新華社發布新聞APP，主流媒體還有翻身的機會？業界
幾乎所有人都認為，新媒體就等同于微博、微信公眾平臺這些以社交為基本屬性的產品。實際上，新聞類客戶端亦是新媒體的一種新形態。
大多數人的手機第一屏上，都至少有一款新聞客戶端APP。國內從門戶新聞APP，到聚合類新聞APP，再到最近被推上輿論頂峰的“今日頭條”先后誕生了眾多同類產品，有的從傳統新聞門戶遷移移動端，亦或是直接崛起于移動端，但有一個最重要的屬性似乎被忽略了：原創內容。
6月11日，新聞客戶端的群體中又誕生了一個新面孔：“新華社發布”客戶端正式上線。
在國內來看，新華社的全球信息幾乎是處于壟斷地位的。而這款昨天剛剛上線的APP產品，也將承擔起發布全球資訊的唯一品牌。我通過新華社新媒體部門負責人了解到，目前全社有3000多名記者，足跡遍布全球180多個國家，時刻在新聞現場、第一時間為用戶播報全世界的信息。
不過，問題來了：新聞客戶端市場還有機會嗎?
新主流：內容為王
目前市場上流通的新聞客戶端產品大大小小有幾十款，每個用戶的移動設備上都會有一兩個新聞客戶端產品，所以市場上流通的幾十款新聞客戶端產品中，要想爭取用戶移動設備上的一兩個位置，必須有自己的產品差異化落點。
我有幸和鈦媒體編輯和新華社新媒體部門負責人丁永勛、賀大為兩位前輩進行了溝通。被問到“有何內容優勢”時，賀大為告訴我們，“信息來源是最具有差異化的。新華社目前有遍布全球180多個國家和地區的3000多名記者的新聞信息采集優勢，眾所周知，目前新華社是全球各地新聞現場的實時、一手報道資訊的出口。”
以2014剛剛召開的巴西世界杯為例，新華社在巴西有49人的專業報道團隊，持證記者幾乎占據中國所有持證記者的半壁江山。這部分力量將完全“秒殺”其他新聞客戶端，其追求的“快、多、準”將完全滿足用戶對世界杯的信息需求。新華社有數百名專業的體育記者，與各地足球機構、俱樂部、教練、球員、球迷有著長期、廣泛、緊密的聯系。他們將更多地告訴你電視鏡頭之外的世界杯，不僅讓你知道發生了什么，更讓你知曉為什么發生。
除此之外，新華社新媒體部門對于這款新聞客戶端的功能設計，并未局限在“資訊發布”。該APP提供的內容還包括各地政務服務信息、生活便民服務等功能化板塊。
強大的內容制造團隊，將會是“新華社發布”的一大亮點。自己生產內容，就繞開了拼搶內容資源、尋找聚合合作伙伴的競爭。海量的優質內容將會源源不斷的通過新華社發布客戶端輸送給用戶。這是典型的“內容為王”路線，亦直接差異于其他新聞客戶端產品。
新體驗：用戶為中心
傳統媒體的一大弊端是，用戶就像一臺永久的信息接收機器，源源不斷的吸收媒體所傳遞過來的信息，用戶和信息傳遞者之間是斷層的。所以，新聞客戶端產品在互動方面是不可或缺的。
新華社發布APP的產品，在互動體驗上和現有的各大新聞客戶端產品大同小異，也是通過“用戶評論、轉發、分享、定制、自媒體、本地個性化服務等”實現用戶互動。而我們知道，“自媒體”已經是新聞聚合類產品的“必爭之地”。新華社發布也設置了“自媒體”欄目。談到自媒體欄目的定位問題，該負責人表示，“自媒體充分體現了新華社發布是一個開放性平臺，充分吸納UGC內容，意在權威平臺，親切表達。”
地方頻道，向來是官媒的一大特色。僅僅擁有內容是不夠的，為用戶提供用戶所關心并喜愛的內容才是王道。新華社發布在全國搭建了800多個地方客戶端，無論用戶在任何地方，用戶的家鄉的生活、服務、互動、話題，用戶都能夠及時獲取。LBS智能定位也加入了移動端產品，可以向用戶推薦本地生活、服務、消費各類客戶端和資訊，新華社的產品部門將這個頻道叫做“家鄉”，看起來很接地氣。
在用戶體驗方面，新華社發布加強了和互聯網公司的技術合作，引進新聞推薦引擎，通過“用戶畫像”的數據技術，為用戶自動匹配新聞，實現海量新聞的精巧推薦。
不可否認的是，無論是剛剛上線的人民日報新聞客戶端，還是我們在討論的“新華社發布”，似乎都是姍姍來遲。擁抱移動互聯網確實是趕了個晚集。那么，為何決定做新華社發布客戶端?新華社新媒體項目負責人對我說，“中央指示”是背后的主要推動力。此外，前期組建團隊、開發產品花費的時間也比較長，最終在有限時間內推出客戶端產品，一直是作為“推動傳統媒體和新興媒體融合發展的最重要支撐項目”。
據我了解，新華社來源的資訊和社評等內容，一向是各大媒體的首要信息來源，也就是說，內容的傳播是新華社唯一不需要擔心的事情。但做一款自有客戶端，有多大的意義呢?上述負責人說，主要的考慮還是要擁有一個“自主掌控”的新媒體平臺。
可以說，從官媒的戰略定位上，“新華社發布”已經在產品層面實現了“大而全”：不僅僅是一款客戶端，而是一個由總端和800多家各地子端構成的客戶端集群。
如果說權威內容是官媒的優勢，那么，“不夠垂直”也許就是官媒和現有新聞類APP競爭的軟肋所在。垂直化時代再做“大而全”，必然是一件燒資源的事情。不過，考慮到官媒應該很少有盈利和變現壓力的前提下，利用現有的資源先占據用戶應該不是一件難事。(鈦媒體)
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