2020年對于所有消費品牌來說意義非凡，不僅經歷了配合疫情防控調整經營計劃，而且經歷了疫情下消費者習慣的改變特別是Z時代消費群體的崛起后，對品牌選擇的洗牌。這一點，在《第一財經》雜志的“2020年金字招牌榜單”中有充分體現。

據了解，這是第12次金字招牌公司人品牌偏好度調查，共有9491名受訪者圍繞58個生活中最頻繁接觸的消費品類，對1512個品牌做出“推薦”和“失望”的評估。其中，值得關注的是，休閑零食板塊，良品鋪子成為國產品牌的“扛把子”與國際品牌樂事并列榜首。對此，第一財經認為，消費者在這場空前疫情后所表達的消費態度，對于品牌而言有至關重要的參考意義。

圖片摘自第一財經2020年金字招牌榜單

此次品牌調研結果顯示，雖然今年消費者在品牌偏好上表現出了巨大變化——58個品類中，有26個品類的第一名易主——但其實背后，人們追求的消費的本質沒有變，依舊是好的品牌、產品、設計、渠道及營銷。此外，受疫情影響，當下的消費者對性價比和健康概念的關注度開始上升。這點在良品鋪子的市場表現上可見一斑。今年雙十一，截至11月11日22時，全渠道銷售額破6億。

這一亮眼業績主要得益于其高端戰略深入人心，并且銷售榜單中，健康營養產品系列領跑。圍繞“高端戰略”的落地，良品鋪子明確針對細分人群的不同需求，定制健康營養的功能性零食，并在今年相繼推出了兒童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飛揚”，健康營養產品系列也成為良品鋪子在本次雙十一期間的主推款。在美味同質化下，良品用新奇美味元素的碰撞精準俘獲“Z時代”的嘗鮮欲，檸檬汽水口感的檸檬鳳爪、網紅芋泥流心餡料的蛋黃酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁，在吃貨圈大展魅力。

今年雙十一，良品鋪子圍繞“講好良品鋪子產品故事”和“廣泛精準觸達客戶”兩大目標展開營銷布局。10月22日，良品鋪子聯手品牌代言人吳亦凡在抖音開啟零食直播帶貨，抖音“帶貨女王”朱瓜瓜加盟造勢，整夜觀看總人數超1200萬，帶貨銷售額破2208萬元，一舉打破抖音直播食品類目紀錄，為雙十一高能預熱。

通過加碼數字化精準營銷，良品鋪子全鏈路、多觸點激活粉絲，在今年雙11“開門紅”三天就多端觸達1900萬人次。24小時不間斷直播引導加購。提供個性化人群美味需求解決方案的“千人千面”首頁點擊率高達62.3%。從特別推出的第一屆“良品鋪子寵粉狂歡節”，到良品鋪子2400家新零售線下門店加入超幸福美味狂歡……系列活動持續喚醒粉絲的購買欲望。

不難看出，良品鋪子的品牌力背后是企業對消費者需求的精準捕捉及滿足。值得一提的是，良品鋪子為了夯實國產零食的品牌力，選擇“站在巨人的肩膀上”，與科漢森、樂斯福、嘉吉、紐仕蘭、恒天然、安德魯等六家全球食品巨頭簽訂戰略合作協議近3億元，通過戰略合作引進國外先進食品相關科技、專利，建立原輔料集采資源庫，基于全球供應鏈資源，保證未來良品鋪子產品的高品質和穩定性，為國內消費者提供更優質、更健康的休閑零食。