世界杯推動彩票APP爆發，誰將笑到最后？業界
巴西世界杯的火爆上演不僅僅給球迷們帶來了一場華麗的足球盛宴，對網絡彩票行業而言，這也是一次千載難逢的商機。不過，并非所有玩家都能攫取理想的商業利益，網絡彩票的角逐猶如世界杯的比賽一樣，有人晉級自然就有人淘汰。
三足鼎立格局清晰明了，后來者恐難破局
值得注意的是，網絡彩票并不是我們想象的那么單純，就像互聯網存在很多細分模式一樣，網絡彩票也不例外。如果按照模式來劃分，大致可分為以下三類：
第一類是諸如500彩票網、澳客網這樣的垂直類彩票網站，相信很多喜歡上網購買彩票的彩民并不陌生，而500彩票網還在去年底赴美成功IPO。他們的強項在于傳統互聯網，不過在移動端尚無太大建樹;
第二類是騰訊、淘寶等巨頭旗下的彩票服務平臺，正所謂“背靠大樹好乘涼”，它們的優勢在于擁有海量的用戶，產品線也很廣，但由于這類互聯網巨頭業務眾多，因此彩票業務在其體系中更像是一道“配菜”而已;
第三類是以彩票365為代表的移動彩票App，這類APP迎合了移動互聯網的大趨勢，其產品正處于快速普及的階段，基于移動互聯網迅猛發展的勢頭，相信移動彩票也將成為未來整個彩票行業的重要增長點。
隨著彩票行業進入“移動互聯”時代，移動互聯網彩票APP的發展在世界杯期間達到了新的高度，各大巨頭紛紛把戰場轉向移動端，那么，誰會成為未來的贏家呢?
據易觀智庫數據顯示：2014年第1季度移動互聯網彩票市場發展強勁，規模達15.6億，環比增速為49.4%，領先于網絡彩票大盤。彩票365憑借23.1%份額占據移動市場第一位置，淘寶位列第二。
世界杯運作：內行看門道，外行看熱鬧
彩票行業本來就是一個帶有娛樂色彩的行業，因此，在玩法方面必須推陳出新，如果一味抱殘守缺，對用戶將不會有任何吸引力。所謂內行看門道，外行看熱鬧，本次世界杯期間，網絡彩票業進一步詮釋了這一真諦。
借勢世界杯，三大門派推出了各種營銷手段，如500彩票網聯手嘀嘀打車在6月12日至14日發放彩票;騰訊推出了微信購彩的渠道;彩票365搶先布局北京地鐵世界杯專線(4號線)，拿下世界杯專線一半(20列)列車包廂廣告，同時覆蓋其他線路共100多輛列車;此外，還在世界杯前全國首發“世界杯彩票”，推出世界杯彩票“冠亞軍”競猜，打出“看世界杯，猜比分，就來彩票365”的口號，獎上獎派送高達30%，成為本次世界杯營銷活動投入資金最高的互聯網彩票平臺;淘寶彩票推出手機參與彩票合買“包賺不賠”等等。
騰訊和阿里正試圖將彩票業務和其他業務進行融合，這顯然是不錯的模式，因為內部產品之間的融合要容易許多，而且用戶粘度也將得到大幅提升。之前如火如荼的打車軟件大戰已經讓我們感受到了這種模式的潛在威力。
總的來說，雖然世界杯期間彩票行業非?；鸨?，但是很多平臺只不過是搭了一趟順風車而已，他們沒有好好的抓住世界杯這個題材進行運作，其心態更像是“打醬油”，既然如此，他們無法獲得持久的市場競爭力也就不難理解了。
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