11月初，IDC發(fā)布了2018年第三季度全球智能手機行業(yè)市場跟蹤報告，從數(shù)據(jù)表面看來，全球手機行業(yè)并無大的變化，但綜合前幾季度的市場份額變化，事實上，全球智能手機產(chǎn)業(yè)的巨變即將來臨。

在2018年第三季度的市場跟蹤數(shù)據(jù)中，華為再次超越蘋果，成為銷量第二的廠家，這可能是中國媒體和公眾最關心的信息。但就整體市場而言，華為第三季度市場份額同比增長了32.9%，而蘋果同比增長了0.5%，只是蘋果的增長比華為小了許多?？紤]到蘋果iPhone XS 9月間發(fā)布，而華為的年度旗艦Mate 20系列10月底發(fā)布，到第四季度，華為和蘋果的市場份額占比將進一步拉大。另外需要注意到的是，三星手機雖然以季度7200萬臺的銷量繼續(xù)占領著第一的位置，但其市場份額第三季度同比下降了13.4%，這個數(shù)據(jù)有點出人意料?？紤]到第三季度“Others”們的市場份額下降了19.9%、OPPO下降了2.1%，可以說華為的放量增長不僅在擠壓著“Others”們的生存空間，而且搶占了三星的部分用戶群體。

這是個有意思的現(xiàn)象，三星、華為和蘋果，三家的市場份額問題在繼續(xù)放大，三者的市場份額總體接近了50%，以這種速度，到第四季度，三星、華為和蘋果手機的整體市場份額將超過50%，留給其它廠家的生存空間將更加逼仄。

從中國手機市場的情況來看，華為以2520萬臺的出貨量占據(jù)了24.6%市場份額，vivo、OPPO、小米和蘋果位列第二至第五，前五強的市場份額接近于88%，更為嚴重的是“Others”的市場份額同比下降了53.9%，到第三季度，“Others”們的整體市場份額只有12.3%，出貨量也只剩下1260萬臺左右的空間。

行業(yè)“習慣”于把中國手機市場的局勢稱為“T”形結構，但事實上，中國市場從來沒有真正出現(xiàn)過“T”形結構，不管是從銷量（出貨量）、產(chǎn)品號召力，還是品牌影響力來看，華為早就把其它廠家甩在了身后。如果非要用一個詞來形象化表示這種市場結構，“一超三強”倒是比較貼切的一種說法。

無論是全球范圍內(nèi)的三強逐鹿，還是中國市場的一超三強，出貨量或者是銷量，只是產(chǎn)業(yè)結構的一種表象化的呈現(xiàn)，之所以形成目前頭部廠商市場份額越來越大的局面，根本原因在于手機行業(yè)新產(chǎn)業(yè)時代的來臨。

一、5G只是一個點，更深刻的變化在于手機形態(tài)的變革

目前，行業(yè)習慣于將手機未來趨勢的變革寄托在5G的到來，確實，5G一旦普及，將極大地改變未來手機的應用方向和產(chǎn)業(yè)趨勢，但就手機產(chǎn)業(yè)的本身技術和形態(tài)的進步而言，5G解決的是更大的帶寬和更短的延時，讓云端服務變得更為普及，使用場景更加復雜化，但要實現(xiàn)這一切，更深層的變化還要看手機能不能承載未來智能化、場景化的服務。

從iPhone一代的發(fā)布到現(xiàn)在，已經(jīng)有11年的時間，可以說之前的十年多時間，是iPhone開創(chuàng)的智能手機時代，是Smart Phone的時代，是手機從功能機轉向由強大系統(tǒng)支撐的擁有眾多應用服務的多功能化的手機時代。要說是智能，如果要與目前公眾所認知的“人工智能”服務相比，Smart Phone時代的“智能”遠遠達不到主動化的“智能服務”，更多的是單一應用的被動化服務。

新一代手機產(chǎn)業(yè)巨變前的萌芽應該說誕生于2017年，以蘋果發(fā)布的搭載了A11仿生芯片的iPhone X和華為搭載了內(nèi)置NPU單元的麒麟970芯片的Mate 10開始。由于這兩款產(chǎn)品不約而同地通過內(nèi)置神經(jīng)網(wǎng)絡處理單元，使得人工智能驅動手機功能和形態(tài)的巨變成為可能。事實上，目前蘋果和華為從系統(tǒng)到應用均通過AI技術重構智能手機軟硬件體系，這為真正Intelligent Phone時代的到來創(chuàng)造了條件。

人工智能作為基礎技術來重構手機（Intelligent Phone）產(chǎn)業(yè)形態(tài)，將會通過系統(tǒng)打通每個單一應用之間的關聯(lián)，形成集成化、主動化的服務方式，這一點無論iPhone X系列產(chǎn)品中從Siri和負一屏的應用可以看到未來的趨勢，而且即使是安卓系統(tǒng)，華為重構過的安卓體系EMUI的智能語音助手和負一屏的集成服務也可以看到未來智能手機的應用變革方向。

事實上，更大的產(chǎn)業(yè)變化在于，由于硬件開始支撐復雜的神經(jīng)網(wǎng)絡算法，才讓更為復雜的以人臉識別為代表的生物特征身份系統(tǒng)成為手機的基本身份認證體系，同時基于人工智能的圖庫、AR應用（包括3D自動建模）、系統(tǒng)智能調度等等一系列具有價值的應用才得以實現(xiàn)。

未來的手機，是真正的智能手機，是人工智能驅動下的Intelligent Phone時代。

二、中國廠商的營銷驅動走到了盡頭，技術引領成為產(chǎn)業(yè)的方向

三星手機的全球銷量整體下降，更深層的原因在于，當Intelligent Phone時代來臨時，相對另外兩家巨頭蘋果和華為，三星在人工智能領域的技術體現(xiàn)并不顯眼，至少從目前三星的產(chǎn)品中可以看到這種差別。

三星從芯片、內(nèi)存和屏幕有著較完備的產(chǎn)業(yè)布局，即使是蘋果和華為也得依賴于三星的屏幕和內(nèi)存供應，但當一個新時代到來時，一切變得不可預知。

至少從目前看來，全球智能手機領域的三個大玩家蘋果、三星和華為，在蘋果和華為已經(jīng)進入到人工智能驅動產(chǎn)品功能和形態(tài)變化的時刻，三星至少晚了兩代產(chǎn)品，從這個意義上講，三星目前的銷量下降也就在情理之中。更嚴重的問題在于，人工智能作為基礎技術，不可能是短時間內(nèi)可以迅速趕上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏的，所以從未來Intelligent Phone時代的發(fā)展來看，三星已經(jīng)成為未來的半個玩家。

回頭來看中國市場，從目前的局勢和各廠家的發(fā)展來看，除了華為之外，其它廠家更多的是由營銷驅動的業(yè)務模式，即使是以小米為代表的主流廠商，其基礎技術特別是人工智能技術的積淀乏善可陳，這也就是2018年各廠家在屏幕上不遺余力地進行一些改變的原因所在。

當技術無法改變產(chǎn)品的形態(tài)和功能，外觀設計就成了營銷驅動廠家的唯一選擇，這也是只能在市場上見到效果的一種改變。

然而問題是，即使是做到了100%的全面屏，在用戶拿手機一個月后，那種屏幕帶來的視覺體驗也就基本結束了，屏幕的改變并不能帶來智能手機形態(tài)的根本性變化。

這也就說明目前從2018年第三季度的出貨量來看，在中國市場，除了華為和vivo之外，其它廠家的市場份額在迅速下降的根本原因。從顯性功能來看，華為的P20 Pro和Mate 20 Pro以標桿性的拍照性能吸引著媒體的關注，但事實上，從用戶使用的體驗來看，由于華為產(chǎn)品從系統(tǒng)到應用的“AI化”，無論是從續(xù)航、拍照、服務直達以及服務與用戶的精準匹配方面，華為的旗艦機型已經(jīng)完全與基于高通處理器平臺的手機有了質的變化。

隨著人工智能技術在智能手機領域的繼續(xù)滲透，可以預見的是，以營銷驅動的廠家在用戶信息不對稱問題解決之后，整體市場銷量下降和影響力下降是市場必然的選擇。

中國的智能手機市場一直處在一種競爭相對充分但卻一直浮躁的狀態(tài)，急功近利幾乎成了所有廠家的一種習慣，這種狀態(tài)在產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定期間可以持續(xù)帶給他們市場上的收益，但當一個新時代來臨，當技術成為驅動產(chǎn)品形態(tài)和功能發(fā)生核心變化之時，再牛的營銷也無法改變其銷量下降的趨勢。

從功能機到Smart Phone大致經(jīng)過了11年時間，以iPhone開創(chuàng)的Smart Phone時代，也持續(xù)了11年時間，從現(xiàn)在開始，Intelligent Phone時代來臨，這是一個拼實力的時代。

【來源：科技刀客說】