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進(jìn)攻是不是最好的防御?還得具體問題具體分析。

“美團(tuán)估值為何驟降了”、“美團(tuán)深陷融資失敗傳言 業(yè)績衰退前路坎坷”、“融資窗口關(guān)閉 全球團(tuán)購網(wǎng)站生存成謎”、“國有資金洗錢式接盤 ‘股奸’疑似蔓延互聯(lián)網(wǎng)投資”……

于一片唱衰聲中，美團(tuán)終于不再扮病貓，直言“最近受到了持續(xù)、大規(guī)模的謠言攻擊。造謠者以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)匿名發(fā)帖為基礎(chǔ)，編造‘美團(tuán)融資失敗’等謠言，給美團(tuán)網(wǎng)造成了惡劣的社會(huì)影響。”并稱“美團(tuán)網(wǎng)已經(jīng)查清造謠者身份信息，同時(shí)掌握涉案相關(guān)證據(jù)，將立即啟動(dòng)民事訴訟，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案追究造謠者的刑事責(zé)任。”

個(gè)人或團(tuán)體正當(dāng)?shù)臋?quán)利神圣不可侵犯，美團(tuán)為維護(hù)自身的名譽(yù)權(quán)益，起訴惡意攻擊者，無可厚非。可以想象，若果真如美團(tuán)所說那般，造謠者必定會(huì)被繩之以法，美團(tuán)也終會(huì)贏得正義。但問題是，然后呢?能挽回美團(tuán)名譽(yù)所受的損失嗎?能證明美團(tuán)“融資成功”了嗎?對于美團(tuán)而言，當(dāng)下最為緊要的又是什么?資本和公眾關(guān)心的又是什么?

顯而易見，贏得正義的美團(tuán)終究已輸?shù)袅烁窬帧?/p>

撇除謠言，美團(tuán)危機(jī)亦顯然

先是燒錢補(bǔ)貼模式。有數(shù)據(jù)顯示，上半年美團(tuán)的到店事業(yè)群每月虧損3億、外賣每月虧損1.5億、酒店每月虧損0.5億、電影每月虧損1億，各條事業(yè)線總共每月虧損高達(dá)6億，相當(dāng)于每進(jìn)賬1元就要付出2.7元的代價(jià)。

也就是說，美團(tuán)并沒有走出那條庸眾之路——燒錢，用戶得到補(bǔ)貼，商戶賺到人氣，平臺(tái)收獲交易額，資本各取所需。看上去很美的背后，往往衍生出一條刷單產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏用戶粘性，只是一場虛假繁榮。而每一筆巨額補(bǔ)貼的背后，都需大筆融資的持續(xù)進(jìn)入，一旦融資鏈條發(fā)生斷裂，“O2O”的“2”就會(huì)立馬“2”不起來。

美團(tuán)并不像京東那般，“燒出電商一線售后服務(wù)，燒出最好訂單系統(tǒng)，燒出一流供應(yīng)鏈體系”。“雖然京東到現(xiàn)在也仍然在虧損，但是虧損卻越來越收窄，投資者能看得到盈利的能力，騰訊也直接入股。其大規(guī)模布局互聯(lián)網(wǎng)金融更是其扭虧的一大支撐。京東從來不把錢砸到商品上賺吆喝，只砸渠道形成生態(tài)。”尤其是在資本寒冬已來臨的背景下，燒錢補(bǔ)貼模式更會(huì)舉步維艱。

然后是多處出擊，卻四處樹敵，又由于戰(zhàn)線太長，終是疲于應(yīng)付。

比如團(tuán)購領(lǐng)域，百度糯米、大眾點(diǎn)評的市場份額在不斷的上升，其技術(shù)、品牌、影響力以及LBS等多個(gè)層面的實(shí)力不容小覷。再如外賣領(lǐng)域，最大對手餓了么最新完成6.3億美元F輪融資，估值超30億美元。雖然其F輪“系列”融資同樣遭遇質(zhì)疑，但有大眾點(diǎn)評、京東、騰訊等諸多資本和資源的加持，其在外賣市場無疑是美團(tuán)的勁敵。另外，電影領(lǐng)域的貓眼電影正遭遇來自騰訊微信電影票、阿里淘寶的強(qiáng)勢蠶食，酒店領(lǐng)域被百度旗下的去哪兒趕超，同時(shí)又面臨阿里旅行品牌“去啊”的追趕。

放眼美團(tuán)四周，可謂群狼四起，競相爭食的同時(shí)，更是緊盯著美團(tuán)口中那塊最大的肉。

法律維權(quán)并非上策

國人歷來喜歡講求名正言順，哪怕戰(zhàn)場上見，也會(huì)說“來者何人?報(bào)上名來，我刀下不斬?zé)o名之輩。”——戲言，但也在理。更別說一代宗師或一只王者之師，只會(huì)浩浩蕩蕩，神擋殺神、佛擋殺佛。

針對謠言，美團(tuán)不先是直面謠言，反而是曲線自救，雖無可厚非，但終是落得下乘，貽人口實(shí)。何況，誰在造謠?融資有沒有失敗?美團(tuán)為何不直接“秒殺”?種種真相似乎挺近的，但現(xiàn)實(shí)卻又是那么遠(yuǎn)。

實(shí)際上，當(dāng)下就有兩個(gè)最現(xiàn)實(shí)的例子契合美團(tuán)。

可以像阿里。針對美國權(quán)威期刊《巴倫周刊》發(fā)表的有損自己發(fā)展的封面文章——《為何阿里巴巴股價(jià)可能下跌50%》，立馬給其寫一封公開信，搬出事實(shí)、擺出例證，逐一予以駁斥，揭其謬誤、證我清白，有圖有真相，有理有力又有節(jié)。立于不敗之地，第一時(shí)間就將《巴倫周刊》激起的漣漪消弭于無形。

亦可像谷歌。你們?nèi)栉摇⒘R我、毀我、謗我、欺我、炸我——歐盟俄國印度美國等同時(shí)起訴谷歌壟斷，我就給你一“呵呵”，再給你甜馨那樣的兩小白眼，然后你印度反壟斷機(jī)構(gòu)CCI不是叫我在9月10日回應(yīng)反壟斷指控嗎，好的，我在這天“將與Twitter聯(lián)手推出類似Facebook的‘Instant Articles’(即時(shí)文匯)的新聞應(yīng)用”——Recode的報(bào)道顯示，這項(xiàng)應(yīng)用將使用戶可以直接讀取各新聞媒體在谷歌上緩存的新聞內(nèi)容，而不是鏈接回媒體網(wǎng)站。谷歌因?yàn)樵谄湔蠎?yīng)用中提供新聞標(biāo)題與摘要，已經(jīng)被指控“偷竊”，這次計(jì)劃中的全文、快速呈現(xiàn)，不可能不被視為對新聞媒體的進(jìn)一步、有恃無恐的冒犯。

阿里和谷歌二者的反應(yīng)雖不同，阿里似君子、谷歌似梟雄，但無疑都非常有效， 第一時(shí)間穩(wěn)定了用戶和資本的心，維護(hù)了自己的權(quán)益。

當(dāng)然，前提是首先阿里有君子本色，谷歌有梟雄特質(zhì)。

那么為何美團(tuán)的表現(xiàn)相比會(huì)落入下乘呢?可能美團(tuán)有諸多考慮，尤其是身在投資圈這個(gè)大染缸的美團(tuán)，自身可能也沒有“免俗”——編造融資金額，夸大用戶數(shù)量，吹噓用戶活躍度等已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，美團(tuán)……?

“內(nèi)王外圣”，美團(tuán)也并不是到了最危險(xiǎn)的時(shí)候

金庸小說中，武功高強(qiáng)者常常并不會(huì)使用兵器，緣何?內(nèi)王外圣。對于自身的能力有足夠的自信，無形中就已散發(fā)出一股浩然之氣，又何必縮手縮腳?又何懼魑魅魍魎?并且，越如此，形象、人格越豐滿。

因郭美美而名譽(yù)掃地的某會(huì)則是反面例子。自身千瘡百孔，郭美美的出現(xiàn)只是壓死駱駝的最后一根稻草。而一旦當(dāng)你的丑陋的屁股已呈現(xiàn)于公眾眼前，之后再美的涂抹、詮釋都已無用，只會(huì)換來滿屏的“滾”和深深地不信任。反之，美美反而被世人記住，哪怕她因開設(shè)賭場罪被判5年，人們偏向于認(rèn)為，是美美的落幕，而不是問題的解決。

換句話說，對于美團(tuán)而言，縱使“美團(tuán)融資失敗”等謠言起到了蝴蝶效應(yīng)，那也并不是最可怕的——歷史是由勝利者書寫，如同王興的“九敗一勝”，只要王興能帶領(lǐng)美團(tuán)煥發(fā)出第二春，以往的種種困難不過是過眼煙云。可怕的是，謠言真的是“遙遙領(lǐng)先的預(yù)言”。“沒事不惹事，有事不怕事”是說給外人聽的，王興當(dāng)下最緊要的還是要解決美團(tuán)內(nèi)部的麻煩事。

況且，美團(tuán)也并不是到了最危險(xiǎn)的時(shí)候。

從綜合實(shí)力來看，經(jīng)過5年發(fā)展，美團(tuán)月交易額達(dá)到110億，日訂單數(shù)達(dá)到600萬單，并且繼續(xù)保持近200%的年增長率。美團(tuán)顯然是撬動(dòng)BAT一統(tǒng)江湖的最大變量。

從各領(lǐng)域來看，美團(tuán)依然占有充足的市場份額。譬如在團(tuán)購到店、電影、外賣配送、酒店旅游四個(gè)有巨大發(fā)展空間的市場上3個(gè)第一、1個(gè)第二。

從發(fā)展前景來看，外賣領(lǐng)域前景廣闊。何況美團(tuán)已在構(gòu)建自己的生態(tài)圈。下面是一組比達(dá)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的中國餐飲外賣市場狀況和和趨勢圖：

舍此之外，資本市場風(fēng)云詭譎，互聯(lián)網(wǎng)圈千變?nèi)f化，彈指一瞬間，誰能預(yù)料八年前是三大門戶的江山，八年后卻已是BAT的江湖。

結(jié)語

就在美團(tuán)聲稱要打擊宵小的同一時(shí)間段，又有所謂的獨(dú)家爆料說，“美團(tuán)資金告負(fù)，估值已被不斷下調(diào)，現(xiàn)在目標(biāo)融資8億。”而此前，美團(tuán)發(fā)言人對外表示，新一輪融資已經(jīng)進(jìn)入后期，總體融資額為15億~20億美元之間。

那么，已輸?shù)舾窬值拿缊F(tuán)，終究是蟲是龍，是涅槃重生還是萬劫不復(fù)，咱們拭目以待。