蘋果推新款iPhone和iPad Pro原因：小尺寸受青睞手機
3月23日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果新款iPhone SE和iPad Pro的共同點是什么？看看它們的大小就明白了。
當?shù)貢r間周一，蘋果公布了新款iPhone和iPad。這兩款產(chǎn)品的尺寸不是變大，而是變小了。iPhone SE屏幕大小只有4英寸，采用更先進的硬件，9.7英寸iPad Pro硬件配置與12.9英寸型號相當，但尺寸縮小到第一代iPad大小。
這兩款產(chǎn)品尺寸縮小不符合蘋果最近產(chǎn)品尺寸越大越好的趨勢。iPhone 6和iPhone 6 Plus取得了巨大成功，2014年發(fā)布時推動了iPhone的增長，用戶(尤其是中國用戶)喜歡它們的4.7和5.5英寸顯示屏。2014年圣誕假期期間它們的表現(xiàn)相當驚人：7450萬部的銷量創(chuàng)下iPhone銷量記錄，蘋果創(chuàng)下746億美元(約合人民幣4847億元)的營收記錄，凈利潤也達到創(chuàng)記錄的180億美元(約合人民幣1170億元)。
去年發(fā)布的12.9英寸iPad Pro取得了適度成功。許多專業(yè)人士喜歡其更大尺寸的顯示屏，因為它適合同時運行多個任務(wù)，設(shè)計師和藝術(shù)家可以把帶有Apple Pencil觸控筆的iPad Pro當作畫布。
那么蘋果緣何不繼續(xù)推出更大尺寸的產(chǎn)品呢？這一問題的答案可能是，由更大尺寸顯示屏帶來的推動作用在衰減。最新型號iPhone——iPhone 6s 和6s Plus，屏幕尺寸與iPhone 6和6 Plus相當，銷量只比上年同期增長了不到2%。蘋果甚至在財報中都沒有提及iPhone銷量，因為0.4%的增幅——自2007年iPhone問世以來的最低增幅，使得創(chuàng)記錄的7480萬部銷量也顯得黯然失色。
蘋果產(chǎn)品線出現(xiàn)了缺乏小尺寸設(shè)備的漏洞。由于重視更大尺寸的iPhone，5s顯得落后了。盡管蘋果一直在銷售iPhone 5s，但其性能落后了逾2年時間。這意味著喜歡小屏手機的許多用戶沒有換購新機的理由，這一用戶群的規(guī)模大于人們的想象。蘋果在一次會議上表示，2015年它銷售了逾3000萬部4英寸iPhone——其中絕大多數(shù)是5s。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，“今天我們迎來了iPhone家族的新成員。許多客戶都要求我們推出這樣的產(chǎn)品，我們認為他們會喜歡它。”
蘋果周一填補上了產(chǎn)品線中的空白。iPhone SE配置與iPhone 6S相同的A9處理器，這使得其運行速度遠快于iPhone 5s，相機分辨率也由800萬像素提升到了1200萬像素。喜歡4英寸iPhone的用戶將能用上Siri搜索和Live Photos等蘋果大力推廣的功能。9.7英寸iPad Pro將使喜歡更小尺寸和更低價格產(chǎn)品的用戶享受到更高的性能。
蘋果從其硬件的銷售中獲得了巨額營收，但它必須尋求新的增長機遇。過去，增長機遇出現(xiàn)在更大尺寸的顯示屏上，現(xiàn)在，尺寸更小和價格更低的設(shè)備受到一定程度的青睞。蘋果此舉能否獲得某種程度的成功是個有趣的問題。
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