錘子2015：羅永浩的情懷和市場銷量的PK誰笑到了最后？手機
錘子科技作為手機行業的新兵，產品發布和產能之所以備受業內關注，除了羅永浩個人影響力之外，也和2014年發布Smartisan T1之后遭遇產能故障有著極大關系。2014年5月20日，錘子科技舉行盛大Smartisan T1發布會，產品發布之后備受消費者關注，并且在微博、網絡引發了極大轟動。然而到7月8日正式發貨后，錘子科技卻突然遭遇產能困局，預售產品遲遲未能發貨，用戶對此怨聲載道。羅永浩此前在公開場合承認，Smartisan T1銷量不足主要原因在于產能掉鏈子，并明確指出在Smartisan T2發布前一定會提前備貨幾十萬臺。
相對那些善于刷存在感的手機品牌而言，錘子科技2015年的新聞并不算多，可以拿出來聊一聊的話題更是寥寥無幾，回顧Smartisan第二個年頭，堅果手機和年末發布的T2無疑最引人關注，當然今天我們要回顧的不止于此，因為哪怕是對于追逐情懷的人來說，每一天都可能邁出不平凡的一步，何況一家企業呢。
實話實說，個人認為去年的Smartisan并沒有在市場中引起太大的風潮，就拿我周圍的人來說，通常情況是我向他們展示自用T1的各項設計，解答他們對品牌和產品的種種疑問，以這個角度來看，購買吸引力是不如某某款多少秒就搶完的爆款產品的。隨后的日子里我愈加發現，盡管有些叫好不叫座的成分，但大家討論的熱情還是蠻高的，尤其是平民價格的堅果手機，它從真正意義上讓更多人認識了錘子，雖然不是根正苗紅的T系列，但起碼用戶通過這款產品用上了Smartisan OS，錘子顯然也樂于做一家軟件公司。
堅果手機發布會延遲的黑色60分是系列話題的引爆點。
談到以設計驅動型的企業，堅果手機摒棄了物理按鍵的設計，再度引起了爭議。大眾認為做了減法的設計與年初iF設計金獎的T1不符，不像實力派。作為一款在天貓上追銷量的產品，與樂視、魅族、小米這樣玩性價比的直面對抗，漂亮成為一道獨特風景線，吸引消費者下單，實則不易。
是堅果般薄利多銷，還是將情懷玩徹底的T2。
作為旗艦機型，T2應該是承載了老羅所有的向往，經歷T1降價風波之后，T2定價的難度很大，在16年如何保證各方面的競爭力，滿足投資人“量”的需求，是一項不小的考驗。在工廠倒閉風波之后，備貨是否能滿足黃金期銷售需求，我們持續關注。據T1銷售的一項數據表明，39%的人上一臺手機使用的是iPhone，那么T2想要在銷量上有所成長，必須在Android陣營中確立自己的競爭優勢，利潤空間小了，吸引力卻要變大，路不平，明年注定是錘子科技在變化中成長的一年。
跟前輩企業家的雷軍黃章任正非們比，我們的創業過程只有些磨難，遠談不上血淚，不要哀鳴，不要憤怒，要“默默擦亮手里的武器，準備下一次的戰斗”—— 錘子科技 CEO 羅永浩
羅永浩的情懷向市場妥協
今天的錘子科技有點像很早時候的魅族，同樣是小眾企業。然而那個時候魅族是小而美，雖然品牌小眾，但活得很滋潤。當時的手機行業也不如今天這么紅海。今天再做小而美的品牌已經很難在如此紅海的拼殺競爭中生存下去。
要追求量，做入門級手機，似乎就得向大眾審美妥協。其實從本次發布會上可以明顯的感覺到老羅身上那種擰巴的感覺:他身上那些“理想主義”的氣質正遭遇巨大的“現實”挑戰。為了生存實際一點，還是繼續保持理想主義？這個難題困擾著整個錘子公司。因為，“理想主義”就是老羅和錘子科技的特點，沒有這個特點，錘子科技還剩下什么？
錘子科技要活下去，必須要有一款銷量拿的出手的產品。供應鏈不相信眼淚，只看銷量。只有有了足夠的銷量，錘子才真正有可能補齊短板，并將硬件迭代速度盡可能貼近業界同類水平。從本次T2的發布來看，要想上量，現在的這個定價顯然是不太妥當的。如果錘子要發力，明年的堅果2將是最后的機會，其實錘子可以考慮一下MTK方案的。
錘子2015大事記：
·錘子科技官網商城正式上線 (1月6日)·Smartisan OS 獲 2014 中國互聯網年度創新產品獎 (1月18日)·錘子郵件（Android 版）正式發布 (1月30日)·錘子科技 Smartisan T1 外觀瑕疵機線下渠道開售 (2月16日)·Smartisan T1 手機榮獲 2015 年 iF 國際設計獎金獎 （2月28日）
·Smartisan T1官方翻新機在錘子科技官網商城發售 （3月31日）
·錘子科技聯手分期樂 免息免手續費分期買 T1 （5月5日）
·Smartisan T1 白色背蓋上架銷售 （5月7日）
·錘子科技推出 Smartisan T1 一周年紀念版 （5月20日）
·錘子便簽網頁版正式發布 （6月19日）
·錘子科技發布全新品牌和新品堅果手機 （8月25日）
·堅果手機正式開啟線下銷售 （9月7日）
·錘子科技 Smartisan OS 2.0 正式版開始推送 （9月15日）
·堅果手機在錘子科技天貓旗艦店上架銷售 （9月24日）
·錘子科技召開新品發布會文藝青年們的聚會（10月19日）
·錘子科技聯合順豐 推出上門取送一站式服務 （12月18日）
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