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阿里京東的廝殺戰(zhàn)火已然燒到更為新興的眾籌平臺(tái)。

去年以來，隨著開國(guó)內(nèi)眾籌先河的點(diǎn)名時(shí)間們的“光榮隱退”，直接移植國(guó)外的“眾籌”模式已無立足之地，然“中國(guó)式眾籌”的發(fā)展方向卻開始逐漸明晰。

“中國(guó)式眾籌”最大的特點(diǎn)即是“資源整合”，顯然這也將淪為掌控大生態(tài)圈的電商巨頭們的游戲。而隨著國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)即將來到創(chuàng)新孵化的新階段，阿里和京東的寡頭之爭(zhēng)也日趨白熱化。

創(chuàng)新孵化成巨頭共識(shí)，眾籌 3.0 時(shí)代即將來到

繼京東上月祭出智能平臺(tái)升級(jí)版戰(zhàn)略并宣布未來三年孵化百家智能企業(yè)后，阿里旗下淘寶眾籌也在 4 月 11 日聯(lián)合孵化平臺(tái)創(chuàng)意家在第四屆蘇州創(chuàng)博會(huì)上共同宣布啟動(dòng)“C + 孵化計(jì)劃”。這一孵化計(jì)劃旨在打造 100 個(gè)百萬級(jí)別的眾籌項(xiàng)目。

國(guó)內(nèi)兩大電商平臺(tái)不約而同地在最近宣布啟動(dòng)創(chuàng)新孵化項(xiàng)目，其背后用意顯而易見：向中小創(chuàng)業(yè)者群體示好，并借由他們的爆款產(chǎn)品爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)頭把交椅。

創(chuàng)新孵化的這一新階段，也被淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征稱之為國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)的 3.0 時(shí)代。

中國(guó)的眾籌平臺(tái)自 2013 年開始，經(jīng)歷了爆發(fā)期的 1.0 時(shí)代以及流量主導(dǎo)的 2.0 時(shí)代。2015 年，眾籌將進(jìn)入 3.0 時(shí)代，一個(gè)創(chuàng)新孵化的新時(shí)代。

高征還表示，創(chuàng)新孵化這一新特征也是將眾籌真正區(qū)別于預(yù)售和團(tuán)購(gòu)的關(guān)鍵。“眾籌的本質(zhì)不是營(yíng)銷，而是創(chuàng)新，并建立一個(gè)完整孵化鏈。” C + 孵化計(jì)劃可能成為淘寶眾籌從 2.0 邁向 3.0 時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。高征甚至表達(dá)出淘寶眾籌要在年內(nèi)成為全球最大眾籌平臺(tái)的雄心。

2015 年，我們希望淘寶眾籌超過 Kickstarter 成為全球最大眾籌平臺(tái)。

眾籌 3.0 時(shí)代，阿里渴望借由智能硬件稱霸眾籌

其實(shí)就目前而言，淘寶眾籌不僅與 Kickstarter 在規(guī)模和行業(yè)影響力等方面有較大差距，其綜合表現(xiàn)也略遜于京東眾籌。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年 4 月，淘寶眾籌共有 1000 個(gè)項(xiàng)目上線眾籌，參與人數(shù)超過 150 萬，單個(gè)項(xiàng)目眾籌最高金額超過 1400 萬，累積眾籌金額超過 2 億元。而京東眾籌在今年 1 月底完成的累計(jì)眾籌金額就已突破 2 億元，其他多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)也優(yōu)于淘寶眾籌。當(dāng)然，這也與京東更早注重眾籌和智能平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展大業(yè)有很大關(guān)聯(lián)。

不過，步伐稍顯遲緩的阿里巴巴在最近幾個(gè)月已經(jīng)開始把眾籌平臺(tái)和智能硬件擺在更為關(guān)鍵的位置。

本月初，阿里巴巴宣布將整合集團(tuán)旗下天貓電器城、阿里智能云和淘寶眾籌三個(gè)業(yè)務(wù)部門，在內(nèi)部調(diào)動(dòng)各類優(yōu)質(zhì)資源，全面支持智能產(chǎn)品的推進(jìn)，加速智能硬件孵化速度。

顯然，集三方之力搭建的智能生活事業(yè)部將使得眾籌平臺(tái)在淘寶甚至阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部的地位空前提高。而早前不太注重智能硬件的淘寶眾籌也將在這一新興市場(chǎng)代表阿里和京東眾籌展開正面廝殺。

不會(huì)淋濕肩膀的雨傘、會(huì)掙錢的汽車錢包、六根木棍支撐的衣架、會(huì)自拍的手機(jī)殼…淘寶眾籌目前正在力推的這些創(chuàng)意產(chǎn)品無疑都是“小而美”的新硬件產(chǎn)品。

3 月 12 日，小 K MiNi 智能微插上線淘寶眾籌。截止 4 月 10 日，已突破 1500 萬，該項(xiàng)目眾籌截止時(shí)間為 4 月 19 日，這也就意味著小 K 智能插座將有望成為今年國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)上的智能硬件類別的新晉冠軍產(chǎn)品。

除過智能硬件成績(jī)單飆紅外，阿里也希望借由其流量?jī)?yōu)勢(shì)以及受眾基礎(chǔ)使得智能硬件業(yè)能跳出極客圈。無疑，國(guó)內(nèi)擁有培養(yǎng)用戶和教育市場(chǎng)實(shí)力的平臺(tái)也無外乎淘寶和京東。智能硬件要想更大規(guī)模普及，中小創(chuàng)業(yè)者們也必須要依附這兩大平臺(tái)。國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)也將在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)由他倆把持。