迪斯尼：我們在手游市場還能大展宏圖手游
迪斯尼并不是一家以游戲業務見長的公司。2015年，迪斯尼的游戲收益在全球游戲公司中僅位列第15名，同其高達910億美元的其余部門收入相比顯得微不足道。然而，一系列在手游市場的布局喻示著迪斯尼正在鄭重考慮發展手游事業。近期，迪斯尼移動游戲業務的掌門人ChrisHeartherly在GDC上接受了游戲網站Gamesbeat的專訪，大談迪斯尼在手游市場看到無限機遇，還將繼續深耕。
Heartherly認為，盡管目前手游市場競爭空前激烈，幾家巨擘靠著王牌游戲互相廝殺(如Supercell、King、MachineZone等)，層出不窮的小型手游公司努力挖掘潛在玩家，Disney仍然有很大機會占據一席之地。“首先是因為游戲市場本身在擴大并成熟。市場歡迎更豐富的玩法，更深入的社交和更聰明的設計。許多人只看到了當前市場的壓力，沒有看到未來市場的潛力。”
《復仇者聯盟》概念圖
對于迪斯尼的未來布局，Heartherly著重強調了三點。第一是迪斯尼將走“精品化道路”。在過去的幾年里，迪斯尼顯著縮減了互動部門的規模，裁員數百人。Heartherly表示這是因為公司將把資源集中在更少的游戲上，不再一味追求規模。
第二是迪斯尼將改變創收策略，降低玩家購買游戲app的成本，通過內置廣告和其他方式盈利。“我們越來越發現，在休閑游戲市場，收費app只會把目標玩家趕跑。讓用戶觀看廣告能夠幫助我們實現雙贏。”
第三是迪斯尼將專注于“自我開發”，減少對第三方開發者的依賴，“這樣可以更好地專注于游戲品質，去掉急功近利的設計，在適當時候進行創新”。與此同時，迪斯尼互動部門也能重新評估從開發到銷售的各個環節是否鏈接順暢，進一步整合生產供應鏈條。
Heartherly表示“精品化戰略”的成效將在幾個月內顯現。迪斯尼不日將推出《復仇者聯盟2》和《迪斯尼天天過馬路》，“這兩款制作精良的游戲足以讓驚奇漫畫和迪斯尼動畫的粉絲如癡如醉。”與此同時，為了擴大營銷影響力，Heartherly表示公司正在同YouTube進行深入合作，YouTube紅人如PewDiePie和Markipiler將把游戲資訊帶給超過2500萬頻道訂閱者，迪斯尼付費植入的鏈接能把用戶直接導向游戲。為此，迪斯尼還將制作一部真正的動畫短片為此造勢。
YouTube網絡紅人Pewdiepie已和Disney達成合作
在VR產業如火如荼的當下，Heartherly并不避諱迪斯尼已在這一新興領域投入了巨大的資源。“迪斯尼和Lucasfilm合作投資了X-Labs項目，許多IP的VR化也已經提上日程。迪斯尼對這個領域關注已久，但VR目前不是互動部門的重心，手游才是。手游是一種服務，是我們同熱愛迪斯尼的人即時交流的最重要的方式之一。我們的目標是借助豐富的IP資源建立休閑游戲網絡。”
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