5月7日，有媒體援引OPPO內部人士消息稱，OPPO總公司層面將減少明星代言。在全球范圍運營時，正在考慮改變過往的“小鮮肉”路線。

騰訊《一線》聯系OPPO公關方面，得到回應稱，上述描述有不準確之處。實際上，OPPO中國大陸（總部）將減少明星代言。但是在全球一些區域市場，因為當地市場的需求，還會用明星代言。

在OPPO CEO陳明永4月11日的公開發言中稱，2018年大環境不算太好，但OPPO還是在高端市場上推出了Find X，相繼進入日本和歐洲市場，全球銷量持續增長。

根據IDC的數據，2018年，OPPO全球手機出貨量為1.13億臺，市場份額為8.1%，位列全球第五；在中國智能手機市場中出貨量共7890萬部，以19.8%的市場份額位居第二。

根據陳明永的定義，OPPO“推進品牌升級，用卓越內容打造世界級品牌。”4月，Reno發布上市前，OPPO開展的藝術插畫師合作，沒有用明星；伴隨Reno系列手機發布，OPPO投放的宣傳視頻“不可思議工廠”，里面也沒有明星擔綱。4月26日，OPPO宣布成為溫布爾登網球錦標賽全球唯一的手機行業合作伙伴和唯一的亞洲合作伙伴。這是對體育賽事合作。

OPPO高層在2017年底綜合考慮大陸地區娛樂營銷機會與風險、消費者口味變遷以及成本等多種因素之后，于2018年初全面轉向強調科技屬性，在主戰場大陸地區，減少了明星藝人代言。這對OPPO而言是一個急轉彎，OPPO前營銷主管之一告訴騰訊《一線》，“OPPO特性是快速轉變，很多人沒意識到。”

【來源：騰訊《一線》            作者：濮祥】