經過了多年的大爆發，在一切行業都是娛樂業、“萬物皆游戲”的背景下，曾經一往無前的游戲行業終于步入了行業轉折點。

雖然騰訊、網易、完美世界、巨人網絡、盛大游戲等各大游戲廠商，紛紛站出來，幾乎口徑一致地否認大規模裁員傳聞，但是這些企業游戲部門的招聘力度已普遍遠不如從前。并且，從剛剛公布第三季度財報的一些企業的業績來看，如長城動漫，已經由于游戲行業政策變更，出現339.53%的凈利潤下滑……如果行業趨勢繼續延續下去，游戲行業出現大規模裁員或只是時間問題。

如此巨大的行業轉向，到底是怎么回事呢？

　缺少版號，游戲廠商陷入焦慮中

標志性事件之一出現在今年八月底，教育部等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知（下簡稱《方案》），《方案》還沒有在防控兒童青少年近視方面看得顯著成效，卻在游戲圈持續發酵——《方案》印發后，游戲股股價齊刷刷跳水。

原來《方案》明確提出國家新聞出版署要“實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量”。短短幾十個字，卻震蕩著國內游戲市場的未來走向。

而更大的行業政策背景，則是自2018年3月以來，決定著游戲命運的版號審核遲遲未開。根據國家廣電總局游戲審批結果顯示，從今年2月初開始，沒有新的進口網游版號發放通過，從3月底開始，國產網游版號的發放也基本停止。有消息稱，是因為3月份新聞出版廣電總局重組，國家廣播電視總局成為負責游戲備案登記的監管部門。按照此前的審批數量估算，截止目前，可能有5000款左右的游戲在排隊等待版號中。

一款游戲是否有收費運營的權利，正是取決于是否獲得版號，沒有版號就不能開放收費模式。騰訊下了重注的吃雞游戲《絕地求生》上線半年多因無法獲得版號，導致騰訊無法出售游戲內道具進行變現。而網易因為早一步獲得了《荒野求生》的版號，這也讓這款游戲盡管熱度不如《絕地求生》，但商業變現能力卻遠遠領先對方。

盡管行業內一再傳出即將重開的風聲，但截至10月低，仍未見任何動作。何時恢復正常審核，還是有其他解決方案，行業內尚未有確切消息。

版號開放久等不至，卻等來《方案》，有業內人士感嘆：從中國端游時代到如今，政府對游戲的監管從未如此之嚴。越來越多的圈內人士認為，游戲行業即將迎來新的洗牌，重塑游戲行業的時刻到了。

野蠻增長后，行業進入“寒冬期”

曾幾何時，游戲幾乎就是賺錢的代名詞，曾被冠以“互聯網最吸金的產業”。從歷史數據來看，全國游戲開發公司高峰期時多達近萬家，從業人員多達數百萬人。

從打“農藥”到“吃雞”，從曬青蛙到“跳一跳”，今年以來，游戲市場似乎格外火爆。統計數據顯示，2008年-2017年，中國游戲市場銷售收入由185.6億元增加至2036.1億元，增加近10倍，成為全球第一大游戲市場。

然而，經歷過最初的野蠻增長后，市場紅利和流量紅利都在逐步消失，游戲行業的日子越來越不好過了。游戲行業的痛苦，不僅僅來自于政策層面，紅利消失后，也意味著躺著數錢的日子已經一去不復返。

根據《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，游戲市場整體收入1050億，同比增長僅5%左右，而過去三年同期增速均超過20%。這是自2008年以來，游戲行業增速首次跌到個位數。

行業的疲軟，反應到上市游戲公司市值上，更是慘不忍睹，從8月底陸續發布的年中財報中就可見一斑。“游戲葡萄”統計了54家游戲公司的數據，發現其中有27家營收同比下滑，占比達到一半；22家公司凈利下跌，其中近一半跌幅超過50%。

以行業老大騰訊為例，二季度凈利潤為178.67億元，同比下降2%，這也是騰訊13年來首次凈利潤下跌。二季度網絡游戲收入為252.02億元，占整體營收的34%，同比增長6%，環比下跌12.36%。騰訊游戲業務的“萎靡”很大程度來源于監管機構突然加緊的審核力度。今年以來，騰訊股價從最高的475.72港元，下跌至290港元之下，市值已蒸發超1.8萬億，跌出了茅臺與招行的市值總和。

除了騰訊，還有其他游戲上市公司受到版號審批暫時暫停的影響，業績出現了下滑。不少公司財報中明確表示：部分產品上線延期導致游戲業務收入減少。更糟糕的是，預計下半年經營業績將繼續面臨壓力。

　游戲行業全面進入轉折點

除了“實施網絡游戲總量調控”外，游戲版權號配額制和游戲行業專業稅也有可能實施，后者類似于煙草稅，如果真的執行則意味著游戲將跟煙草一樣承擔30%以上的高昂稅費，這對小公司來說幾乎是滅頂之災，雖然這一消息尚未得到證實，但從今年年初開始的多項針對游戲行業的舉動表明，2018年，整個游戲行業都將受到一定沖擊。今年上半年或許是近年來國內游戲行業最暗淡的一段時光。

《方案》實施后，勢必會在新游戲的審查上更加嚴格，這種情況下，中小公司的生存空間將更加艱難。

近段時間，推遲游戲上線、停運甚至是散團的中小團隊越來越多，越來越多的中小游戲研發團隊開始考慮撤離，隨著版號限制時間越長，被淘汰掉的團隊就越多。

對于很多小游戲公司而言，2018年或許會成為生死存亡之年。

這種情況下，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產品直接賣給大公司?？梢灶A見的結果是，游戲行業的集中度將進一步提高。

從目前來看，國內游戲產業 “寡頭效應”愈發明顯，目前App Store游戲暢銷榜上前20名中，約75%為騰訊和網易游戲產品。從年中財報來看，騰訊、網易雖然依舊穩坐第一梯隊，占據國內移動游戲市場實際銷售收入的七成左右，大量的游戲公司在夾縫中求生存。

更為重要的是，如今受監管政策的影響，資本風向也發生了變化，投資圈對游戲投資格外慎重，特別是對于中小手游研發團隊來說，想拿到資本越來越困難。

不過也有專業人士認為，市場大可不必驚慌。目前雖然每年國內新游戲的發行量比較大，而真正優秀的游戲卻很少，同質化比較嚴重，缺乏自主研發的精品，是必須承認的事實。無論是限制總量還是加強審查，監管層主要的目的其實是鼓勵精品化的游戲，推動游戲產業的創新。

　　蝴蝶效應開始凸顯

蝴蝶效應也有了繼續擴散的跡象，比如在流量入口和游戲直播平臺。其實，整個移動互聯網廣告，很大一部分都是靠游戲撐著。

據AppGrowing發布的《2018年上半年中國手游買量市場分析報告》，手游廣告的投放量分別占今日頭條、騰訊社交廣告、百度信息流的廣告投放總量的35%以上。目前不少游戲公司已經退出了買量行業，其中一半是因為公司產品卡在了版號及過審問題上。這直接導致了依賴廣告投放的第三方廣告平臺的收入也受到了影響。除此之外，如果遲遲沒有新游戲上線，游戲直播也會缺少新主題，從而導致用戶流失。

在如今游戲版號審批情況未知，市場總量控制等背景下，不少公司開始打起了“買賣版號”的主意，代辦公司也開始涉足版號交易，價格也隨著政策的日趨嚴格上漲。

不難發現，政策的收緊雖然對目前的游戲行業造成了重大影響，但流量紅利的消失，才是游戲行業目前真正的瓶頸。

“出海”尋找新大陸，成為新選擇

隨著國內游戲市場遭遇瓶頸，游戲公司爭相出海，試圖開拓新的市場，包括騰訊、網易在內，海外市場已經成為中國游戲廠商增收的快車道。相對而言，海外市場也更容易突圍一些。東南亞、中東、非洲、印度等新興市場已成為中國游戲公司青睞的出海首選。不少游戲廠商已將海外市場與全球發行列為企業的重要戰略。

根據App Annie報告，中國移動游戲在中國以外市場2018上半年iOS及Google Play綜合收入同比增長超過了40%；據《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示，海外市場5年增長近15倍。報告顯示，2017年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個數字是5.7億美元。

不單單大廠有打開海外市場的能力，國內一些小廠商因為專注于深耕細分領域，在海外也占據了不錯的市場份額。

　　中國游戲或率先實現全球化

從中國文化產業全球化的角度去看，游戲或許是最重要的行業。相較于文學、影視、動漫等，游戲更具有普適性的娛樂功能，所需跨越的文化差異也相對較小。國產游戲出海頻繁，也反映出中國文化產業的輸出市場的蓬勃發展。

以日本市場為例，日本本是游戲大國，但日本媒體J-CASTニュース的調研數據顯示，2017年日本手游在中國市場的收入為307億日元，同期中國手游在日本市場的收入是417億日元，中間相差了110億日元?！蛾庩枎煛?、《荒野行動》、《第五人格》等精品游戲都只是在日本獲得了巨大的成功。

2017手游收入榜中，《王者榮耀》、《夢幻西游》位居前列，不少中國原創的IP作品已經在國外市場占據非常優勢的地位，東南亞、日、韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發游戲。游戲的價值不僅僅局限于此，它可以發揮多樣性的經濟和社會價值，按照目前趨勢來看，中國游戲將率先實現全球化，很可能與日本動漫、美國電影一樣在全球輸出文化。

無論是出海，還是在游戲類型上精挑細選，最終都還需靠精品，精品自研才是王道。從市場來看，真正能賺到錢的游戲無非是兩類：一個是生命力持久的IP類游戲，一個是精品自研類游戲。

　梅花香自苦寒來

事實上，國內游戲市場早已成紅海，今年幾波監管措施落地之前，很多低質游戲已經在逐漸被淘汰，從長遠看來，版號控制、總量調控只是加速了它們的死亡過程，如果一定要說“寒冬”，那是那些濫竽充數的游戲企業們的寒冬，這場寒冬將倒逼游戲企業由追求速度與數量的資本導向，逐漸聚焦到產品品質提升上。大浪淘沙，好的游戲終究會看到春天的。

寒冬雖至，但春天終究會來，如何在未來的“紅海”中生存發展，說到底，企業要有自己的核心競爭力。

【來源：中外管理             作者：王濤】