日本歷來被認為是“最難啃”的市場，彩電行業尤是如此。直到2019年底，中國彩電老大海信，不僅在這個挑剔的市場站穩了腳跟，還完成銷量登頂的壯舉。而從用戶評價來看，海信不僅贏得了市場，還俘獲了消費者的心。
根據第三方機構的統計數據，2019年的第四季度，海信+東芝連續三個月占據銷量榜首，其中10月份銷量占比更是高達26.5%，這也是首次有中國彩電品牌在日本市場實現登頂。
值得一提的是，從2019年1月開始，海信+東芝電視在日本的市場銷量占有率就持續攀升，東芝映像（TVS）的利潤也創下9年來最高。而在2020年前兩個月，海信旗下品牌的同比增長的態勢依舊，在2月銷量榜的TOP20中，海信+東芝就占據了5款。
在業內觀察人士看來，海信的崛起主要體現在三個方面：一是海信擁有良好的體驗，同等條件下，海信電視的體驗、品質等優勢逐漸顯現；二是其能夠滿足消費者的需求，其在功能、智能化等多方面技術領先，已經成為消費者優選的代名詞；第三，海信在日本良好的口碑影響更多潛在用戶，界面反應快、音畫質好、具有高品質感等都是來自用戶的評價。
“文句ナシに買い”（無可挑剔地購買），在亞馬遜的用戶評價頁面，日本消費者用這句話給予海信+東芝這兩個品牌的最高評價。而這，也正是中國企業在日本市場成功登頂的關鍵所在。
