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業(yè)績(jī)持續(xù)走低的聯(lián)想手機(jī)突然換帥。6月1日晚上9點(diǎn)左右，聯(lián)想在官網(wǎng)上發(fā)布消息，宣布主管聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席劉軍離職，中國區(qū)總裁陳旭東接替。

事出突然，連聯(lián)想內(nèi)部都一片嘩然。“527劉軍剛給內(nèi)部開銷售大會(huì)，528在聯(lián)想techworld上跟范冰冰互動(dòng)呢，昨天下屬還在準(zhǔn)備匯報(bào)PPT。”一位聯(lián)想人士說。

聯(lián)想手機(jī)業(yè)績(jī)不佳被認(rèn)為是此次換帥的原因。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機(jī)大陸市場(chǎng)份額從去年第四季度開始下滑，一直持續(xù)到現(xiàn)在，已經(jīng)被擠出第一軍團(tuán)，位列第五。考慮到聯(lián)想手機(jī)85%還是依靠運(yùn)營商渠道出貨，均價(jià)較低，所以利潤(rùn)也不容樂觀。

曾幾何時(shí)，聯(lián)想憑借運(yùn)營商渠道一度在國內(nèi)市場(chǎng)登頂，成為出貨量和市占率最高的規(guī)模型手機(jī)廠商。這也是聯(lián)想執(zhí)迷于PC的成功，試圖將規(guī)模為王的思維模式復(fù)制到手機(jī)產(chǎn)品上的結(jié)果，即便是再12年聯(lián)想憑借一款與MTK捆綁的高性價(jià)比、高顏值的K860，完全把準(zhǔn)了公開渠道的脈賣得風(fēng)生水起之后，聯(lián)想仍然固執(zhí)的回歸到運(yùn)營商定制機(jī)、每年上百款的操作模式。

當(dāng)其他人已經(jīng)敏銳地嗅到運(yùn)營商補(bǔ)貼減少將導(dǎo)致出貨量銳減、電商興起以及品牌溢價(jià)的可貴時(shí)，聯(lián)想沒有改變，甚至是小米已經(jīng)徹底打破了游戲規(guī)則，華為酷派都紛紛跟上，聯(lián)想手機(jī)仍然是后知后覺。

在殘酷的市場(chǎng)洗牌面前，聯(lián)想手機(jī)團(tuán)隊(duì)幾乎崩盤。去年劉軍連續(xù)換掉三員大將，負(fù)責(zé)銷售的馮幸，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的陳文暉和負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的關(guān)偉，但仍然未能止跌。聯(lián)想移動(dòng)的北京團(tuán)隊(duì)也基本分崩離析，神奇工廠走了一批，去樂視一批，離職去小公司一批，剩下的人可能要并入摩托。而負(fù)責(zé)聯(lián)想手機(jī)研發(fā)的廈門團(tuán)隊(duì)，前途也未卜。

陳旭東接盤后肯定會(huì)徹底改造聯(lián)想手機(jī)的基因，這是毋庸置疑的，但是神奇工廠的內(nèi)部人士認(rèn)為，“旭東接任會(huì)對(duì)我們更有利，他會(huì)協(xié)調(diào)更多的資源幫助神奇工廠吸引投資和國際市場(chǎng)，這些他在公開信里說了。”這位人士也很清醒的意識(shí)到，聯(lián)想手機(jī)仍然是神奇工廠ZUK手機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從現(xiàn)實(shí)來看，聯(lián)想手機(jī)面臨整體再造，進(jìn)程沒那么快，陳旭東上任后首要解決頭疼的庫存。從下半年來看，能出彩的還就是神奇工廠了。