一場高端市場的正面競爭正在開始。

經(jīng)過了多輪技術(shù)迭代，國內(nèi)幾家頭部廠商將在下半年的高端市場上推出自己的年度旗艦產(chǎn)品，但蘋果的“降價”策略卻讓這個市場成為排位賽中的最大變數(shù)。

“在4000元以上的市場，OPPO的市場份額也只是不到10%。”9月17日晚間，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在一場線上會議中表示，搶占高端不是百米沖刺，而是一場馬拉松，但希望能夠拿到國內(nèi)高端市場前三。

但從數(shù)據(jù)來看，雖然上半年手機廠商業(yè)績“翻倍者”不少，但高端市場的主要份額仍由蘋果吃下，國產(chǎn)手機在高端產(chǎn)品線仍需要更多的時間來積累和迭代。

“從二季度的表現(xiàn)來看，受到華為手機缺貨等因素影響，國產(chǎn)手機在高端市場的整體出貨量并沒有提升，反而下降。”Strategy Analytics高級分析師吳怡雯對記者表示，蘋果成為這一季度中國市場上出貨量最高的手機品牌。

吳怡雯表示，如果把高端定義為手機批發(fā)價超過600美金的手機，那 iPhone 12 系列包攬了中國出貨量前四的位置。而如果高端定義為手機批發(fā)價超過300美金的手機，那 iPhone 12系列也在前五名中占據(jù)了三個靠前的位置。

總體來看，蘋果拿下了中國高端市場七成以上市場份額。

此外，在全球市場上，今年一季度有25%的收入來自批發(fā)價格超過900美元的超高端智能手機。Strategy Analytics報告指出，蘋果和三星主宰著這些（900美元）利潤豐厚的細(xì)分市場，國產(chǎn)手機方面，vivo在 400美元至 499美元的價格區(qū)間中名列第一，OPPO在191美元至 299美元的價格段領(lǐng)先，傳音則在入門級（36 至99 美元）保持領(lǐng)先地位。

來自另一個機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，在全球400美元以上的手機市場中蘋果和三星的份額達(dá)到74%，分別為57%以及 17%，其中iPhone 12系列銷售額同比增長74%。

面對高端市場的競爭，劉波在上述會議上表示，目前OPPO與一加團隊已經(jīng)全面融合，一加成為OPPO旗下的獨立品牌，組織調(diào)整的核心目的就是收緊拳頭，兵合一處，齊心協(xié)力，突破高端。

為了沖擊高端市場，除了OPPO外，記者注意到，其他幾家國產(chǎn)手機廠商也在過去幾個月也進行了人事或供應(yīng)鏈體系的調(diào)整。

8月底，原華為中國區(qū)CMO郭銳出任榮耀終端市場營銷部部長，負(fù)責(zé)榮耀全球品牌業(yè)務(wù)。來自榮耀的官方數(shù)據(jù)顯示，該品牌在國內(nèi)的市場份額已從低谷時的3%恢復(fù)到14.6%，對于榮耀來說，海外市場的恢復(fù)迫在眉睫。

榮耀CEO趙明此前接受記者采訪時表示，下一階段的目標(biāo)希望從蘋果手中搶回高端份額，但從時間點來看，由于供應(yīng)鏈備貨仍處于緊張狀態(tài)，達(dá)成目標(biāo)仍需要時間。

小米和vivo則將自研芯片納入供應(yīng)鏈體系，尋求差異化路線。

上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機多款高端產(chǎn)品。其中小米11 Ultra定價5999元起，MIX FOLD小米折疊屏手機有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，直接定價9999元起。

而根據(jù)vivo官方最新數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)置“V1”芯片的vivo X70 Pro+預(yù)售量打破了其歷史上4000+價位段全網(wǎng)最高記錄。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾對記者表示，未來手機行業(yè)競爭考驗的是廠商全鏈路的技術(shù)能力，不比其他人差的同時也要考慮到獨特的地方，而將市場需求轉(zhuǎn)化成IP，硬件是一個載體。

“在六千元以上的手機高端市場中，蘋果一家獨大。而對于各大國產(chǎn)手機而言，短期的份額誰多一點，誰少一點并不是問題的關(guān)鍵。關(guān)鍵在于誰能夠在未來一段時間內(nèi)拿出與最頂級玩家對抗的能力，這是未來中國手機各品牌都想要追求的目標(biāo)。”胡柏山表示，深層次地洞察和滿足用戶需求，才是未來手機行業(yè)的核心競爭力。

【來源：第一財經(jīng)】