借勢營銷也要有度！比如劉翔離婚杜蕾斯就啥也沒干營銷
最近熱點太多，一篇文章搞不定了。正在大家準(zhǔn)備挖坑埋掉神州專車的時候，劉翔爆出離婚。這個時候，很多人在翹首期盼：杜蕾斯這個借勢婊，又在蓄謀什么“惡趣味”？可惜的是，讓大家白等了一場。
最近熱點太多，一篇文章搞不定了。正在大家準(zhǔn)備挖坑埋掉神州專車的時候，劉翔爆出離婚。
因此，這一幕也被眾網(wǎng)友戲稱為：“黑出翔”。#劉翔離婚#成了猴子派來的救兵，一度用#熱點轉(zhuǎn)移大法#“拯救”了陷在輿論水火之中的神州專車。
這個時候，很多人在翹首期盼：杜蕾斯這個借勢婊，又在蓄謀什么“惡趣味”？
可惜的是，讓大家白等了一場。神州專車，他借勢了；大盤崩潰，他也借勢了。為什么就是不見劉翔離婚的蹤影？
熟悉杜蕾斯借勢營銷的朋友們一定都記得，杜蕾斯曾經(jīng)借勢劉翔退賽，成為了業(yè)界的經(jīng)典案例。對，就是下面這句話！
而在今年的4月7日，杜蕾斯再次借勢#劉翔退役#，雖然轉(zhuǎn)發(fā)和評論量沒有前一次的火爆，但仍舊趣味盎然，效果不錯。
那么，既然杜蕾斯+劉翔，兩次表現(xiàn)都不俗，為什么這次卻悄無聲息？好像已經(jīng)聽見有人吐槽雞血君：“明明杜蕾斯什么借勢都沒做，學(xué)個P??！”
借勢，真的就是出個段子、做個海報那么簡單？在之前的講座“今天你借勢了么”當(dāng)中，我曾經(jīng)講到，如果借勢不走心、不動腦，很容易淪為“完成任務(wù)”，而且會變成最低級的借勢：無腦借勢，東施效顰。
其實，從做借勢伊始，就需要籌謀和規(guī)劃了。首先第一步是：
借勢，借，還是不借
2015年杜蕾斯借勢營銷的啟示
在這一點上，杜蕾斯又成為了我們的教科書。今天，雞血君尋找了幾個關(guān)鍵詞：高考、兒童節(jié)，以及娛樂圈的八卦、“丑聞”等，在翻閱了杜蕾斯大量的微博內(nèi)容之后，發(fā)現(xiàn)了幾個問題：
1、無節(jié)操，不再是杜蕾斯的標(biāo)簽。當(dāng)大家都認為杜蕾斯還是過去的杜蕾斯的時候，他已經(jīng)悄悄的變了，我們追逐的竟然是杜蕾斯玩剩下的。
他現(xiàn)在的標(biāo)簽應(yīng)該是：①嚴謹②創(chuàng)意③內(nèi)涵（注意次序！）
2、有選擇的借勢。過去，我們的行為方式是圍觀杜蕾斯的借勢海報、借勢文案，以尋找樂趣和話題。現(xiàn)在，我們的行為方式是①等著看杜蕾斯的借勢②幫杜蕾斯做借勢飛機稿。
當(dāng)然，根據(jù)我講座中的內(nèi)容，在品牌借勢的能力達到一定層次之后，一定會有粉絲積極的參與到借勢的創(chuàng)意中來，為品牌主動打造借勢內(nèi)容。但是，杜蕾斯現(xiàn)在給粉絲制造了這么多的借勢“缺口”，也就意味著，并不是所有的“勢”，他都會借。
杜蕾斯，正在從借勢的源頭上控制無腦行為的發(fā)生！
為什么這么說？雞血君就從高考、兒童節(jié)和娛樂圈等幾個關(guān)鍵詞為大家“揭發(fā)”一個從2015年脫胎換骨的全新杜蕾斯借勢營銷！
首先，我們看兩個前提
作為避孕套，杜蕾斯的適用年齡是：18-60歲。而在2015年之前的杜蕾斯借勢營銷中，是忽略了這一點的。
之前，杜蕾斯這些品牌都是偷偷摸摸搞營銷，新媒體是他們的大本營。但從去年9月份之后，營銷環(huán)境改變了，雞血君考慮，杜蕾斯內(nèi)部正在調(diào)整營銷推廣的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。所以，越是環(huán)境開放了，杜蕾斯在新媒體上的借勢營銷越謹慎。一切來之不易，要珍惜！
低齡節(jié)日借勢營銷的轉(zhuǎn)變
2011年-2014年，每年的兒童節(jié)、高考期間，杜蕾斯都會出不同花樣的借勢營銷。比如：
2014年高考期間微博
2013年高考期間微博
2012年高考期間微博：“超長發(fā)揮”
2014年兒童節(jié)微博
看到以上借勢海報，大家有什么感受？朝氣蓬勃即將備考的高中生、可愛的小寶貝們，在他們的“節(jié)日”中，杜蕾斯卻在做這種沒節(jié)操的事：張揚品牌吧，太沒底線，推出產(chǎn)品吧，誰來用？！
而2015年全新杜蕾斯借勢營銷是這么做的：
①兒童節(jié)：走高逼格之路。
②高考：徹底不做借勢營銷。網(wǎng)上傳播的杜蕾斯2015全國高考作文，是雞血君寫的。
當(dāng)杜蕾斯放棄這些借勢機會的時候，其實為品牌贏得了更多的好感和逼格！
娛樂圈借勢營銷的轉(zhuǎn)變
去年著名的“且行且珍惜”事件，大家都應(yīng)該非常清楚的記得，當(dāng)時杜蕾斯是如何借勢的：
娛樂圈嘛，本來就是各種吐槽各種扒皮各種無節(jié)操無下限。但是，在面對什么出軌、小三這類關(guān)鍵詞的時候，品牌借勢了，真的有正面推動力嗎？雞血君感到了這幅圖中背后濃重的陰影……
于是，2015年的全新杜蕾斯借勢營銷是這么做的：
①武媚娘剪胸事件，不借勢！
②陳赫出軌事件，不借勢！
③畢福劍飯局事件，不借勢！
④劉翔離婚事件，不借勢！
當(dāng)杜蕾斯放棄這些借勢機會的時候，其實為品牌規(guī)避了更多的危機和風(fēng)險！
雞血君重點講講，為什么劉翔離婚了，杜蕾斯不借勢？
1、杜蕾斯在劉翔退賽的時候，做了一次非常經(jīng)典的借勢：堅持到底才是強大男人，其實已經(jīng)為借勢劉翔定性了，就是：正能量傳播。
2、此次杜蕾斯不借勢，我猜測有可能是因為對劉翔的事件來說，杜蕾斯是有選擇性的：借勢不僅涉及到品牌形象，還涉及到人脈關(guān)系、合作關(guān)系等等。
3、如果這一次杜蕾斯要借勢，無論如何無法規(guī)避：快、速度、時間一切關(guān)于性的內(nèi)容，而且還可能褒一方否一方。而這些對劉翔和葛天來說，無異于是直接的人身攻擊。
如果要借勢劉翔離婚，應(yīng)該怎么做？
如果要借勢，要從好聚好散、合拍、搭檔等劉翔所給出的“性格不合”這個離婚原因入手，內(nèi)涵品牌文化，主推產(chǎn)品，以“祝福型”為主。
所以，那些說什么因為“速度太快”，或者打壓葛天的借勢營銷們，請你們長長心吧！既然各位對神州專車的營銷道德都有所詬病，那么對娛樂人物的私事，又為何要不公正的“定性”呢？
以下，雞血君選擇了幾款我認為做的不錯的#劉翔離婚#借勢營銷，簡單分析下：
1、網(wǎng)易跟帖：葛天褲襠藏雷太出名？不要用自己的嘴！網(wǎng)友的智慧是無窮的，確實在其中有體現(xiàn)！
2、酷派大神：亮點在跑分的跑字上，主推手機特色，中性借勢。
3、世紀(jì)佳緣：絕不用自己的嘴說任何角度的話，我們只是在推廣！
4、購酒網(wǎng)：這就是我上面說的感覺，不多解釋！
看完了通篇文章，我們再來看看不加選擇的借勢吧！感受下，杜蕾斯為什么要轉(zhuǎn)換借勢思路！
這么做，還不如不
做！
借勢#劉翔離婚#要學(xué)杜蕾斯！
你學(xué)到了嗎？
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