當18歲東北姑娘夏豫寧第一次被《芭莎珠寶》雜志驚艷、立志要做珠寶首飾設計師的時候，并沒有想到四年后她剛大學畢業就實現夢想，擁有了自己的原創珠寶品牌，并到芭莎珠寶展參展。

四年間，她不斷從淘寶平臺汲取養分，在淘寶開店、學習阿里平臺治理部推出的原創保護計劃，以及學習學校開設的淘寶創業課，最后到運營實踐，她說淘寶像一位老友見證了自己的成長。品牌剛成立，她就第一時間入駐了阿里原創保護平臺。她在每個商品寶貝的詳情頁都寫上了這句話：玹禧珠寶現已入駐阿里巴巴原創保護平臺，讓我們為原創設計保護奉獻一份力量。

一本雜志定夢想 大一女孩開淘寶店賣原創設計首飾

夏豫寧父母經商，家境不錯，她從小愛美，喜歡珠寶首飾。2016年她即將高考，等車途中她買了一本《芭莎珠寶》雜志，一翻開就被里面的珠寶首飾驚艷了眼睛。

“剎那間，仿佛有個聲音對我說：你應該去做珠寶設計，這是你一生的事業！將來要做屬于自己的原創珠寶品牌！”夏豫寧說。

就這樣，她報考了北京服裝學院首飾設計專業，并被錄取。大一學的都是美術基礎課，專業課還沒學，夏豫寧決定提前試手。她摸索著用樹脂、合金、等各種綜合材料設計制作耳環、手鏈、項鏈等飾品，然后注冊了淘寶店。

每個飾品售價不到百元，但每個都要制作3-5天，過程中需要電鍍、激光、滴膠、拉銀絲等等。她拿著2000塊錢壓歲錢“創業”，一共設計了二十多款飾品，每天晚上制作，午休時發快遞，這個淘寶小店讓她感到新奇、驚喜，每掙到一千塊錢都開心不已。

過程中，她感受到優質原創的力量：“耳夾的一些配件需要工廠代工，工廠一般不愿意和我這樣的小商家合作，但有一家工廠看了我的作品后，被打動了，同意幫我。當時我意識到，原創作品的品質多么重要。”

參加“淘寶創業”公選課 原創店鋪流量大幅提升

被英國《時裝商業評論》評價為“中國最好的時尚高校”的北京服裝學院，幾乎每天都在誕生創業者，服飾設計、箱包設計、鞋品設計、首飾設計等專業與淘寶類目高度匹配。

2018年8月，阿里原創保護計劃發布。除了解決原創設計領域的抄襲問題、知識產權維權問題之外，保護原創就是保護創新，扶持優質原創也是題中之義。淘寶原創設計師群體中90后95后比例越來越高，如何孵化青年設計師，幫年輕原創商家打造爆款，幫助其供應鏈轉型升級，都是原創保護計劃在醞釀。

這是國內高校第一次引入淘寶課程作為校級公選課。當時全校1000多人報名，最終只錄取了幾十人，夏豫寧是她班上唯一一個幸運兒。“會問你是大幾的，學什么專業，有沒有淘寶店。我當時已經開店幾年了，還有爆款，就被選中了。”

夏豫寧也正好需要這門課。她當時遇到瓶頸：大一剛開店的時候原創首飾網店還不多，兩年后同類店鋪多起來，她的店鋪流量隨之大幅下降，她非常想了解如何更好地運營。

這門課從開店、上新，到設計商品頁面、活動海報制作、店鋪個性化運營、引流，再到建立品牌調性、尋找靠譜供應鏈、直播營銷，講授得非常全面。

“小到活動海報的字體大小怎么設計、顏色怎么選擇、位置該如何碼放，都教得很仔細。學習后我立刻翻新了店鋪，積極參加各種店鋪活動，流量很快又上去了。當時覺得神奇又激動。”

一位北服往屆畢業生感慨說，他的原創設計能力很強，但商業化能力弱，開網店最頭疼的就是不會運營，如果當年在學校就能學到這些，就不會走那么多彎路了。

參加公選課后，夏豫寧感到原創力被充分釋放，前進動力更足了，課余還考下了FGA珠寶鑒定師、GIC珠寶鑒定師、GIC鉆石分級師等，加深了對寶石選材的理解。

當時很苦。她每天上完課跑去上鑒定課，夜里十一二點才能回到學校。考鉆石分級師的時候每天盯著鉆石看，一個月后她重配近視眼鏡，漲了一百多度。她對珠寶鑒定必須用到的折射油過敏，每堂課下來嗓子起泡，頭發也經常掉，但仍堅持坐在通風好的門口位置戴著口罩上課。

畢業后打造原創品牌登上芭莎珠寶展

上淘寶公選課期間，夏豫寧加了一位阿里老師的微信。這位老師在朋友圈里經常分享阿里原創保護方面內容，這讓她了解到原創保護平臺除了扶持年輕人做原創，更在版權登記、反盜版侵權、提升投訴反饋速度等方面做了大量工作。這些，讓她堅定了開創自己原創品牌的信心。

圖說：夏豫寧在創作原創作品

她的愿景是將珠寶首飾原創設計與中國傳統文化結合。畢業設計，夏豫寧從《詩經》里找到了靈感。“有女同車，顏如舜華。將翱將翔，佩玉瓊琚。彼美孟姜，洵美且都。”這里的“舜”指木槿花，夏豫寧的首飾不但做出了一朵花，更做出了詩經里的意境。

她還打造了《寒酥》系列，靈感來源于明朝徐渭《梨花·其四》中的詩句：“朝來試看青枝上，幾朵寒酥未肯消。”

畢業后，她創建了自己的品牌——玹禧。玹，是似玉的美石；禧，則蘊含著平安吉祥的祝愿。這個名字，她大三上淘寶課的時候就想好了。從一開始她就目標明確，作品只在淘寶上賣。

從品牌定位到商業計劃，從設計到制作，從找工廠到產品研發，從推廣到包裝，沒日沒夜，換來玹禧初見雛形。品牌剛在淘寶上線，夏豫寧就入駐了阿里原創保護平臺。“我在上學時就通過淘寶課對原創保護有了深入的了解，相信平臺能給我保障，帶給我力量。”

圖說：夏豫寧參加芭莎珠寶展

2020年12月8日夏豫寧前往上海參加芭莎珠寶展。她沒想到自己一個剛畢業的年輕人，作品這么受歡迎，很多人訂貨，有個七十多歲的老奶奶特別喜歡她的一款爆款雪花耳掛，試戴了很久。

展臺前夏豫寧望著人群，忽然想到4年前的12月8日，正是自己注冊淘寶店的日子。她想起了18歲第一次看到《芭莎珠寶》雜志時的感覺。“當時這本雜志如我的偶像，夢想當時遙不可及。現在，我實現了！四年來，淘寶像我的一位老友，帶給我成長也見證了我的成長！”

對于原創設計師來說，作品就是自己的孩子。夏豫寧在每個寶貝的詳情頁中都寫上了一句話：玹禧珠寶現已入駐阿里巴巴原創保護平臺，讓我們為原創設計保護奉獻一份力量。