4月底完美世界與天神娛樂(lè)接連發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，游戲行業(yè)已上市的公司2018年的營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)也基本上全部出爐。

Gamewower對(duì)此做了一個(gè)詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，其中有25家公司在游戲業(yè)務(wù)上營(yíng)收過(guò)了10億元，排名第一的是騰訊，其游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了1284億元，排名第25的是去年剛剛上市的指尖悅動(dòng)，營(yíng)收10.86億元。

這25家公司當(dāng)中，同比增幅最大的是世紀(jì)華通，同比增幅達(dá)到了563.64%，而之所以業(yè)績(jī)出現(xiàn)如此之大，如果刨除并表影響，則業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)最快的是中手游(IPO招股書(shū))，同比增幅為57.6%。而同比下降最快的是360游戲，下滑達(dá)到了30.52%。

這25家公司當(dāng)中14家業(yè)績(jī)上漲，11家業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，基本呈現(xiàn)均衡的態(tài)勢(shì)。

而如果按照24家公司的總營(yíng)收去算(去除世紀(jì)華通)，2018年的營(yíng)收是2272.63億元，同比2017年的2108.3億元，同比增幅為7.8%。該數(shù)據(jù)與2018游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)的5.3%同比增幅相差不大。

對(duì)于這份數(shù)據(jù)，我們?cè)谄渲幸舶l(fā)現(xiàn)了幾個(gè)很有趣的現(xiàn)象。

傳統(tǒng)端游巨頭后繼乏力?

在這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告當(dāng)中，傳統(tǒng)的端游巨頭當(dāng)中，騰訊、網(wǎng)易依舊是整個(gè)游戲市場(chǎng)的霸主，兩家公司的增長(zhǎng)都明顯高于行業(yè)的增長(zhǎng)速度，這意味著兩家公司對(duì)于整體市場(chǎng)的占比繼續(xù)升高。

但在這兩大巨頭之外，剩下的5家端游巨頭盛大、金山、巨人、暢游、完美業(yè)績(jī)都不算理想，其中只有巨人的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了2.32%微弱增長(zhǎng)，剩下的都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中金山、暢游更是同比下滑超過(guò)10%。

分析其中的原因，Gamewower認(rèn)為當(dāng)中固然有2018年整個(gè)行業(yè)特殊的背景有關(guān)，但更重要的是，這些端游巨頭們前兩年一直是在吃端游IP的紅利，端改手成為最核心的項(xiàng)目，從而喪失了創(chuàng)新的能力，但端游IP的紅利總有吃干凈的時(shí)候。

舉例來(lái)說(shuō)，我們來(lái)看盛大游戲的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，盛大的營(yíng)收結(jié)構(gòu)當(dāng)中就極其的依賴(lài)端游IP。

在2018年11月6日，世紀(jì)華通在回復(fù)深交所問(wèn)詢函時(shí)曾詳細(xì)透露了盛大游戲的一些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)顯示盛大游戲在2017年的營(yíng)收為41.55億元，其中端游為21.14億元，手游為20.41億元，手游與端游基本收入持平。

而手游項(xiàng)目當(dāng)中，《龍之谷手游》、《熱血傳奇手游》、《傳奇世界手游》這三款來(lái)自端改手項(xiàng)目的手游收入分別為7.5億元、4.89億元、4.36億元，占據(jù)整個(gè)手游收入的82.18%。

到了2018年1-8月份，數(shù)據(jù)開(kāi)始急劇的下降，該期盛大的營(yíng)收為27.3億元，其中手游收入為12.43億元，占比從2017年的48.39%下滑到45.53%。

其中，最大的原因就是三款產(chǎn)品收入劇烈下滑，營(yíng)收分別變成了0.97億元、2.33億元、1.59億元。在這當(dāng)中《龍之谷手游》的下滑最為嚴(yán)重，2017年《龍之谷手游》平均月活為367.36萬(wàn)，其中僅3月份月活就達(dá)到了1653.1萬(wàn)，但到了2018年1-8月其平均月活僅為61.2萬(wàn)。而月平均付費(fèi)用戶同樣從83.61萬(wàn)下降到了10.05萬(wàn)。

在這三款王牌的端轉(zhuǎn)手下滑的同時(shí)，盛大游戲的另外兩款與2018年發(fā)布的產(chǎn)品《傳奇世界3D手游》、《屠龍世界手游》并未能很好的補(bǔ)上這部分下滑的收入，于當(dāng)期的收入為0.62億元、1.37億元。

而且值得我們注意的是，《傳奇世界3D手游》、《屠龍世界手游》均是以“傳奇”為IP的產(chǎn)品，也就是說(shuō)，盛大在除端游IP外的產(chǎn)品上并未能找到很好的代替品，也就是創(chuàng)新上的不足。

但端轉(zhuǎn)手的IP紅利總會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)慢慢流失，《龍之谷手游》在2017年年初上線，到了2018年就開(kāi)始急劇下滑已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)，《熱血傳奇手游》從2016年的8.9億元，到2017年的4.8億元也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

在這個(gè)背景下，不停的出同IP的新產(chǎn)品來(lái)洗用戶只能是飲鴆止渴，用戶的情懷總會(huì)慢慢流失、耐心被消耗殆盡。

《傳奇世界3D手游》未能復(fù)制《傳奇世界手游》第一年的數(shù)據(jù)說(shuō)明了這一點(diǎn)，《屠龍世界手游》與《熱血傳奇手游》的巨大差距也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

這是盛大的問(wèn)題所在，也是除了網(wǎng)易和騰訊之外其它幾家端游巨頭的問(wèn)題所在，即太過(guò)依賴(lài)端游IP的紅利，喪失了創(chuàng)新，暢游至今在手游上只有一個(gè)《天龍八部》系列手游，已經(jīng)出了2款，金山也只有“劍俠”這一個(gè)端游IP能夠拿的出手，在這個(gè)IP上出了數(shù)款成績(jī)不錯(cuò)的產(chǎn)品，巨人在《球球大作戰(zhàn)》后又走上了“征途”這條路，完美也只有《誅仙》與《完美世界》這兩個(gè)端游IP下的手游成績(jī)不俗。

這才是阻礙這5大端游巨頭在2018年集體陷入低迷的原因，而這個(gè)問(wèn)題只會(huì)隨著時(shí)間的推移繼續(xù)被擴(kuò)大，如何在端游IP之外推出爆款產(chǎn)品是這些端游巨頭要集體面臨的一個(gè)大問(wèn)題。

出海決定成敗?

在這份統(tǒng)計(jì)中，我們所看到的第二點(diǎn)是在海外取得突破的公司，在2018年業(yè)績(jī)均取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

前10的榜單當(dāng)中，我們?nèi)コv訊、網(wǎng)易這兩個(gè)巨頭之外，依舊有4家在海外取得了不俗的業(yè)績(jī)，分別是三七互娛、世紀(jì)華通(點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng))、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)。

在這三家當(dāng)中，三七互娛于海外拿下了9.26億元的營(yíng)收，游族網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收為18.44億元，占整體營(yíng)收比重達(dá)到了51.49%，而IGG、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)更是主要以海外市場(chǎng)為主的兩家公司。

結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受政策波動(dòng)影響太大的因素，在未來(lái)幾年海外市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將真正的決定國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)變化大趨勢(shì)。

騰訊是否真的遇到了麻煩?

騰訊游戲在2018年的營(yíng)收同比增幅僅為9%，這一數(shù)據(jù)從2018年的整體情況去看只能打一個(gè)60分的及格分，而如果與之前幾年騰訊游戲的營(yíng)收增幅對(duì)比顯然是不及格的。

但是在解讀騰訊游戲的營(yíng)收是，我們無(wú)法忽視的一點(diǎn)是，在騰訊財(cái)報(bào)當(dāng)中提到，

①在中國(guó)，按活躍用戶計(jì)算，我們?cè)谥悄?a href="http://www.diysjk.com/mobile/" target="_blank">手機(jī)游戲的市場(chǎng)份額有所增加。我們各類(lèi)游戲細(xì)分市場(chǎng)的用戶參與度均有提升。

②按月活躍賬戶數(shù)計(jì)算，《PUBG MOBILE》已成為全球最受歡迎游戲。

眾所周知，《PUBG MOBILE》由于版號(hào)的問(wèn)題，一直是以內(nèi)測(cè)的名義在運(yùn)營(yíng)，不能開(kāi)啟商業(yè)化。而這個(gè)被騰訊稱(chēng)作全球最受歡迎游戲如果沒(méi)有版號(hào)問(wèn)題的限制，那么在2018年將為騰訊帶來(lái)巨額的收入。

因此，我們?nèi)タ打v訊2018年財(cái)報(bào)當(dāng)中有關(guān)游戲部分收入的時(shí)候，現(xiàn)有的數(shù)字是不能反映騰訊游戲在2018年成績(jī)的。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示，僅2018年春節(jié)期間，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的日均DAU就達(dá)到了2253萬(wàn)，到了3月底這個(gè)數(shù)字變成了4000萬(wàn)。

具體現(xiàn)在《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的DAU有多少不得而知，但我們預(yù)測(cè)其DAU與《王者榮耀》相比應(yīng)該不會(huì)差多少，甚至有可能更高。

而王者榮耀在2018年的收入，相關(guān)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)及媒體給出的數(shù)據(jù)是超過(guò)200億，由此我們可以知道《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在2018年因未能商業(yè)化對(duì)騰訊游戲的數(shù)據(jù)帶來(lái)的影響。

從這去看，其實(shí)2018年受到行業(yè)政策影響最大的就是騰訊，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》遲遲不能商業(yè)化導(dǎo)致了騰訊游戲在營(yíng)收增長(zhǎng)上的乏力。

這個(gè)影響可能還將持續(xù)下去，因?yàn)閷?duì)于《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》到底何時(shí)能夠拿到版號(hào)，誰(shuí)也無(wú)法確定。

市場(chǎng)當(dāng)中甚至有聲音認(rèn)為騰訊下定決心應(yīng)該徹底放棄這款產(chǎn)品，將這款產(chǎn)品鎖住的龐大用戶群體釋放出來(lái)，這個(gè)用戶群體的釋放于整個(gè)游戲行業(yè)都是有益的，而對(duì)于占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)近60%的騰訊必然是受益最大的。

這就是一個(gè)選擇題，騰訊到底是要選擇無(wú)法預(yù)見(jiàn)的100%，還是穩(wěn)守60%，當(dāng)然這個(gè)100%之后或許還有更大的收益，即迎合年輕化的用戶的喜好，但在沒(méi)有版號(hào)的前提下一切都是空中樓閣。

是拿是放，這個(gè)問(wèn)題或許騰訊真的要好好思考一下了。

誰(shuí)能第三個(gè)邁入百億俱樂(lè)部?

2011年騰訊游戲營(yíng)收158億元，成為第一個(gè)營(yíng)收超過(guò)100億元的游戲公司，到了2015年，網(wǎng)易游戲以173.14億元的收入，成為第二個(gè)邁入百億俱樂(lè)部的公司。

從騰訊的百億到網(wǎng)易的百億，耗時(shí)4年的時(shí)間，而現(xiàn)在又一個(gè)4年已過(guò)，2019年我們有望迎來(lái)第三家邁入百億俱樂(lè)部的游戲公司。

這當(dāng)中，世紀(jì)華通與三七互娛是最有希望成為第三家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的公司。

世紀(jì)華通方面，在今年2月20日，世紀(jì)華通發(fā)布公告，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)上市公司并購(gòu)重組審核委員會(huì)2019年第4次工作會(huì)議審核，世紀(jì)華通發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲得有條件通過(guò)。

這意味著世紀(jì)華通對(duì)盛大游戲長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的并購(gòu)案邁入了最后的階段，而一旦世紀(jì)華通對(duì)盛大游戲進(jìn)行并表，那么世紀(jì)華通的收入將很可能超過(guò)100億元。

而三七互娛方面，其在2018年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了72.47億元，這意味著它在2019年的增長(zhǎng)只要達(dá)到38%就能突破100億元的大關(guān)。

而在三七互娛所發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)當(dāng)中，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.47億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了95.46%。因此三七互娛全年突破100億元的大關(guān)看上去指日可待，甚至可能會(huì)如騰訊、網(wǎng)易一樣，在破百億的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，我們同樣不能忘記巨人網(wǎng)絡(luò)，巨人網(wǎng)絡(luò)目前正在推進(jìn)對(duì)Playtika的收購(gòu)事宜，而Playtika在2017年的營(yíng)收就達(dá)到了77.1億元，一旦完成收購(gòu)合并報(bào)表，巨人的收入也將直接跨入百億元的大關(guān)。

除了這三家之外，其余幾家公司距離百億尚有一段距離，或許中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的第三、第四、第五家百億俱樂(lè)部就是這三家互相競(jìng)爭(zhēng)的事情。

對(duì)于中國(guó)游戲而言，2018年注定是不平凡的一年，這一年的種種信號(hào)幾乎改變了整個(gè)行業(yè)的未來(lái)走向，責(zé)任被提到了第一位的要素。

這到底會(huì)對(duì)中國(guó)游戲造成什么樣的深遠(yuǎn)影響，我們只能交給時(shí)間。