情侶社交應用為啥就是火不起來?業界
一本名為《The Science Intimate of Relationships(親密關系的科學)》的新書中寫道，有實驗表明，在朋友圈曬甜蜜、秀恩愛是社交網絡中最不受歡迎的人。公共社交空間的不自由為情侶社交提供了生存契機，但專注情侶社交的移動應用早已出現。
第一款情侶社交移動應用“Pair”(現已改名“Couple”)，誕生于2012年美國創業孵化機構Y Combinator舉辦的Demo Day(演示日)活動中。在社交網絡概念當紅的背景下，主打情侶社交的“Pair”迅速獲得了較高的關注。緊隨其后，同樣主打情侶社交的“Between”、“小恩愛”、“微愛”等App紛紛上線。
但是，從誕生到現在已有近兩年時間，情侶社交應用卻仍未掀起私密社交潮流。以最早上線的“Couple”為例，目前蘋果商店全部下載次數在200萬左右，與龐大移動網絡用戶相比，這個體量實在太小。
情侶社交應用為何火不起來?
粘性不足
情侶社交應用們往往面臨粘性不足的考驗。
首先，互動單一。雖然情侶之間的交流溝通可能較一般人更頻繁，但是兩個人之間的互動畢竟有限，有限的互動決定了情侶社交應用的使用頻次不會太高。
其次，缺少反饋機制。發布于情侶社交應用中的內容只能被情侶本身看到，缺少旁人的圍觀和評論，反饋太少，影響使用的積極性。
同質化
私密聊天是大多數情侶社交應用的主打功能，但是即時通信市場已是一片紅海，而與普通即時通信應用聊天功能相比，情侶社交應用服務沒有特色，功能同質化嚴重。簡言之，有微信、QQ已經能夠便利的交流了，為什么還要裝一個情侶社交的APP?
并且，很多情侶社交App服務不穩定，消息推送延遲的現象經常發生。網絡段子常有這樣的故事：一個男性用戶因消息推送延遲沒有及時回復，女友怒而相斥，進而雙方產生矛盾。
情侶社交應用們如何自救?
盡管當下面臨用戶群體小，市場需求尚未完全開發的現狀，但是在情侶社交的剛性需求下，依然有玩家選擇進入，比如今年四月剛剛上線的“You&me”。面對情侶社交App存在的問題，一些情侶社交App進行了新的嘗試。
豐富功能
為了避免同質化，提高用戶粘度，情侶社交App們圍繞目標用戶開發了更多功能。其中，游戲被一些情侶社交App引入以提高吸引力。
“小恩愛”內嵌了一款名為“在哪兒”的游戲，游戲規則是在一整個頁面的人頭像中找到自己伴侶的照片;微愛內嵌了打老公和愛情樹兩款游戲。這些游戲規則簡單，主題圍繞情侶生活，比較接地氣，能夠對情侶們產生一定吸引力，不過風險在于規則過于簡單容易讓用戶厭倦。
在同類應用中，“微愛”的附加功能較多，除了內嵌游戲，還開發了“情侶愿望”和“我們的家”兩個功能。
打造社區
為解決反饋過少的問題，“小恩愛”選擇構建公共討論區與私人交流區并存的模式。“小恩愛”中有“情侶說”和“空間”兩個板塊，“情侶說”是一個交流社區，用戶可以發帖、評論;“空間”是情侶共同的主頁，向所有“小恩愛”用戶開放，讓不同情侶可以互訪。這兩個板塊幫助用戶在擁有屬于情侶的私人空間的同時，又有能夠有大眾交流的公共板塊。既保護了情侶們的私密社交需求，又能夠提供更多內容和互動，解決反饋過少的問題，增加用戶粘性。
以工具為入口
一些工具類應用也在切入情侶社交市場。今年三月，大姨嗎上線情侶版，情侶版分男生端和女生端，女生可以為綁定的男生設置相關數據，男生可在第一時間接到關于女生身體狀況的通知，雙方還可以進行交談。雖然功能不如情侶社交類App完善，但是從工具的角度切入，對用戶而言更加實用。
隨著綜合型即時通信承載了越來越多社交關系，這類主打私密社交的細分類APP或許將迎來更好的發展契機。相對私密是情侶社交App的特色，雖有粘性不足和同質化的缺陷，但在情侶對私密社交的剛性需求下，情侶社交APP依然有存在和發展的空間。
與“Couple”相比，國內的“微愛”、“小恩愛”等在滿足情侶社交需求上作出了更多嘗試，從用戶反饋結果來看，這些嘗試收到了積極效果。大姨嗎類的工具性應用切入這個細分領域，為情侶社交類App提供了更多想象空間。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
