巨星傳奇近日發布公告，宣布其配售及認購事項已分別于2025年7月30日及8月5日完成。本次配售共發行3752.45萬股新股（占公司經擴大后股本約4.18%），由配售代理以每股9.13港元的價格成功配售予不少于六名承配人，并已配發及發行予賣方。

公告顯示，公司此次募得凈額約3.24億港元，資金將主要用于加碼IP自營產品。具體來看，一是用于自動販賣機及機械設備的購買和研發成本等；二是擴展IP實體店，包括開設三間周同學實體店及與頭部IP合作商店：三是IP投流費用，包括但不限于與選定的KOL合作及或在KOL的直播帶貨及IP節目中投放廣告；四是投資將來合作的文娛體育設施；五是以周同學為主題的IP展覽及選定的頭部IP；六是一般營運資金及其他一般企業用途。以上用途占所得款項凈額的百分比分別約為38.2%、12.4%、18.5%、6.8%、14.1%、10%。

深化IP自營

“周同學”是巨星傳奇目前最具代表性的核心IP之一，其成長性和商業表現非常突出，是公司在明星IP體系化打造、精細化運營與商業化路徑上的關鍵成果。一個優質IP的打造通常是一個長期積累的過程，往往需要十年以上的培育周期。例如泡泡瑪特旗下的熱門IP Labubu，從2015年創作至走紅歷經近十年，而“周同學”自2019年面世至今已有六年，處于蓄力成長的中期階段，品牌認知與商業化路徑日趨成熟，具備持續放大的增長潛力。

此次公司配售籌資加碼IP自營。據了解，公司計劃重點推出以“周同學”IP為核心的自營產品線，涵蓋手辦玩具、潮流服裝、日常用品等多元化品類。同時，公司亦將持續經營并拓展其成熟的IP授權業務。目前，“周同學”的授權業務已廣泛覆蓋潮流時尚、手辦、文創周邊、貴金屬等多個領域，并與超過200家被授權商展開深度合作，聯名產品的累計銷售額已突破10億元。

值得注意的是，公司目前不僅有周同學單一IP，而是為不同藝人量身打造獨特的人物IP、內容IP、活動IP。人物IP方面，“劉教練”IP定位于體育運動、大健康互動，以方文山為靈感打造的“方夫子”IP，則將聚焦國風文化方向，這些IP都有在未來成為爆款IP的潛力。據媒體報道，巨星傳奇也即將推出新的IP，有原創IP，也有和國際巨星合作的明星IP。

優化渠道布局

在渠道拓展方面，此次配售募資將重點投向線下網絡的強化與消費場景的創新。巨星傳奇計劃在全國范圍內加碼鋪設自動販賣機，此策略已得到市場驗證。據媒體報道，在周杰倫“嘉年華”香港演唱會期間，香港周同學自動販賣機日均銷售近2萬元。目前巨星傳奇的自動販賣機在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等二十余城市均有布局。

資金用途中明確提及投資IP展覽、IP實體店、文娛體育設施等。8月4日，巨星傳奇宣布正式啟動"與100位國際頂尖潮流藝術家的合作計劃"。這是公司在IP運營領域邁出國際化關鍵一步，未來將加速構建全球藝術家資源池，強化原創IP及“周同學”IP衍生內容的開發能力。來自中國、美國、泰國、韓國和日本等國家的頂尖藝術家們將圍繞周同學IP創作全新的藝術作品和衍生品。來自不同文化背景的藝術家將各展所長，通過多元藝術共創進一步拓展旗下核心IP"周同學"的創意邊界，這一模式不僅延續了IP生命力，更通過藝術家的獨特視角賦予"周同學"更豐富的文化內涵。

據了解，首批合作成果計劃于今年9月周杰倫“嘉年華”武漢演唱會前夕正式亮相。武漢作為該藝術計劃的首發站，將舉辦大型"周同學藝術展"，搶先呈現與20多位藝術家的合作作品，為粉絲和藝術愛好者帶來一場視覺盛宴。這一安排將與9月26日-28日的周杰倫"嘉年華"武漢演唱會形成完美聯動，進一步延續巨星傳奇在演唱會期間打造的"文旅商演"融合模式。華服證券發文指出，消費政策延續支持，消費心理邊際寬松，新興市場消費升級仍存較大賽道紅利，關注文旅結合IP的新消費邏輯延伸。

有市場人士表示，此次巨星傳奇配售籌資加碼IP自營產品與線下渠道建設，有望進一步拓寬公司IP變現的路徑，通過線上線下融合的多元化觸點，將公司從依賴產品銷售的“流量經濟”，向深度挖掘粉絲情感價值的“留量經濟”轉型，更好地抓住以IP為核心的新消費領域新機遇。