聚美優品Q2業績： 100%增長超預期，跨境業務單量國內第一業界
原標題：聚美優品公布2015 Q2未經審計財務業績：100%增長超預期，跨境業務單量國內第一
北京時間2015年8月20日，聚美優品（紐交所代碼：JMEI）（以下簡稱“聚美”或“公司”），發布了截至2015年6月30日的第二季度未經審計財務業績。
聚美2015年第二季度的凈營收為3.081億美元，比去年同期增長100%，遠超上季度給出的75%至80%的預期，并實現13個季度持續盈利。
總訂單數大幅增長58.2%，同時，活躍用戶人數同比增長28.0%。如果與轉型跨境電商前的2014第三季度相比，用戶購買頻率已大幅增長34%。
據海關進出口數據統計，截止至2015年6月底，聚美跨境保稅進口業務（保稅備貨模式）單量占全國所有跨境電商試點單量總和的51.2%，為國內第一。
向跨境電商的轉型主導了2015年以來聚美的業績表現。自2014年年底推出的極速免稅店業務帶來了凈營收、訂單數和用戶數的持續高增長，并使聚美的活躍用戶數和購買頻次均居于歷史最高水平。
2015年第三季度公司預計凈營收凈營收在2.87億美元至2.918億美元之間。由于極速免稅店業務和向母嬰、食品、輕奢等領域積極擴充品類的雙重因素，繼上季度給出75%至80%的高預期，聚美對第三季度繼續給出高預期增長，預期同比增長約82%至85%。
占據跨境電商單量總份額一半
聚美優品創始人及CEO陳歐先生表示：“我們非常興奮的向大家匯報公司本季度再次取得強勁業績，營收同比增長100%。得益于聚美極速免稅店，即使二季度季節性偏弱，但公司環比增長依然迅猛。上季度成為國內最大的進口跨境電商平臺對聚美來說是一個里程碑事件，在本季度我們繼續鞏固了這一地位。在保持顧客重復購買率的同時，聚美活躍用戶數量以及訂單總數也都在高速增長。自公司2014年三季度開始向跨境電商轉型以來，我們的全球產品供應以及母嬰、保健等系列的品類擴張使顧客購買頻率大幅提升了34%。相信公司目前在品類擴張方面的投資會為顧客帶來長期價值。”
據海關進出口數據統計，截止至2015年6月底，聚美跨境保稅進口業務量居全國第一，占全國所有跨境電商試點單量總和的51.2%。聚美優品聯合創始人戴雨森表示：“到目前聚美已占據跨境電商總份額的一半，我們將在跨境業務領域持續保持這一領導性地位”。
由于跨境業務高速增長的需求，保稅倉庫持續擴容，從鄭州延展至華東方向的寧波、蘇州，華南方向的深圳、珠海等地，聚美六大跨境運營中心布局已初步完成。聚美520大促期間，極速免稅店的單日訂單量再次突破100萬單，實現全國訂單量和銷售量雙第一。
繼續激進擴張品類
積極擴充品類是聚美2015年一大戰略。聚美高級副總裁劉惠璞透露，為了擴大跨境業務品類做大用戶規模，聚美可以采取激進的風格保證在價格和用戶體驗上的領先優勢，以此搶占市場份額。
4月，聚美母嬰頻道上線，當天訂單量即超過4萬單，母嬰品類迅速上量。據統計，520大促期間，母嬰類產品的單量和銷售量均位居國內跨境電商母嬰用品第一。
聚美還領投了國內最大的母嬰社區寶寶樹3億美元融資，其中聚美投資2.5億美元。這是中國母嬰行業有史以來金額最龐大的一次融資。
聚美CEO陳歐對此表示：“近期公司宣布了對寶寶樹的戰略投資，按訪問流量排名寶寶樹是國內乃至全球最大的在線育兒社區，網站日活躍用戶數超過1000萬人次。憑借整合聚美在跨境電商供應鏈和物流方面的專業知識以及寶寶樹龐大且快速增長的用戶群體，我們相信公司一定能夠抓住多品類商品交叉銷售所帶來的機遇，成為國內首屈一指的女性產品電商平臺。”
憑借用戶活躍度與購買頻次的高速增長，母嬰與輕奢等品類的成功拓展的經驗同樣被復制到食品和保健品。5月底，海外食品團第一次上線在未做市場推廣的情況下，所有產品“秒光”。聚美移動端首頁已上線“食品館”獨立頻道，銷售持續增長。
綜合2015年以來業績表現，跨境業務已成為聚美實現持續高增長的主導因素。廣發證券分析師洪濤分析：極速免稅店業務主導了聚美的業績表現，已成為聚美可持續增長的強力支撐，隨著新類目的拓展，第三季度也可保持高增量。從投資角度看，極速免稅店在跨境電商的行業地位使資本市場對聚美更加關注和期待。
附：2015年第二季度未經審計的財務業績
第二季度凈營收為3.081億美元，比去年同期的1.544億美元增長100%。凈營收的增長主要是由于聚美極速免稅店帶來的大量銷售增長、第三方平臺化妝品銷售業務向自營轉移、以及活躍用戶人數和訂單總數的增加。活躍用戶數由去年同期約500萬增長28.0%至目前約640萬。訂單總數由去年同期約1100萬增長58.2%至目前約1740萬。
第二季度毛利為9,230萬美元，比去年同期的7,150萬美元增長29.1%。毛利在凈營收中所占比例為30.0%，低于去年同期的46.3%。該下降主要是由于第三方平臺的化妝品銷售業務轉移至自營。毛利在總凈交易額中所占比例為24.5%，低于去年同期的24.7%。自營業務的毛利在自營業務的凈交易額中所占比例為27.7%，低于去年同期的32.8%。該下降主要是由于產品組合的變化。
第二季度營業費用為7830萬美元，比去年同期的5040萬美元增長55.4%。營業費用在凈交易額中所占比例為20.8%，高于去年同期的17.4%。
第二季度履約費用為3720萬美元，比去年同期的1950萬美元增長90.8%。履約費用在總凈交易額中所占比例為9.9%，高于年同期的6.7%，主要是由于履約費用的增加以及聚美極速免稅店銷量的增加。
第二季度營銷費用為2870萬美元，比去年同期的2190萬美元增長31.1%。該增長主要是由于公司本季度推出了一系列營銷及品牌推廣活動，體現了公司在擴大用戶群體以及提升聚美極速免稅店品牌認知度方面的努力。營銷費用在總凈交易額中所占比例為7.6%，與去年同期持平。
第二季度技術和內容費用為670萬美元，比去年同期的470萬美元增長42.6%。技術和內容費用在總凈交易額中所占比例為1.8%，略高于去年同期的1.6%。該增長體現了公司持續對信息技術平臺投資并不斷引進高端研發人才，以便向用戶和商家提供更好的技術服務。
第二季度管理費用為570萬美元，比去年同期的430萬美元增長32.6%。管理費用在總凈交易額中所占比例為1.5%，與去年同期基本持平。
第二季度非美國通用會計準則下（除去290萬美元期權獎勵支出）的營業利潤為1700萬美元，比去年同期的2360萬美元下降28.0%。
第二季度非美國通用會計準則下（除去期權獎勵支出）歸屬于公司普通股股東的凈利潤為2010萬美元，比去年同期的1780萬美元增長12.9%。非美國通用會計準則下歸屬于公司普通股股東的凈利潤率為6.5%，低于去年同期的11.6%。
第二季度非美國通用會計準則下每股美國存托憑證基本和攤薄收益分別為0.14美元和0.13美元，去年同期分別為0.17美元和0.16美元。
財務狀況
截至2015年6月30日，公司持有的現金和現金等價物總額為2.586億美元，短期投資為1.848億美元。
業績展望
對于2015年第三季度公司預計凈營收凈營收在2.87億美元至2.918億美元之間，同比增長約82%至85%。
此預期反映了公司目前對市場和運營狀況的初步看法，不排除未來發生變化的可能性。
聚美優品管理團隊將于公司將于美國東部時間2015年8月20日早8點（北京時間當天晚8點）召開電話會議討論二季度業績，解讀財報要點，并回答投資者和分析師提問。
收聽電話會議的號碼為：
中國香港(免費)：+825-800-908-575
中國香港：+852-3056-2688
中國大陸(免費)+86-800-803-6152
中國大陸：+86-400-603-9021
美國(免費)：+1-877-679-2987
美國：+1-646-502-5131
英國(免費)：+440800-376-2927
英國：+44+020-7660-2114
密碼：810834#
請在電話會議開始前10分鐘撥入。在2015年9月20日前，可撥打以下電話重復收聽：
國際和中國香港：852-3060-0238
美國：1-866-345-5132
密碼：215252#
此外，聚美優品網站投資者關系頻道http://jumei.investorroom.com將對電話會議進行直播，并提供錄音。
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