做表情包就能賣1億刀，這事兒放在國內我是不信的業界
文/硅谷投委會（id：vscouncil）
Bitstrips，這家來自加拿大多倫多的自制漫畫應用，最近或許要被 Snapchat 以 1 億美金的價格收購了。
它在 2013 年便引爆了一次全球潮流，上線 2 個月之內，就有超過 3000 萬個自制漫畫頭像「誕生」，用戶們樂此不疲地給自己、給朋友、給家人「做頭」，然后把成果分享到自己的社交應用上作為頭像。
此外，Bitstrips 也在 2014 年完成了由李嘉誠旗下的 Horizons Ventures （維港投資）領投的，800 萬美元的 B 輪融資。
除了融資之外，2014 年，Bitstrips 還推出了獨立的表情自制應用 Bitmoji，在這個應用里，你可以將 Bitstrips 的使用延續到聊天表情包的制作中。用戶可以再 Bitmoji 中捏張你自己的臉，然后讓 Bitmoji 自動幫你生成各式各樣的表情，這時，你就可以把這些表情復制粘貼到微信、Whatsapp 等聊天應用繼續你的「斗圖」事業了。
和國內的臉萌、魔漫相機一樣，Bitstrips 走的也是爆紅路線，當年曾 2 個月登上全球 40 多個國家的 App Store 榜首，雖然不比國內爆款 App 躥紅速度之快，但速度也是相當驚人。
但對于多數娛樂類 App 來說，爆紅之后隨即而來的問題就是「然后呢？」
而對于大多數來說，應用爆紅，風投注入，然后就沒有然后了。
鋪天蓋地的卡通潮過后，那就是真的過了——不僅是用戶這么想的，連應用制作方也對此毫無脾氣，他們中的大多數也開始默默耕耘其下一款作品，在用戶找到一個新的 G 點來刺激，臉萌團隊后來做的 Faceu，便是一個很好的案例。 
▲ 你可以在 Faceu 里作出各種搞怪照
當然，Faceu 的確如制作團隊希望的一般火了，上線之后，朋友圈瞬間再次被各種惡搞照片占領，長得美的可以扮個丑賣萌，長得丑的也不用擔心，他們本來就與應用中的各類無節操場景無縫連接了。
但即使再火，但最終恐怕還是無法繞開剛才的問題——然后呢。
在國內爆紅過的娛樂類應用身上，不難想象他們憑借某一功能火了之后，面對瞬間涌入的千百萬用戶，他們內心多少難免有些蒙逼的。
——「我們現在該干點啥？」
——「留客啊。」
于是以足記為代表的應用，在某一項功能引爆流量之后，都開始琢磨著往搞社區的方向走。但實際上，大多數的用戶還是只會興致勃勃地去應用里 P 個圖，然后把圖片曬在自己微信上。雖然社區看起來很大很美很熱鬧，但反過來說，用戶對于從已經成型的社區（微信）轉移到另一個新的社區（其他應用）的成本是巨大的。
即使應用團隊知道這點，但以單一有趣功能來長期留客，似乎在中國太難了——調查顯示，在中國 App 的生命周期平均只有 10 個月，85% 的用戶會在 1 個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了 5 個月后，這些應用程序的留存率僅有 5%。
事實上，在中國 App 榜單上，占據前幾名的始終是 BAT 三巨頭開發的手機應用，即意味著 20% 的 App 攫取了 80% 的行業收入，「二八效應」十分明顯。
而即使是巨頭們，它們也沒法保證這些 App 每款都能保持一個較長的生命周期，「巨頭的后裔」尚是如此，更何況那些看起來很好玩，但仔細想想沒了它人也不會過不下去的「輕應用」呢。
根據艾瑞的報告顯示，手機網民使用應用商店頻率排名依次為：即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀，分別占比 63%、56%、49%、46%、38% 與 34%。
所以，對于許多開發者來說，不斷增加各種花哨的新功能，同時不斷增加社交元素，試圖讓自己的應用從「錦上添花型」變成「雪中送碳」型，從而用社群概念來留住用戶，這樣實際上吃力不討好的做法，也是情有可原了。
從產品本身來看，Bitstrips 在單一功能上（讓用戶做卡通形象）不斷深挖并升級，從頭像拓展到表情包，加上原有的自制漫畫功能，在某項功能上做到極致，這樣「一條路走到黑」的模式如果放到國內，或許是很匪夷所思的事——等你做到自制漫畫功能那步時，早就沒人玩你的應用了。
或許對于國內的創業者們，Bitstrips 這個只做表情的應用能夠存活 3 年，最后還被 Snapchat 以 1 億美金收購了（雖然 Snapchat 方還沒正式公布），這本身就是一件又令人羨慕又令人困惑的事。
所以想象一下，像 Instagram 這樣的公司如果生于國內會怎樣？
反正我才不信它們會一直做「方方正正」的圖片社交呢。
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