新國標下空凈市場豹變：技術為王，小米該怎么辦？家電
3月1日，空氣凈化器新國標《GB/T-18801-2015》正式實施，這一標準從修訂到正式實施歷時3年多之久，算是難產中的難產。然而新國標能否改變空氣凈化器市場“評價”與“標注”的混亂現象，倒逼產業轉型升級，對進一步規范市場、引導消費趨勢、提升產品質量等等，已成當下業界追問的熱點話題。
隨著空氣污染在中國局部地區加劇，凈化器與空調、冰箱、洗衣機一道成為不少家庭的標配，然而新國標出臺前，包括筆者在內的廣大用戶實在無法辨識其是否具備凈化空氣標準，往往傾向于選購知名品牌產品尋求心理安慰，然而中關村在線日前推出的新國標空氣凈化器橫評，通過對新、老品牌和電商爆款的15款空氣凈化器產品綜合評比，結果卻令人大跌眼鏡。
從性能測試總分排行中可以看出，國有品牌雖占據半壁江山，但飛利浦、LIFAair，富士通等位居最前列，可見洋品牌仍然霸占行業最前沿。值得一提的是，去年10月才入華的芬蘭品牌LIFAair在甲醛測試、凈化測試、累計凈化量、風速合理性、濾網性能方面均有不俗表現，而小米、霍尼韋爾等大牌“爆款”產品各項指標卻敬陪末位，值得玩味。
小米式低價玩法漸失靈
總價最低、濾網價格最低的2199元小米空氣凈化器，以及699元的小米凈化器2，再加上強大的品牌效應輻射，往往是不少空凈用戶首選，然而此次橫評卻發現小米空凈產品多項能力表現差強人意，與飛利浦、LIFAair等差距甚大，基本不在一個競爭段位上，這讓不少”米粉“很受傷。
也許有人會說，拿699元的小米凈化器2跟近萬元的洋品牌對比有失公允。但用戶購買空氣凈化器和手機目的不盡相同，后者可以容忍配置低下帶來的平庸體驗，但購買凈化器主要是維護自己和家人健康，性能容不得半點疏忽，沒人愿意買一臺價格低廉，但性能低落的偽劣產品。”低價低配"在智能手機紅海有一定市場，但在凈化器市場很可能得不到認可。
資料顯示，空氣凈化器凈化、去除的污染物質由凈化器的濾材性質或凈化原理決定，目前通常將室內污染物分為三大類：顆粒物、氣態污染物和微生物。按照國家標準，顆粒物又按“空氣動力學粒徑”的范圍不同，分為PM10和PM2.5；化學污染物的種類則有很多，典型的有甲醛、甲苯、二甲苯、SO、氨、臭氧以及TVOC等等，由此可見，合格的空凈產品必須具備高企的技術門檻，遠非習慣揮舞“互聯網思維”的一般互聯網企業能及。
此次新國標明確規定凈化性能、濾網壽命、能效等級、噪聲4大核心指標，而性能表現成為衡量空氣凈化器產品好壞與否的首要標準，至于不少互聯網企業鼓吹的“超低價、互聯網+，智能家居”等新潮概念都不在新國標范疇之內，讓空凈市場競爭回歸技術和產品服務層面，也給不少國內外以技術見長的空凈企業帶來商機。
拼技術時代來臨
眾所周知，品牌認知度、影響力、美譽度等，往往是用戶在選購空凈產品的主要參考標準，用戶在購買時更易受從眾心理影響，往往選擇大品牌、銷量高、好評如潮產品。但這些維度都難以確定產品性能真實度究竟如何，也無法判斷能否符合自身需求，小米、霍尼韋爾排名倒數就是明證。
新國標出臺之初，空凈市場勢必要面臨一場圍繞標準的利益博弈。技術實力低下，或者靠炒作各種互聯網+，智能概念的爆紅產品將首當其沖，面臨逐漸被市場淘汰出局的命運。而那些技術和服務過硬的產品，將成為空凈行業安身立命的法寶，后續想象空間不小，有望誕生下一個行業“獨角獸”。
新國標以更高標準促使空凈企業加強對技術創新的重視，對空凈行業而言，優秀企業在健康有序市場環境下將迎來難得的發展春天。而對用戶來說，新國標將為選購空凈設備提供直接有效的權威參考標準，將有效提升購物質量和效率，有效維護自身合法權益。
筆者認為，更加嚴格的新國標意味著空凈行業準入門檻大幅提高，將從根源上杜絕“劣幣”流入市場，從而為飛利浦、LIFAair以及國產品牌騰出更大的市場空間，此前的軍閥混戰的混沌局面很快云淡風輕，健康有序的市場競爭秩序將日漸明朗。
當然，新國標對當下的空凈市場也是一個緊箍咒，產品性能將成為行業核心議題，可品牌效應雖仍具價值，但很可能會被逐漸弱化，對于那些技術過硬的新品牌和新產品來說，此時進入市場是個不錯的機遇，而那些炒作低價策略，空凈能力低下，營銷過度的產品將難以避免被淘汰出局，進而完成新一輪市場洗牌。
此外，新國標的正式實施，有助于空凈產品回歸性能本質，用戶選購時只要關注4項新指標，無需被各種虛無概念擾亂心智，也倒逼空凈企業競相追逐高新技術、優質服務和產品研發，爆炒價格戰或偽智能化游戲將成為過去式，但智能家居勢必會成為空凈產業鏈未來發展趨勢之一，值得全行業認真思考，并嚴陣以待。
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