據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Business Insider報(bào)道，鑒于iPhone XR等新手機(jī)低迷的原因，在2019財(cái)年（到2019年三季度結(jié)束），蘋果公司的手機(jī)業(yè)務(wù)收入可能出現(xiàn)三年以來的首次年度下跌。

瑞銀(UBS)金融分析師蒂莫西·阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)近日在一份新報(bào)告中表示，蘋果公司2019年財(cái)年的iPhone收入將比上年下降約2%。

這位分析師表示，蘋果手機(jī)收入下降的原因是由于全球智能手機(jī)需求下降以及消費(fèi)者對(duì)iPhone XR手機(jī)興趣不溫不火。他警告稱，蘋果的實(shí)際iPhone銷量可能比他之前預(yù)測(cè)的還要糟糕。

阿庫(kù)里表示，他們已經(jīng)調(diào)低了對(duì)iPhoneXR手機(jī)的預(yù)期，另外蘋果手機(jī)下行的風(fēng)險(xiǎn)還在加大。

在研究報(bào)告中，阿庫(kù)里將蘋果股票的目標(biāo)價(jià)格下調(diào)至每股210美元，但維持了對(duì)該股票的買入評(píng)級(jí)。在周四午后交易中，蘋果股票股價(jià)下跌3.52美元，至173.17美元，跌幅2%。

阿庫(kù)里表示，iPhone收入下降的原因是蘋果銷售的iPhone數(shù)量下降了7%，另外，預(yù)計(jì)蘋果每部手機(jī)的平均價(jià)格將上漲5%，這只會(huì)部分抵消銷量下降。

XR需求疲軟

自2007年推出第一款iPhone以來，蘋果的年度iPhone營(yíng)收只出現(xiàn)過一次下滑。在2016財(cái)年，其智能手機(jī)收入下降了12%。不過在之前的2015財(cái)年，蘋果的智能手機(jī)業(yè)務(wù)“井噴”了52%。

阿庫(kù)里的預(yù)測(cè)部分基于瑞銀和“451研究公司”(451 Research)的新調(diào)查數(shù)據(jù)。這兩項(xiàng)調(diào)查都顯示，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)和最新款iPhone(尤其是XR)的需求都出現(xiàn)了疲軟。

最近的報(bào)告顯示XR的銷售情況令人失望。據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果在10月下旬將這款新手機(jī)的訂單削減了三分之一，幾周后再次削減了訂單。

蘋果手機(jī)最大的代工企業(yè)富士康集團(tuán)表示，未來一年將是令人失望的一年。 與此同時(shí)，蘋果最近加大了對(duì)新款iPhone的營(yíng)銷力度，并開始以低于零售價(jià)300美元的價(jià)格促銷XR（用戶需要參加以舊換新）。

阿庫(kù)里預(yù)測(cè)稱，今年下半年，蘋果一共向代工企業(yè)訂購(gòu)了約7800萬(wàn)部最新款iPhone XR、XS和XS Max，其中大約43%是XR型號(hào)。

讓蘋果失望的是，這種生產(chǎn)計(jì)劃與實(shí)際市場(chǎng)需求大相徑庭。根據(jù)瑞銀的調(diào)查數(shù)據(jù)，在計(jì)劃未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買最新款iPhone的消費(fèi)者中，只有20%的人表示計(jì)劃購(gòu)買XR手機(jī)。

阿庫(kù)里表示，盡管蘋果已經(jīng)削減了XR代工訂單，但“XR仍然供大于求”。

其他不利因素

其他因素也可能對(duì)蘋果的手機(jī)銷售構(gòu)成壓力。根據(jù)瑞銀的數(shù)據(jù)，蘋果公司的聲譽(yù)最近在幾個(gè)方面都有所下降。與一年前相比，認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品物有所值、獨(dú)一無二或“高質(zhì)量”的消費(fèi)者比例變少。同樣，認(rèn)為蘋果是“可信任品牌”的用戶比例也在下降。

此外，消費(fèi)者似乎對(duì)蘋果新款手機(jī)中推出的一些功能不感興趣。根據(jù)瑞銀的數(shù)據(jù)，只有遠(yuǎn)低于50%的受訪者認(rèn)為蘋果的人臉識(shí)別系統(tǒng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或人工智能無論是非常重要還是有點(diǎn)重要。相反，消費(fèi)者認(rèn)為在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)，最重要的考察因素包括電池、價(jià)格、通信網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量等。

阿庫(kù)里表示：“消費(fèi)者對(duì)核心功能的關(guān)注表明他們對(duì)新功能的興趣不大，這限制了升級(jí)新手機(jī)的欲望。”他認(rèn)為消費(fèi)者升級(jí)手機(jī)的理念發(fā)生了變化，如今是只有在需要時(shí)才會(huì)購(gòu)買新手機(jī)。

蘋果還面臨著其他更多障礙。瑞銀的調(diào)查顯示，世界各地計(jì)劃在明年升級(jí)手機(jī)的消費(fèi)者越來越少。只有41%的全球消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一款新的智能手機(jī)。這是瑞銀在第四季度統(tǒng)計(jì)到的比例，低于去年的46%。

瑞銀的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在許多國(guó)家，消費(fèi)者持有手機(jī)的時(shí)間越來越長(zhǎng)，計(jì)劃更換手機(jī)的頻率降低。阿庫(kù)里表示，從全球來看，消費(fèi)者的智能手機(jī)平均使用期限為1.6年，比一年前增長(zhǎng)了6%。他表示，平均而言，美國(guó)消費(fèi)者每2.2年更換一次手機(jī)，高于去年的2年。

阿庫(kù)里表示，全球智能手機(jī)越來越成熟，蘋果也不能幸免，手機(jī)升級(jí)周期延長(zhǎng)自然影響了購(gòu)買新手機(jī)的機(jī)會(huì)。（騰訊科技審校/晨曦）