7月30日，巨星傳奇公告稱，公司全資附屬公司星創藝（昆山）文娛有限公司與杭州宇樹科技訂立合作協議書。巨星傳奇及宇樹科技將互為全球范圍內的戰略合作伙伴關系，并將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化領域開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。受此消息影響，巨星傳奇當日開盤暴漲，盤中一度漲超36%，收盤價13.26港元，漲17.97%，總市值達114億港元。

公告顯示，此次雙方合作的范圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優勢資源，共同合作，用IP賦能智能機器人并進行產品開發及商業化。除作為產品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值，從而提升公司業務競爭力。

合作邏輯：將IP的情感輻射力注入機器人交互系統

公告提到，巨星傳奇將主導IP規劃與AI交互設計，而宇樹科技負責硬件研發。雙方基因差異顯著，一家IP公司為何會涉足智能機器人領域？巨星傳奇回應指出，公司與宇樹科技的合作，并非簡單的IP授權或外觀復制，雙方將共同打造具有較強IP屬性的消費和表演級機器人產品。IP的核心價值在于傳遞情感共鳴，優質的IP不僅是內容符號，更是情感載體，能夠通過故事、形象或人格化設定觸發用戶的深層情緒連接。公司與宇樹科技的合作正是基于這一邏輯——將IP的情感輻射力注入機器人交互系統。通過AI交互技術實現明星IP深度“人格化”，使其具備陪伴功能與社交屬性，用IP的感性力量補足技術的理性邊界，最終實現“工具”到“伙伴”的體驗升級。

在合作模式上，巨星傳奇稱，集團將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，并將主導全球化營銷策略等。而宇樹科技將負責合作產品的技術、硬件研發及生產、相關應用程式的研發等。雙方將共同負責合作產品的推廣與渠道銷售。透過此次合作，巨星傳奇表示，集團可依托宇樹科技于機器人研發方面的資源及經驗，并結合集團本身IP創造與運營資源及能力，打造在AI與機器人時代的新形態IP產品。

在產品的具體應用場景上，巨星傳奇表示，除了家庭使用外，合作的機器人還會應用于演唱會、表演秀等演藝領域，既延伸IP影響力，也能釋放其商業潛能，實現“IP軟實力+硬件硬科技”的“雙螺旋”創新模式。

而對于開發消費級機器人的資金規劃，巨星傳奇則表示，前不久公司宣布啟動配售，計劃將約38.2%（約1.24億港元）用于擴展零售渠道網絡，包括自動販賣機及智能機械設備，“其中，智能機械設備涵蓋了此次和宇樹科技合作的機器人，初步資金規劃可以關注公司配售完成后的資金運用計劃。”

7月25日，巨星傳奇發布的配售公告顯示，其擬配售3752.45萬股股份，占擴大后股本約4.18%，配售價每股9.13港元，較7月25日收市價11.4港元折讓約19.91%，所得款項總額約3.426億港元。

在扣除發行費用后，巨星傳奇所得款項凈額約3.24億港元，其中約38.2%用于擴展零售渠道網絡（包括自動販賣機及智能機械設備）；約12.4%用于開發IP實體店（包括周同學實體店及與其他頭部IP合作商店）；約18.5%用作IP投流費用；約6.8%用于投資將來合作的文娛體育設施；約14.1%用于IP展覽；約10%用作一般營運資金及其他一般企業用途。

“人形機器人的發展路徑，本身應該從文體娛樂這類公眾關注度高的場景切入”

消費級機器人市場雖前景廣闊，但國內用戶對“IP+機器人”的付費意愿尚未被充分驗證。對于最終要“上崗”干活的人形機器人來說，切入文體娛樂市場是否有必要？

據上海證券報采訪國家地方共建人形機器人創新中心首席科學家江磊稱，人形機器人的發展路徑，本身應該從文體娛樂這類公眾關注度高的場景切入，這符合新技術推廣的普遍規律。“就像當年飛機剛發明時也是從表演開始，再逐步發展到實用階段。”

在他看來，人形機器人的產業化落地應該分三步走：先發展文體娛樂服務，再進入工業領域，最后進入家庭民生場景。這個路徑既符合技術演進規律，又能有效培育市場。

透過此次合作，巨星傳奇將深度挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。據了解，巨星傳奇將負責相關演藝活動的策劃、編導及落地執行，將機器人表演作為創新單元系統性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透并強化其明星IP矩陣。