種種跡象顯示，全面向微信端傾斜的分享導流設置，正在成為微博在下一輪流量爭奪中新的產品形態變化。

近日，藍鯨TMT觀察到，最新更新的8.90安卓版本的微博出現了幾個惹人注意的改變。

安卓版微博在正文頁面下方新出現了微信和朋友圈兩個快捷分享入口。此前，只有當用戶二度點擊轉發分享，才會跳出來的微信相關入口，改版后大幅度前移。此外，在點擊轉發微博后，很顯眼地出現了微信、朋友圈、QQ以及QQ空間幾個分享按鈕。

進一步研究發現，當用戶把微博轉發給微信好友，在微信頁面不再是鏈接，而是小程序形式。當微博被分享到朋友圈時，雖然打開的是鏈接但當頁面下拉也會發現微博的小程序二維碼。

微博的脈絡已經很清晰。資深科技專欄作者李俊對此分析，微博一方面全力傾斜向微信平臺的引流，通過小程序形式可以實現用戶在在微信這個超級平臺上的集聚。二者，通過小程序，先用輕量內容教育用戶，之后用戶就有可能遷移到微博內，這就為微博打開了一個新的流量入口。

結合最近兩個季度的的財報會議，微博高層提到最多的表述就下沉三四線，加之第一季度起微博的用戶增速明顯放緩，改版后種種動作不難理解為微博試圖借助小程序向微信方面借道。

微博盯上了小程序的流量生意

微博高級副總裁曹增輝曾表示“Socia和Media終究是兩回事，微博和微信不是你死我活的替代關系，而是兩個活在不同維度中的產品，微博媒體化的淺社交有其生存的價值。”

微博雖具有社交屬性，但其更重視內容，更側重作為“社交媒體”的特點，與微信并不形成直接競爭關系。

坐擁10+億月活用戶的微信，無疑是移動互聯網最大的入口。而根據阿拉丁小程序統計平臺發布的2018年上半年小程序生態白皮書，截至目前，微信小程序C端用戶達到2.8億，小程序總量達100萬，相對于今年年初張小龍公布的58萬，增幅接近翻倍。

微博在流量壓力下也不得不開始借道微信。

根據資料，今年6月底微博陸續上線了三款小程序，包括微博極速版看明星視頻搞笑八卦(以下簡稱“極速版”)、微博鮮知以及微博。

從內容上來看，目前三款小程序分別定位為“輕量化微博”、“熱門資訊版微博”和“新聞資訊摘要版微博”，其中，微博極速版小程序就是熱門微博的小程序版，在頁面分布同樣分為推薦、正能量、榜單、明星、綜藝、搞笑等版塊。

囿于小程序本身規則的設定，目前三款程序均不支持從小程序跳轉到微博平臺，也不支持直接評論關注，只可以分享給給微信好友。

即使如此，微博小程序上線當月就沖到了阿拉丁小程序指數社交榜第1、總榜第15，對于一個新的程序，這個成績堪稱驚人。

35氪分析師夢悅對此分析稱，微博小程序的快速崛起，一方面，有賴于微博多年打造的品牌影響力和積累的用戶基礎；另一方面，小程序天然便于社交分享的特點進一步促進了微博獲取用戶的效率。

從微博全力傾斜導流微信、布局小程序的種種動作可看出，微信正成為微博著眼的流量陣地。

微博借道微信或為下沉鋪路

根據微博的數據顯示，微博今年5月比去年6月月度獨立設備數增長了1.2億臺，2018Q1月活破4億，日活1.84億。雖然看上去一片欣欣向榮的景象，但后勁不足已經成為微博的瓶頸。

再看第二季度的數據。截止至 2018 年 6 月，微博月活躍用戶達到 4.31 億，日活躍用戶增至 1.9 億，移動端占比達到 93%。相比上一季財報披露的日活1.84億，一個季度用戶僅增長0.06億。可以說，微博已經有了很強的用戶增長隱患。

微博高層副總裁曹增輝對此表示：我們從二次崛起到現在也短短幾年，這期間用戶規模大概增加了將近一倍。用戶規模不可能無限制的增長，速度比前兩年肯定是會有所下降的。

對微博來說，早期用戶以一二線城市為主，到現在三四線城市用戶占到很大的比例，再往下走可能還要到五六線以下城市。如何解決微博在五六線城市的用戶獲取能力，肯定是微博非常重要的工作，可能也是一個挑戰。

而小程序極低的獲客成本和極快的獲客速度，促使著許多傳統的應用也紛紛上線小程序，特別是需要拼流量的應用。

以摩拜為例，作為最早入駐小程序的第一批企業，在小程序還遭受冷遇的情況下，在第一個月就做到了每周使用量100%的增長，日注冊量30倍的提升，以及超過5千萬的服務使用次數。

對于微博而言，開通資訊版小程序在情理之中。微博相較于微信，有著一定使用門檻存在。如果以小程序形式進駐微信，無疑極大地降低門檻，對于微博實現用戶下沉無疑是一大優勢。

小程序出現前，對于三四線城市用戶以及中老年用戶來說，使用 App 所需的下載、安裝、登錄操作門檻太高。

中老年人的使用場景也集中在和朋友家人聊天視頻，以及閱讀公眾號內容。對于中老年人這類典型的輕度 App 使用者來說，小程序降低了他們使用應用的門檻。

而對于二三四鄉鎮青年而言，微博極速版的內容既輕量化，同時匯集了微博平臺的熱門精選內容，在很大程度可以實現在微信平臺上關注和瀏覽。無需登陸和下載單獨APP。

微博與微信共贏？

對于微博如此明顯的引流，藍鯨TMT記者向騰訊方面詢問，是否對這一情況有所了解，并對行業內的觀點持怎樣看法時，騰訊市場公關總監李航向藍鯨TMT表示“了解了一下，微博的這些動作屬于產品正常的分享”。顯然微信對微博的這些引流動作并不拒絕。

客觀來講，對于微信來說，微博內容及資源的導流，在微信是以小程序形式呈現，依然建構在微信生態之上，流量在呈現形式上并沒有外溢。同時，在內容方面也實現了微信閉環內對微博內容的引入和內容生態層面的豐富。

如果以張小龍連接一切的野心來看，微信以小程序形式實現了與微博的雙向開放連接，兩大社交平臺攜手的這一步，無疑為社交領域開啟了一個嶄新的次元，同也標志著張小龍構建超級微信生態的目標借助微博的入駐邁出一大步。

但對于微博而言，借道微信實現下沉，也不是沒有風險。

當藍鯨TMT的提問“按照微信之前對抖音的限流和封殺，微博豈不是也可能會面臨同樣的問題，在改版中做出這么大改變，微博不擔心這種情況嗎？”

李俊表示“只有被騰訊看成是競品，才會被封殺，既然騰訊要做開放平臺，這點容人之量怎么會沒有，騰訊并沒把微博當成競爭對手，微博也不必這有所擔心，分享到微信，其實就是為了盡可能地借助微信搞流量，即使這部分流量，微博還是微博。”

微博高級副總裁曹增輝表示“微博的核心是社交媒體的形態，這個形態決定了我們在獲取用戶和消費內容上有我們獨到的地方，即便下沉，微博仍舊是以社交媒體定位去做。”換言之，微博仍然是以內容輸出的形態存在于微信之上。

從當前微博的定位來看，內容形態上優勢巨大——有文字、文章、圖片、視頻、直播。這賦予了微博作為一個超級內容生態的地位，同時也意味著，無論微博以何種形態存在，都對其所建構之上的平臺有巨大的流量價值。

目前來看，微博與微信在小程序這一層面的確形成了某種雙贏的局面。但截止發稿，記者發現，微博小程序已持續數日呈維護狀態，微信內部已無法轉發分享，當從微博端分享頁面至朋友圈時，依然只能以鏈接方式打開。這或者也佐證著，兩者之間的齟齬并未因此停息。

【來源：藍鯨TMT網     作者：于晗】