記者 / 閆麗嬌

編輯 / 蘇琦

校對 / 李立軍

繼民謠、嘻哈之后，電音成了又一種流行起來的音樂形式。上周六，騰訊視頻旗下綜藝《即刻電音》開播，引起了一波熱議。

快手近期也低調(diào)上線了兩款短視頻App：主打電音的“蹦迪”和主打各種技能學(xué)習(xí)教程的“UGet”。

根據(jù)App Store的記錄顯示，蹦迪1.0版本上線時間為3周前，UGet則更早，4個月前就已發(fā)布。快手方面回應(yīng)尋找中國創(chuàng)客，這兩款A(yù)pp并非快手最近推出的新產(chǎn)品。

如同快手上線垂直類短視頻應(yīng)用一樣，市面上多個針對細(xì)分領(lǐng)域、不同緯度的短視頻也相繼出現(xiàn)。例如騰訊短視頻全家桶中的“速看”，主打影視劇速覽；專注音樂領(lǐng)域的動次，在今年上半年完成了來自創(chuàng)世伙伴、蓮花資本的Pre-A輪融資；經(jīng)歷過風(fēng)口到紅海，擁有秒拍的一下科技也另辟蹊徑，于今年6月推出針對三四線城市下沉用戶的波波視頻。

短視頻平臺正在榨干最后一絲流量，自謀新出路。

快手上線兩款短視頻產(chǎn)品

意欲擺脫“五環(huán)外”標(biāo)簽？

主打電音的蹦迪App，分推薦和場子兩個頁面。

其中，場子頁面又有6個不同模塊，有主打電音視頻、圖片分享的“蹦迪”、可分享音頻的“聲控”、主打情感場景的“情感”、“失眠”，以及吸引更細(xì)分人群的“吸貓”和“飲品控”。

每個模塊下的內(nèi)容除短視頻形式，也有圖片和音頻。但相比于其他短視頻產(chǎn)品，“蹦迪”的模塊界面更像貼吧。它的主要內(nèi)容目前以UGC形式為主，帶有社交屬性，但活躍度較低，點贊和留言幾乎都是個位數(shù)。

為了提升前期活躍度，蹦迪官方賬號置頂了一些話題感強(qiáng)的內(nèi)容，并對個別模塊進(jìn)行運(yùn)營。例如，在“情感”模塊下，置頂帖子為“分手后到底還能不能做朋友”、“我愛你，無關(guān)性別”，意在加強(qiáng)用戶討論。

相比“蹦迪”，UGet的功能指向性更強(qiáng)。

推薦頁面同時包含了橫屏和豎屏兩種短視頻形式，除了分享和點贊兩個常見按鈕，UGet還增加了教程頁跳轉(zhuǎn)按鈕。

而所學(xué)教程，涉及范圍較廣。既包括教你如何養(yǎng)貓、化妝、調(diào)制雞尾酒這類生活技能，也包括街舞、吉他、素描這類藝術(shù)技能。

通過UGet的官方介紹可知，拍攝者上傳短視頻教程后，有可能享受一定扶持。但相比其他短視頻平臺對頭部創(chuàng)作者的資金補(bǔ)貼，UGet更偏向于前期曝光的支持。“UGet校園合伙人”計劃提到，優(yōu)秀拍攝者有可能獲得全站資源的千萬推廣福利、一線互聯(lián)網(wǎng)公司的實習(xí)推薦等。

同時，這款應(yīng)用的創(chuàng)作者更多面向大學(xué)生。UGet招募創(chuàng)作者的計劃中，首條明確了在校大學(xué)生這一要求，其次是興趣社團(tuán)或藝術(shù)類專業(yè)優(yōu)先。

和拼多多一樣，快手也曾因用戶圖譜，被貼“五環(huán)外”標(biāo)簽，至于“土味”這個帽子，則更是一直想摘而未能成功。 

一位了解快手的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，快手在發(fā)力一些對外合作，包括綜藝冠名，其實是在改變大家對于快手的既有印象。但這種改變，光靠市場投放去吸引潮流人群，不太可能。

主打電音的蹦迪，是對快手App觸及不到的用戶的一個補(bǔ)充，也是提升品牌形象的一種手段。

短視頻下半場賽點：

流量向時長的妥協(xié)

流量減緩已經(jīng)成為短視頻行業(yè)的一種共識。

艾瑞數(shù)據(jù)在一份截至今年9月的報告中提到，受監(jiān)管及人口紅利殆盡的雙重影響，短視頻行業(yè)流量增長逐漸放慢，在9月首次出現(xiàn)環(huán)比下降。

另一份來自QuestMobile的數(shù)據(jù)也證明，今年第三季度，抖音和快手兩個App的用戶單日使用時長均出現(xiàn)了不同程度下滑。

最先意識到這一變化的是MCN機(jī)構(gòu)。一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，因平臺分成結(jié)算所流失的達(dá)人反而不多，但因為沒有播放量，很多達(dá)人最后都不再以短視頻拍攝作為主業(yè)。

作為平臺方，存量時代雖然人口紅利殆盡，時長紅利還在。一位音樂領(lǐng)域的短視頻平臺從業(yè)者告訴記者，短視頻下半場的爭奪，如何提升用戶黏性成為新挑戰(zhàn)。 由于短視頻行業(yè)整體流量下降，短視頻平臺的爭奪焦點已經(jīng)從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向用戶時間。

“短視頻平臺由吸引用戶下載注冊變?yōu)閮?nèi)容、產(chǎn)品差異化的競爭，同時對垂直賽道做深耕布局。”某業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺在垂直賽道還有一定的增長空間。

上述音樂類短視頻App負(fù)責(zé)人解釋，大的流量增長已經(jīng)到頭，抓住細(xì)分人群做內(nèi)容，為小眾文化提供平臺，也就能吸引這部分垂直用戶的駐足，留住他們的時間。

類似方式，并不是短視頻平臺獨創(chuàng)。以音樂領(lǐng)域為例，像QQ音樂、網(wǎng)易云音樂這類頭部應(yīng)用，當(dāng)注冊用戶的增長達(dá)到飽和，為了增加活躍度和點擊量，他們也會上線其他針對更加垂直領(lǐng)域用戶的產(chǎn)品。今年10月，網(wǎng)易云音樂推出了一款獨立運(yùn)營的App Look直播，主打為原創(chuàng)音樂人提供直播服務(wù)。

意在挖掘?qū)I(yè)音樂用戶的動次，從一開始就繞開了大而全，選擇聚焦這個垂直領(lǐng)域。動次在今年上半年完成了來自創(chuàng)世伙伴、蓮花資本的Pre-A輪融資。

一位文娛領(lǐng)域的投資人也認(rèn)為，切入到更加垂直的領(lǐng)域，是用戶消費的必然選擇。從短視頻平臺變現(xiàn)的維度說，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容對用戶有更強(qiáng)的推動引導(dǎo)作用。

但另一位文娛領(lǐng)域的投資人提出了他的質(zhì)疑：如果說因為平臺流量趨于飽和而選擇更細(xì)分的市場，但細(xì)分市場的流量也會有趨于飽和的時候。一旦垂直類短視頻平臺按照原有的路數(shù)發(fā)展，再次遭遇飽和時，應(yīng)該怎么辦？

無論存量時代還是增量時代，短視頻平臺依舊都逃不開變現(xiàn)這個棘手的問題。

【來源：尋找中國創(chuàng)客】