3月4日政協(xié)會議開幕，3月5日人大會議開幕，正式進入“兩會時間”。在今年兩會中，5G建設、人工智能開展、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等情況受到高度關注，其中農(nóng)村電商被多位代表的議案所提及，是今年兩會的“亮點”之一。

人大代表曾娜建議創(chuàng)新消費幫扶模式，大力發(fā)展農(nóng)村電商；李曉林在今年繼續(xù)關注電商幫扶與社會力量助力鞏固拓展脫貧攻堅成果；張近東建議，通過對農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領帶動農(nóng)村消費品質(zhì)升級，釋放農(nóng)村消費潛力。各位人大代表結合自身所在領域，以不同角度建言農(nóng)村電商發(fā)展。

張近東提案背后，反映了農(nóng)村電商發(fā)展的迫切需求。市場分析人士指出，近年來電商規(guī)模屢創(chuàng)新高的同時，城市與農(nóng)村之間電商發(fā)展并不均衡，部分農(nóng)村地區(qū)并未享受到電商的便捷服務、亦未參與到電商發(fā)展所帶來的“紅利”之中。不可否認的是，農(nóng)村電商仍有廣闊的發(fā)展前景。

在促進農(nóng)村電商發(fā)展方面，蘇寧易購積極踐行“技術賦能”理念，“破局”農(nóng)村電商發(fā)展。在2017年，蘇寧易購推出零售云戰(zhàn)略，協(xié)助縣鎮(zhèn)市場的中小零售商發(fā)展，契合新經(jīng)濟形式下的農(nóng)村消費升級需求，以及國家政策對農(nóng)村電商的發(fā)展推動，取得了良好的成績。

政策加持 農(nóng)村電商前景值得期待

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，一線城市新增流量衰竭、獲客成本日益高漲，擁有先天人口基數(shù)優(yōu)勢的下沉市場開始成為眾人的焦點。此前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“跑馬圈地”，在一定程度上帶動了農(nóng)村電商的普及和需求釋放，但整體市場空間仍待挖掘。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1至12月，我國城鎮(zhèn)消費品零售額達33.91萬億元，與之相比，鄉(xiāng)村消費品零售額僅為5.28萬億元。換言之，雖然農(nóng)村常住人口5個多億，占全國總人口的四成，但鄉(xiāng)村消費品零售額卻只占全國社會消費品零售總額的15.58%。

張近東認為，“城鄉(xiāng)消費的巨大差距背后意味著，鄉(xiāng)村消費市場有著很大的成長空間。”

農(nóng)村電商的發(fā)展受到關注，并獲得一系列政策加持。在去年兩會中，“支持電商快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費”已被寫入政府工作報告，農(nóng)村電商受到國家關注并獲得一系列政策的支持。近期發(fā)布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案提出，完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡、擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面、改善縣域消費環(huán)境以及推動農(nóng)村消費梯次升級。

在2月21日，中共中央、國務院印發(fā)《關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出，加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城。

隨著政策的不斷落地，農(nóng)村電商迎來絕佳發(fā)展時機，市場空間有望逐漸被打開。

技術賦能 “破局”農(nóng)村電商發(fā)展

在張近東看來，推進技術賦能是實現(xiàn)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)升級的關鍵手段。

在今年兩會中，張近東建議將品質(zhì)升級、體驗升級作為鄉(xiāng)村商業(yè)消費升級的主要方向，充分發(fā)揮有線上線下融合成功經(jīng)驗的大型零售實體企業(yè)的引領和帶動作用，通過對農(nóng)村小微零售企業(yè)的數(shù)字化賦能，引領帶動農(nóng)村消費品質(zhì)升級，充分釋放農(nóng)村消費潛力。

圍繞農(nóng)村電商發(fā)展，蘇寧易購提出“技術賦能”的解決方案。同時，蘇寧易購率先推出零售云戰(zhàn)略，針對縣城市場的中小零售商，與農(nóng)村電商發(fā)展有一定的契合度。技術賦能理念之下，零售云的發(fā)展并不依靠簡單粗暴的補貼，而是幫助現(xiàn)有中小零售商提高零售能力。

蘇寧易購通過自身穩(wěn)定、全面的供應鏈，線上、線下的運營和管理支持，自身品牌輸出，及時和高效的物流服務，協(xié)助中小零售商打造成熟、高效的零售能力。

蘇寧零售云采取線上線下雙線運營的方式助力門店破局“流量焦慮”。在線下，零售云通過周期性促銷活動、門店展陳和培訓、刷墻廣告等方式幫助門店深耕縣鎮(zhèn)市場，提升消費頻次。在線上，零售云利用‘場景社交+社群+直播’組合拳的方式，提升門店流量，同時借助微店、推客、拓客等工具以及裂變、拼團、秒殺等多種社交玩法為門店二次消費增長提供空間。

據(jù)蘇寧易購介紹，2020年零售云門店累計新開3200家，截至2020年12月底，蘇寧零售云正式突破8000家，銷售規(guī)模突破200億元，同比增長100%，約占前三季度營業(yè)收入的11%，發(fā)展如火如荼。

農(nóng)村電商發(fā)展是一個宏偉命題，蘇寧易購樹立了一個很好的標桿。從關注到行動，踐行兩會建言提案。伴隨經(jīng)濟發(fā)展、政策推動、以及消費理念的提升，農(nóng)村消費形態(tài)有望逐漸豐富，市場空間有望打開，而對于有不錯布局的蘇寧易購來說，或站在新一輪“風口”之上。