后疫情時(shí)代，家庭健身場(chǎng)景逐漸成為主流。

傳統(tǒng)健身房紛紛探索線上創(chuàng)新的道路，開(kāi)啟了線上線下結(jié)合的健身新階段。與此同時(shí)，家庭健身賽道的獨(dú)角獸公司Peloton的家用固定自行車(chē)、跑步機(jī)和訂閱健身課程業(yè)務(wù)也獲得蓬勃發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展軌道。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日的第四財(cái)季中，Peloton通過(guò)跑步機(jī)、單車(chē)盈利8910萬(wàn)美元，智能家用健身硬件Mirror健身鏡在美國(guó)已熱銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)家庭健身場(chǎng)景也處于爆發(fā)的前夜。在疫情的催動(dòng)下，很多人的健身觀念被喚醒，他們開(kāi)始重新審視運(yùn)動(dòng)健身尤其是家庭運(yùn)動(dòng)健身的重要性，促使家庭健身逐漸成為運(yùn)動(dòng)的新常態(tài)，這也引發(fā)了智能健身鏡等新型家庭智能運(yùn)動(dòng)單品的熱度。一時(shí)間，F(xiàn)iture、Fitmore、J&J Mirror等品牌紛紛入局，推出了多款智能健身鏡新品，掀起了家庭健身新的熱潮。

Fiture：以中高端市場(chǎng)為主，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有待提升

Fiture成立于2019年初，前身是未來(lái)科技集團(tuán)（香港）有限公司，有較強(qiáng)的科技基因和投資背景，在市場(chǎng)上率先推出了AI人機(jī)交互體驗(yàn)課程，有效增強(qiáng)了智能健身鏡的使用體驗(yàn)。不過(guò)，F(xiàn)iture也有著自身的局限性，即運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，導(dǎo)致對(duì)用戶(hù)課程需求的挖掘能力較弱，很多產(chǎn)品功能并不人性化、體型較笨重，使用體驗(yàn)有待提升。

目前看來(lái)，F(xiàn)iture在找代言、投廣告、線下快閃體驗(yàn)等方面投入了更多的精力和資金，形成了較高的曝光度，但是由于價(jià)格高昂，很多普通用戶(hù)對(duì)其仍持觀望態(tài)度。

J&J Mirror：高性?xún)r(jià)比搶占先機(jī)，深化合作查漏補(bǔ)缺

J&J Mirror前身為上海J&J健身房，通過(guò)將自身專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)基因和強(qiáng)大的課程搭建能力、教練團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)植入智能健身鏡產(chǎn)品中，構(gòu)建起核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足了用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)健身需求。不僅如此，J&J Mirror還將產(chǎn)品價(jià)格降到了Fiture的三分之一以下，以性?xún)r(jià)比贏得了更多用戶(hù)的青睞。但低價(jià)帶來(lái)的弊端則是在硬件方面的不足，沒(méi)有攝像頭，屏幕清晰度、操控體驗(yàn)等也弱于其他品牌。基于此，J&J Mirror與咕咚展開(kāi)深度合作，通過(guò)接入咕咚手環(huán)同步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等方式，避免了沒(méi)有攝像頭等硬件缺失帶來(lái)的體驗(yàn)不足，使得產(chǎn)品互動(dòng)性不斷提升，進(jìn)一步釋放產(chǎn)品潛能。

Fitmore：硬件+內(nèi)容雙管齊下，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

Fitmore作為2021年的新晉品牌，背靠國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化運(yùn)動(dòng)品牌咕咚，雖然進(jìn)入健身鏡賽道最晚，卻成為業(yè)內(nèi)最被看好的品牌之一。

在剛舉行的2021咕咚新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)itmore智能健身鏡新品亮相，依托咕咚運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容和強(qiáng)大科研能力，有效整合了全面覆蓋家庭關(guān)系的課程內(nèi)容、基于國(guó)民體能理論基礎(chǔ)的分段式訓(xùn)練系統(tǒng)、全領(lǐng)域明星教練團(tuán)等優(yōu)勢(shì)，向用戶(hù)展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此，F(xiàn)itmore智能健身鏡還借助咕咚自有的硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)手環(huán)、手表、心率帶、單車(chē)等智能硬件的互聯(lián)互通，推動(dòng)了交互體驗(yàn)的全方位升級(jí)。

在定價(jià)方面，F(xiàn)itmore智能健身鏡也保持了和咕咚以往硬件一樣的高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，可以滿足各消費(fèi)階層的購(gòu)買(mǎi)需求。在目前市場(chǎng)上的幾個(gè)品牌來(lái)看，F(xiàn)itmore智能健身鏡無(wú)疑是最具優(yōu)勢(shì)和誠(chéng)意的。更讓人期待的是，F(xiàn)itmore面對(duì)智能健身鏡日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，還以咕咚近2億運(yùn)動(dòng)用戶(hù)群體、50億運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)為基石，不斷推動(dòng)運(yùn)動(dòng)基因、智能科技與用戶(hù)需求的緊密結(jié)合，有望打造更多高性?xún)r(jià)比的家庭健身產(chǎn)品，讓越來(lái)越多的人能夠享受智能家庭健身的紅利。

家庭健身賽道在國(guó)內(nèi)才剛剛拉開(kāi)序幕，各品牌的動(dòng)作也才剛剛開(kāi)始。產(chǎn)品方興未艾，功能體驗(yàn)逐步改善，未來(lái)具有巨大的更新迭代空間。可以預(yù)見(jiàn)，隨著智能健身鏡以不可阻擋之勢(shì)成為家庭健身主流，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰(shuí)將成為賽道領(lǐng)頭羊，我們拭目以待。