蘋果2018年的新iPhone賣得不太好，這個事實基本上大家都知道了。即使其合作伙伴富士康和TMSC公布11月收入上漲了5.6％，iPhone XR上市沒多久就開始搞官方換購促銷，這也是事實、并且是史無前例的。

同時，蘋果于9月在其官網下降了三款iPhone，分別是iPhone X、iPhone 6S和iPhone SE，外媒Business Insider認為這可能是蘋果2018年做出的一個錯誤決定。

人們懷念小手機 但沒有SE2

喬布斯曾表示iPhone的屏幕不會超過3.5英寸，因為這是最適合單手使用的尺寸。然而隨著手機行業的發展，這個預言被打破，蘋果自身也從iPhone 5開始使用4英寸屏幕、iPhone 6升級至4.7和5.5英寸，再到今年iPhone XS Max的6.5英寸。然而，一些用戶仍然喜歡小手機。

iPhone SE

小手機不僅尺寸小，其實本質上充當著“廉價版iPhone”的角色。iPhone SE是蘋果最后一款4英寸手機，其處理器、相機與6S一致，即便是在今天升級iOS 12也有不錯的速度，最重要的是它很便宜，可以成為很多人的入門iPhone。然而將它從官網下架并停產，意味著市場中只有二手機型可以選擇了。

今年三款iPhone上市后，蘋果手機的陣容不再多元化，雖然仍有iPhone 8、7可以選擇，但缺少了入門機型。當然，瘋傳了一段時間的iPhone SE2也并沒有出現，所以目前iPhone的購入成本至少為3800元起，而不是更低。

或許庫克認為提升售價、適當丟掉市場份額并不是什么壞事，因為保持利潤增長就可以了。但事實上，丟掉入門產品線同時也會失去很多潛在市場和用戶，而這些用戶是在不斷成長并且需要培養的。為什么奢侈品牌總有一些價格較低的入門單品？因為他們相信，客戶在22歲時買了一只3000塊的包包、并且成為品牌的粉絲，在他28歲收入更高時，就會買1萬塊的包包。顯然，蘋果正在丟掉這部分用戶。

【來源：數碼巴哥菌】