在熱泵行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，芬尼通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的 “科技品牌金字塔”，將 “創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、實(shí)干、利他” 的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為可感知的用戶價(jià)值，在全球市場(chǎng)樹立起難以復(fù)制的認(rèn)知壁壘。2025 全球品牌升級(jí)大會(huì)發(fā)布的【董事長(zhǎng)的房間】與【世界1號(hào)能】，正是這座金字塔頂層的生動(dòng)注腳，彰顯著 “芬尼空氣能，世界大品牌” 從口號(hào)到實(shí)踐的落地路徑。

金字塔基座：價(jià)值觀錨定，讓用戶價(jià)值成為原點(diǎn)

品牌金字塔的根基，在于貫穿企業(yè)全鏈路的價(jià)值觀共識(shí)。芬尼以 “因用戶偉大” 為價(jià)值主張，將 “做正確的事，為用戶創(chuàng)造價(jià)值” 的理念融入研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)。這種價(jià)值觀并非抽象概念：當(dāng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)為實(shí)現(xiàn) “熱泵省電誰(shuí)最強(qiáng)，芬尼省電王中王” 的承諾，耗時(shí) 3 年攻克全直流變頻技術(shù)，使【世界1號(hào)能】較傳統(tǒng)設(shè)備節(jié)能 50%；當(dāng)售后團(tuán)隊(duì)秉持 “因?qū)I(yè)偉大” 的服務(wù)觀，在西藏那曲零下 30℃環(huán)境中 24 小時(shí)響應(yīng)檢修需求，價(jià)值觀已轉(zhuǎn)化為用戶可觸摸的體驗(yàn)。

正如芬尼董事長(zhǎng)宗毅所言：“3 個(gè) 100 愿景的實(shí)現(xiàn)，始于對(duì)用戶需求的敬畏。” 這種以用戶為原點(diǎn)的價(jià)值觀，為品牌金字塔奠定了不可動(dòng)搖的基座。

金字塔中層：產(chǎn)品與戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建差異化體驗(yàn)

在價(jià)值觀之上，芬尼通過(guò) “旗艦爆品 + 品牌戰(zhàn)略” 搭建起金字塔的中層架構(gòu)。【世界1號(hào)能】憑借 “渾身高端零部件，芬尼能用三十年” 的品質(zhì)，契合 “堅(jiān)定不移的旗艦爆品戰(zhàn)略”；其 “品質(zhì)高端不怕壞，發(fā)達(dá)國(guó)家都熱愛(ài)” 的全球口碑，更成為 “大商規(guī)模戰(zhàn)略” 的有力支撐 —— 海外經(jīng)銷商在簽約時(shí)直言：“正是‘發(fā)達(dá)國(guó)家都在用’的市場(chǎng)驗(yàn)證，讓我們敢押注這款產(chǎn)品。”

【董事長(zhǎng)的房間】以 “恒溫恒濕恒氧” 的五恒系統(tǒng)，詮釋 “芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)” 的品類定位。兩款產(chǎn)品并非孤立存在，而是與 “傳播冠軍戰(zhàn)略” 形成協(xié)同 —— 通過(guò) 1000 + 旗艦門店的沉浸式體驗(yàn)，配合 “芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國(guó)家都在用” 的全球案例傳播，讓用戶對(duì) “高端” 的認(rèn)知從單一產(chǎn)品延伸至品牌整體。

北京某高端社區(qū)業(yè)主的選擇頗具代表性：其放棄外資品牌，最終選用24小時(shí)養(yǎng)生級(jí)空氣系統(tǒng)，不僅因 “-25℃穩(wěn)定運(yùn)行且節(jié)能 50%” 的技術(shù)參數(shù)，更認(rèn)可 “以高端領(lǐng)跑高端，以先進(jìn)領(lǐng)跑先進(jìn)” 的品牌戰(zhàn)略 —— 這種戰(zhàn)略協(xié)同，讓產(chǎn)品價(jià)值在家庭場(chǎng)景中形成乘數(shù)效應(yīng)，滿足了用戶對(duì)舒適、節(jié)能與高端品質(zhì)的多重需求。

金字塔頂端：認(rèn)知升維，從 “賣產(chǎn)品” 到 “定義生活”

品牌金字塔的頂端，是超越功能的用戶認(rèn)知占領(lǐng)。芬尼通過(guò) “芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國(guó)家都在用” 的形象標(biāo)識(shí)語(yǔ)，將產(chǎn)品與 “健康、尊貴、可靠” 的生活方式綁定。【董事長(zhǎng)的房間】提出 “要想董事長(zhǎng)身體好，請(qǐng)住芬尼【董事長(zhǎng)的房間】”，并非單純的功能宣傳，而是精準(zhǔn)擊中高端用戶對(duì) “空間養(yǎng)生” 的需求，將設(shè)備升級(jí)為 “健康人居解決方案”。

這種認(rèn)知升維背后，是對(duì)用戶需求的深度洞察：當(dāng)多數(shù)品牌還在比拼制熱效率時(shí)，芬尼已通過(guò) “恒凈（甲醛≤0.08mg/m³）”“靜音（≤35dB）” 等指標(biāo)，呼應(yīng)現(xiàn)代人群對(duì)呼吸健康的焦慮。正如策劃大師張默聞所言：“從出口全球遙遙領(lǐng)先到中國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，核心是讓用戶相信，選擇芬尼就是選擇更優(yōu)的生活方式。”

從價(jià)值觀基座到認(rèn)知頂端，芬尼的品牌金字塔并非靜態(tài)展示，而是通過(guò) “產(chǎn)品分級(jí)制度”“渠道拓客制度” 等增長(zhǎng)路徑持續(xù)迭代。當(dāng)【世界1號(hào)能】在歐美市場(chǎng)占據(jù)一席之地，當(dāng)【董事長(zhǎng)的房間】成為高端住宅標(biāo)配，這座金字塔正在全球用戶心中不斷夯實(shí) —— 這或許正是芬尼能在 100 多個(gè)國(guó)家建立認(rèn)知壁壘的核心密碼：以用戶價(jià)值為軸心，讓 “芬尼空氣能，世界大品牌” 的成長(zhǎng)與用戶需求始終同頻共振。