騰訊與今日頭條的戰(zhàn)火燃到了游戲領(lǐng)域。近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定書，要求西瓜視頻立即停止《王者榮耀》直播。這是中國游戲直播行業(yè)的第一個(gè)行為保全禁令。

這個(gè)案件發(fā)生在2018年11月。騰訊起訴字節(jié)跳動等相關(guān)4家公司，認(rèn)為西瓜視頻App招募《王者榮耀》直播達(dá)人，游戲直播行為侵犯騰訊的著作權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭。騰訊向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提出保全申請，請求法院下令字節(jié)跳動等三方被申請人停止直播。

顯然，這是游戲直播行業(yè)的一個(gè)代表性案例：如果最終法院裁定西瓜視頻上的主播直播《王者榮耀》為侵權(quán)，那么幾乎所有游戲直播平臺、視頻平臺在播出玩家的《王者榮耀》畫面內(nèi)容時(shí)也都有相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)易YY案早有判決先例

此次事件是中國游戲直播行業(yè)的“第一個(gè)行為保全禁令”，但并非是第一起游戲直播相關(guān)的訴訟案件。早在2017年11月，同樣是廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對網(wǎng)易訴YY直播侵權(quán)做出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。也就是這次判決決定了在游戲直播這一新興行業(yè)中版權(quán)方的優(yōu)勢地位。

在當(dāng)時(shí)，YY直播背后的華多公司辯稱涉案游戲的直播畫面是玩家游戲時(shí)即時(shí)操控所得，且游戲直播是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的個(gè)人學(xué)習(xí)、研究和欣賞，屬于著作權(quán)法中個(gè)人合理使用；法院判決則最終判定華多公司“侵害了網(wǎng)易公司對其游戲畫面作為類電影作品之著作權(quán)”。法院認(rèn)為，“諸如涉案電子游戲之大型、多人參與網(wǎng)絡(luò)游戲，其創(chuàng)作凝聚了開發(fā)者的心血，游戲畫面作為網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)‘綜合體’的組成部分也不例外。”

也就是說，這一判決實(shí)際上已經(jīng)為游戲直播的侵權(quán)行為進(jìn)行了定論。騰訊之所以敢于用數(shù)千萬擔(dān)保來提交保全申請，顯然也是因?yàn)橛邢壤瑢Π讣罄m(xù)判決成竹在胸。

目前無論是游戲主播還是直播平臺方，個(gè)人日常直播都并未特意向游戲公司方支付直播版權(quán)費(fèi)用，直播平臺更多是在電競賽事方面進(jìn)行播出權(quán)爭奪。這意味著當(dāng)前主流平臺上主播個(gè)人進(jìn)行游戲直播，平臺方均有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。那么，另一個(gè)問題就出現(xiàn)了，此前為何游戲直播訴訟相當(dāng)少見？游戲直播行業(yè)是否會因此產(chǎn)生巨變？

這或許要說到游戲的營銷傳播需求，與背后公司利益之間的博弈了。

直播究竟對游戲公司利弊如何？

目前主流的游戲直播平臺如斗魚、虎牙上，直播的游戲品類已經(jīng)相當(dāng)齊全。網(wǎng)游競技、單機(jī)主機(jī)游戲、手機(jī)游戲等不同類型板塊上，主播、游戲公司、直播平臺三方之間的合作關(guān)系也有顯著差異。

斗魚的分類

站在游戲公司的角度而言，直播這一行為顯然能為游戲帶來客觀的傳播度，這一點(diǎn)特別體現(xiàn)在單機(jī)、手游領(lǐng)域——知名主播的試玩經(jīng)常能為知名度不高的新游戲帶來極大的話題，助力新游戲營銷出圈，博得更大的市場，這種宣傳效應(yīng)不同于主流電競賽事帶來的巨大商業(yè)價(jià)值，而是一種產(chǎn)品宣發(fā)的概念。

2018年steam上兩大熱門國產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》《中國式家長》的走紅過程中，直播平臺就發(fā)揮了很大的作用。“怕上火暴王老菊”在發(fā)售之初的一系列直播和視頻作品為《太吾繪卷》打開了很大的知名度，通過極具個(gè)人特色的試玩，“王老菊”的直播讓觀眾在爆笑之余對游戲玩法有了初步理解和深刻興趣，顯然對游戲發(fā)售成績產(chǎn)生了積極影響。同理，《中國式家長》的傳播路線里，直播平臺起到的作用同樣重要。

在騰訊與西瓜視頻的案件中，字節(jié)跳動提出的“直播并不會給游戲帶來負(fù)面影響，反而會使游戲直播的觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家，增加游戲的知名度和收入。”也是基于直播對游戲宣傳的正面效應(yīng)而來。

但顯然，包括《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》在內(nèi)的競技網(wǎng)游與獨(dú)立游戲情況并不相同。因?yàn)橛螒虻耐婕覕?shù)量已經(jīng)極高，直播行為帶來的正面效應(yīng)明顯更偏向于主播、直播平臺方，市場話語權(quán)則掌握在游戲公司手中。

版權(quán)市場越發(fā)規(guī)范，游戲版權(quán)方不再滿足于直播平臺對游戲的宣傳推廣效果，而是希望從直播行業(yè)中尋求更多價(jià)值變現(xiàn)。顯然，2017年網(wǎng)易《夢幻西游》的勝訴案例讓游戲公司掌握了一項(xiàng)重要武器：在沒有獲得游戲方授權(quán)的情況下，平臺方進(jìn)行該游戲直播業(yè)務(wù)是有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的。面對直播平臺主動權(quán)在手，至于何時(shí)啟用，對誰啟用，就要看游戲公司的戰(zhàn)略布局了。

當(dāng)游戲本身足夠主流，不依賴于少數(shù)幾個(gè)直播平臺的傳播后，游戲公司背后的資本勢力布局就有了更多考慮的空間——給自己旗下的直播平臺獨(dú)占游戲項(xiàng)目？還是打壓戰(zhàn)略競爭對手？

版權(quán)時(shí)代下，游戲直播新玩家難入局

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的行為保全裁定書中提到，“騰訊擁有游戲直播平臺，對其享有著作權(quán)的游戲進(jìn)行直播運(yùn)營，因此，字節(jié)跳動方面與騰訊雙方還存在經(jīng)營競爭關(guān)系。”

在這樣的認(rèn)知下，游戲直播版權(quán)認(rèn)定顯然是意在維護(hù)游戲公司的合法權(quán)益。【鋒芒智庫】認(rèn)為，這意味著游戲直播行業(yè)將與騰訊、網(wǎng)易、完美世界等國內(nèi)大型網(wǎng)游公司繼續(xù)強(qiáng)化關(guān)聯(lián)，甚至?xí)鶕?jù)游戲項(xiàng)目劃分直播版圖。

現(xiàn)在直播平臺的主流PC網(wǎng)游大概有：騰訊的《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》《穿越火線》；網(wǎng)易代理的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等；完美世界代理的《DOTA2》（包括自走棋）；藍(lán)洞公司在steam平臺的《絕地求生》（騰訊代理的國服尚未上線）等。

不難看出，流行度高的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易等幾個(gè)大型游戲公司完全壟斷。

直播平臺的資本版圖同樣集中。騰訊的胃口自然不小，除了自有平臺“企鵝電競”外，還接連投資了行業(yè)前列的斗魚、虎牙，在2018年3月8日騰訊分別向虎牙、斗魚投資4.6億美元、6.3億美元，完成了在游戲直播行業(yè)的多方布局。網(wǎng)易則發(fā)力自有游戲直播平臺網(wǎng)易CC的打造，2018年2月，網(wǎng)易副總裁王怡曾表示，網(wǎng)易將在2018年重點(diǎn)發(fā)展電競和直播業(yè)務(wù)，出資10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的ALLSTAR計(jì)劃。

對已經(jīng)成為行業(yè)頭部的虎牙、斗魚而言，平臺的頭部地位使得游戲方不可能輕易放棄這一傳播主戰(zhàn)場，直播平臺也紛紛組織自有賽事活動，強(qiáng)化了影響力。但對新興的、沒有游戲公司背書的直播平臺而言，進(jìn)入這個(gè)市場的門檻已經(jīng)越來越高了。

2018年4月6日，因?yàn)榫W(wǎng)易剛推出的手游《第五人格》在斗魚、虎牙直播平臺內(nèi)下架禁播，網(wǎng)易第五人格微博直指“友商”脅迫兩家直播平臺撤掉該游戲的推薦和專區(qū)，并在配圖以企鵝形象暗示騰訊是幕后黑手。

網(wǎng)易第五人格微博配圖

網(wǎng)易告YY直播侵權(quán)獲勝訴，又在自身游戲項(xiàng)目傳播上吃癟；騰訊在與網(wǎng)易的斗智斗勇中發(fā)揮了自身直播平臺的優(yōu)勢，又不忘用《王者榮耀》這樣的主流游戲版權(quán)來問罪試圖入局的新平臺。

如騰訊這樣的“頭號玩家”，手中同時(shí)握有頭部游戲項(xiàng)目與主流直播平臺的情況下，閉環(huán)已經(jīng)形成，兩者都將成為游戲巨頭的有力武器。對新興平臺可以限制其直播熱門游戲；對新興游戲則可以在自有平臺里限制其傳播。

版權(quán)時(shí)代下，先入局的游戲巨頭公司們或許已經(jīng)成為大而不倒的存在了。

【來源：鋒芒智庫           作者：指月】