互聯(lián)網(wǎng)“裁員潮”的降臨，讓2019的開端有些晦暗。手游行業(yè)也無法幸免，好容易在不久前盼來了版號恢復(fù)的喜訊，很多公司卻沒能撐到最后。

曾經(jīng)，手游市場的繁榮誘惑著眾多創(chuàng)業(yè)團隊快速入場，但如今，手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。2018年初，中國手游用戶規(guī)模大約5億，而手游總量已經(jīng)達到9000多款。

有人說，手游行業(yè)的2018是被版號扼住了咽喉。但版號或許只是壓垮游戲公司的最后一根稻草，節(jié)流難、融資難、造血難，一道道難題擺在面前，早已讓他們痛苦不堪。死于缺錢，才是這一年手游行業(yè)的悲情總結(jié)。

節(jié)流難：買量成本飛漲

2018年，國內(nèi)手游全面進入存量時代。手游不僅需要與同類產(chǎn)品競爭，還要與像短視頻這樣的娛樂產(chǎn)品搶奪用戶。

過去幾年里，游戲公司買量成本不斷上升，安卓用戶的成本從十幾元，到如今某些品類的上百元，iOS用戶也早已過百。

游戲廠商對于投放的謹慎也印證了這一點。根據(jù)去年ChinaJoy期間發(fā)布的一份報告，2018年參與投放的游戲，從3月份的1000多款，下滑到6月份的700款左右，參與買量的公司也由400多家縮減到200多家。

數(shù)據(jù)來源：DataEye

買量成本上升，意味著開發(fā)一款游戲的風(fēng)險也跟著上升，一些現(xiàn)金流并不充裕的中小公司受害最深。

融資難：過會被拒，股東質(zhì)押爆倉

但急需輸血的游戲公司卻發(fā)現(xiàn)，從2017年底開始，A股上市的門檻高了許多。當(dāng)時，曾推出《野蠻時代》的Tap4fun過會申請遭到新一屆發(fā)審委拒絕，此后一年中，申請A股IPO的游戲公司再無過會的消息。

《野蠻時代》推廣素材一度鋪天蓋地

飛奔港股就成了這些游戲公司的最后一搏，盡管通過港股募集到的資金要少，但在生死存亡的時刻已經(jīng)顧不了那么多。

然而，即使是成功上市的游戲公司也不容樂觀。去年11月，指尖悅動、游萊互動兩家港股上市游戲公司股價暴跌60%以上，其中游萊互動事后公告稱，暴跌是部分股東借款質(zhì)押平倉導(dǎo)致。

爆倉的背后，本質(zhì)上還是投資人對游戲公司長期盈利能力的不確信，而版號問題又進一步讓投資人看到了這個行業(yè)的不確定性。

造血難：快速變現(xiàn)通道也被堵死

在融資受阻、成本高漲的情況下，不少中小游戲公司開始適應(yīng)這樣的商業(yè)模式：新品開發(fā)追求低成本、短周期，而后快速實現(xiàn)商業(yè)化，用前一款游戲養(yǎng)活下一款游戲。這樣的開發(fā)出來的游戲雖然粗糙，且生命周期不長，但“賺一票即走”也不失為一種臨時的保命手段。

然而，去年3月以來版號暫停審批，對于這種快速變現(xiàn)模式來說無異于釜底抽薪。拿不到版號，游戲就無法加入內(nèi)購功能。對于大廠來說，充足的資金儲備，加上一兩款生命周期較長的現(xiàn)金牛游戲，尚可以撐過這段時日，但小公司就很頭疼了。

很多小公司只能寄希望于被大廠收購，或轉(zhuǎn)型做純廣告變現(xiàn)的極簡游戲，因為廣告收入不受版號約束。但隨著轉(zhuǎn)型極簡游戲的廠商越來越多，這一行的競爭也變得激烈起來。

在一座又一座大山的重壓下，一些中小公司很快日薄西山。如今版號審批已經(jīng)恢復(fù)，但行業(yè)的洗牌卻遠沒有結(jié)束，快速變現(xiàn)的模式終究充滿風(fēng)險，一旦資金鏈斷裂仍舊難逃被淘汰的命運。2019年，繼續(xù)會有人重生，有人出局。

【來源：獵豹全球智庫          作者：莫菲04】