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足球賽事無論在世界還是中國都具有最大數(shù)量的觀眾，國內(nèi)頂尖解說黃健翔是新浪足球主播人氣最高的解說員之一，他在賽事解說上獲得的年收入大約在300-400萬元之間(不算廣告代言等其他收入)。

像黃健翔這樣的足球解說員的收入，現(xiàn)在卻正被一個受眾相對要小的市場上的同行追趕。

在游戲直播界里，一位名叫“若風(fēng)”的主播據(jù)傳收入已經(jīng)達(dá)到了每年2000萬元，他在去年以《英雄聯(lián)盟》退役選手的身份正式加盟了國內(nèi)游戲直播平臺斗魚TV。而在他之后，包括小蒼、小智、Miss等主播的收入都已經(jīng)超過千萬。

這個數(shù)字沒有最終得到當(dāng)事人的承認(rèn)，但國內(nèi)游戲直播平臺的一系列動作已經(jīng)提供了一個很好的佐證，證明他們的收入至少與一名足球解說明星不會有太大差距。

“這個行業(yè)的競爭有所加劇。”歡聚時代CFO何震宇在3月6日舉行的財報會上說，2015年將在其旗下游戲直播網(wǎng)站“虎牙直播”投入7億元。就在兩個月前，虎牙接連簽下知名直播，原因在于其此前培養(yǎng)的知名主播已經(jīng)被斗魚TV挖走，而這些簽約費用接近6000萬元。

長期不被社會主流所認(rèn)可的游戲主播現(xiàn)在開始得到資本的青睞，這得益于背后那些愛玩而瘋狂的游戲迷。根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，2014年中國端游用戶數(shù)量約為1.58億，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億，其中游戲直播為4935萬。

“在現(xiàn)階段，直播平臺的盈利模式最簡單的是道具模式和粉絲打賞，但這不是平臺的初衷。”游戲行業(yè)觀察人士丁鵬對界面新聞記者說，依賴主播可以建立其后方的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，平臺的最終希望走上多元化的道路。

比起曾經(jīng)的“代練、刷號”等，主播的粉絲經(jīng)濟(jì)模式顯然更吸引人。

游戲主播的粉絲商業(yè)邏輯最早可以追溯到2011年網(wǎng)絡(luò)游戲《DOTA》風(fēng)靡之際，游戲達(dá)人“海濤”在視頻網(wǎng)站中發(fā)布了游戲講解視頻。在獲得了大批的觀眾之后，他開始在視頻中植入經(jīng)營的淘寶店，銷售包括游戲周邊以及休閑食品在內(nèi)的商品，這種模式讓主播收益大幅增長。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，旗下產(chǎn)品英雄聯(lián)盟的解說“小蒼”正是通過這一方式，年收入超過了100萬元。

在美國，2014年8月26日，亞馬遜宣布以9.7億美元收購美國游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，后者是2011年成立的世界上最大的游戲網(wǎng)站和社區(qū)，每月活躍用戶量高達(dá)5500萬。如今Twitch對于游戲直播頻道設(shè)定了訂閱服務(wù)，觀眾可以直接向游戲視頻主播付費，平臺將于主播直接分成。除此之外，用戶在頻道里可以享受一些特別福利：比如專用聊天表情、訂閱者專屬聊天的通行權(quán)等。

正是在Twitch獲得亞馬遜投資之后，YY、紅杉、軟銀等資本等紛紛入場布局游戲直播，國內(nèi)涌現(xiàn)了LOL電視臺、虎牙直播、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV等多個游戲直播平臺，其獲得資本注入的數(shù)額已經(jīng)累積超過了一億美元。

主播這個職業(yè)正從整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈中脫穎而出，在包括游戲的版權(quán)方、第三方直播平臺、賽事組織、職業(yè)選手、經(jīng)紀(jì)公司、俱樂部等等角色的鏈條中，獲得了一些得天獨厚的優(yōu)勢。

“主播在一定程度來說，比職業(yè)選手的價值更大，很大一部分觀眾并不是看誰的技術(shù)有多好，而是主播帶來的娛樂元素。”丁鵬說，相比起體育的競技性，電子競技更偏向娛樂化，用戶更喜歡看別人比賽而不是自己直接參與比賽，而主播作為連接選手和觀眾的橋梁，其重要性不言而喻。

一位游戲玩家說，有些主播的游戲技術(shù)不怎么強，甚至為了把比賽打得更加好看，找了不少“演員”玩家配合直播，但他們會用像聊天一樣的方式把游戲比賽講得非常有趣，而用戶也可以實時和主播進(jìn)行交流溝通，可以贊揚也可以批評。

按照目前主播的價值來看，主播的價值確實已經(jīng)超過了游戲本身。在Riot Games公司主導(dǎo)舉辦的第四屆《英雄聯(lián)盟》職業(yè)年度總決賽里，主辦方為總冠軍俱樂部設(shè)置了100萬美元獎金，這個數(shù)字在電子競技賽事里面已經(jīng)稱得上非常有誘惑力，但這也僅僅和單個優(yōu)秀主播的平均水平相當(dāng)。

與競技體育相似的是，在成為價值不菲的主播之前，都需要經(jīng)歷過一段職業(yè)化的篩選過程。英雄聯(lián)盟的市場總監(jiān)金亦波曾經(jīng)對界面新聞記者說，職業(yè)選手的玩家都會從網(wǎng)吧聯(lián)賽開始，經(jīng)過城市聯(lián)賽，全國聯(lián)賽之后，慢慢找到自己是否適合走在電競這條路，而《英雄聯(lián)盟》也可以為他們提供在整個產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)機會。“退役的選手可以做解說、教練、直播或者去別的游戲公司。”

那些最早從YY、9158等平臺“出道”的女主播們，現(xiàn)在也開始學(xué)習(xí)一些網(wǎng)絡(luò)游戲，因為這里的收益遠(yuǎn)比唱唱歌、說說相聲更高。一位在藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的YY女主播漫雨說，她曾經(jīng)在多個電視綜藝節(jié)目中進(jìn)行比賽，最后選擇長期進(jìn)駐在YY做女主播。“我現(xiàn)在每天晚上都在直播《英雄聯(lián)盟》，雖然打得不好，但還是有不少粉絲給我打賞。”

游戲主播價值凸顯與目前游戲直播平臺的競爭息息相關(guān)，最起碼在這些平臺真正形成商業(yè)的閉環(huán)之前，這些公司還需要繼續(xù)加大資本的籌碼，其中很大一部分會用于吸引那些“金牌主播”。

歡聚時代的財報顯示，雖然YY游戲直播的用戶在2014年獲得了增長，但因為成本加大和營收不力，更面臨著虧損的可能性。而何震宇也提到，基于目前市場的競爭情況，虎牙直播也不考慮盈利。

按照目前的競爭格局，虎牙直播、斗魚TV、戰(zhàn)旗都在市場上擁有著一定的定位?；⒀乐辈ヒ驗閅Y的關(guān)系已經(jīng)提早試水游戲直播，但斗魚TV憑借著資本的強勢進(jìn)入，已經(jīng)和虎牙形成了第一陣營。但對于游戲直播平臺來說，這些可能并不是最大的壓力，在游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈背后的游戲公司才是隱藏的威脅。“游戲版權(quán)方隨時可能會掐斷版權(quán)的授權(quán)。”丁鵬說。

2015年2月，PLU游戲娛樂傳媒發(fā)布了龍珠直播平臺，PLU的戰(zhàn)略合作方騰訊也借此切入了游戲直播市場。因為騰訊的關(guān)系，龍珠直播將獲得騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽(CFPL)等超過32款游戲賽事的直播權(quán)，與諸如簽約解說、選手相比，賽事屬于上游資源，也是最穩(wěn)定的流量來源。

騰訊內(nèi)部人士對界面新聞記者說，直播平臺會選熱門游戲進(jìn)行一些直播和比賽，這方面暫時還沒有限制，但是官方比賽則會要求有直播的授權(quán)才能使用。

騰訊強大產(chǎn)品通道也可能會決定未來主播們的命運。“我們將幫助主播與用戶形成關(guān)系鏈，比如當(dāng)主播上線時，會通過QQ或者微信提醒用戶。通過一鍵訂閱、彈幕等方式增加主播與觀眾之間的互動，幫助主播通過良性循環(huán)積累粉絲和收入。”PLU創(chuàng)始人陳琦棟說。