新加坡、泰國、馬來西亞，2025年8月14日- EternityX力恒發布全新白皮書《東南亞新消費浪潮：中國媒體用戶崛起，激發區域新消費動能》。研究指出，在新加坡、馬來西亞與泰國，正快速崛起一支兼具高消費力與高數字參與度的“中國媒體用戶”群體：其中41%每年在高端商品上的支出超過7,000美元，超60%將收入的21%—40%投入儲蓄與投資。對于尚未建立"中文生態+本地化"雙重布局的品牌而言，這一跨平臺、跨文化的關鍵消費群體，正在重塑東南亞最具競爭力市場的游戲規則。

所謂“中國媒體用戶”，是指數字原生、消費能力強，能夠在中文與本地平臺之間無縫切換的消費者群體；他們的行為正在迅速影響零售、數字營銷與跨境電商。

EternityX力恒創始人兼CEO Charlene Ree

EternityX力恒創始人兼CEO Charlene Ree表示：“這些用戶不是被動適應新環境，而是主動塑造著市場格局。他們跨越文化、重塑價值，并期望品牌以更深入且更具相關性的方式與其溝通。”

中國媒體用戶的力量：數十億美元的機會

研究亮點：區域消費力量:

超過40%的用戶年消費高端產品和服務超過7,000美元

超過60%的人群將收入的21-40%投入儲蓄和理財

82%的用戶每日活躍在數字媒體平臺1-4小時

熱衷跨境電商購物，新加坡(41%)和泰國(42%)表現尤為突出

更青睞簡體中文內容，有效提升品牌信任度和購買意向

EternityX力恒全球首席商務官黃國文

EternityX力恒全球首席商務官黃國文補充道："這項研究不僅表明了一個趨勢——它是消費者身份的方向性轉變。中國媒體用戶的影響力不受地理限制。他們對數字生態系統和購買行為的影響已經在重寫市場準入和增長的規則。"

分市場洞察：三大市場的獨特畫像與機會

《東南亞新消費浪潮 · 新加坡篇》

從內容到資本：中國媒體用戶引領高端消費新格局

新加坡的中國媒體用戶具有強烈的財務意識，注重品質與信任。42%的用戶年消費超過7,000美元，主要消費領域包括旅行、個人護理、金融產品和奢侈品。他們青睞高端購物中心，同時積極參與線下購物和跨境電商。簡體中文廣告內容因其可信度高、信息清晰而備受認可。

《東南亞新消費浪潮 · 馬來西亞篇》

中國媒體用戶崛起：信任為基，社群為力，驅動影響力與消費新勢能

在馬來西亞，中國媒體用戶表現出更強的情感認同和文化歸屬感。43%屬于高端消費群體，重點關注醫療健康、汽車、旅行和奢侈品等領域。他們對節慶營銷、社區活動和文化相關內容反應積極，偏好線上線下融合的消費體驗，尤其重視品牌信任度和產品性價比。

《東南亞新消費浪潮 · 泰國篇》

中國媒體用戶如何重塑生活方式與本地消費格局

泰國的中國媒體用戶數字化程度最高，47%年消費超過7,000美元——位居三國之首。主要消費品類包括酒類、美妝和電子產品。他們對跨境電商和直播購物表現出最強烈的偏好，購買決策深受網紅達人、意見領袖和同伴推薦的影響。體驗式營銷和社交認證是促進用戶參與和轉化的核心驅動力。

戰略啟示：連接中國媒體用戶的“三大抓手”

面對這一日益崛起的消費群體，市場人員、零售商和金融機構必須重新審視市場策略：

多平臺協同： 同步布局中文平臺（微信、抖音、小紅書）與本地渠道，實現全觸點覆蓋

本地化深耕： 以簡體中文傳遞可信內容，結合本地文化語境提供個性化體驗

信任驅動轉化： 通過真實內容、KOL背書和優質服務構建品牌信任，促進復購

研究結果顯示，中國媒體用戶已從“可選細分”升級為推動東南亞跨境消費、品牌忠誠與新型經濟流動的核心引擎。憑借全球化視野與移動優先的媒介習慣，他們在微信、抖音、小紅書等中文平臺保持高參與度，并對在地化內容快速響應，持續放大對認知、轉化與復購的驅動效應，成為區域營銷變革的關鍵變量。

在中國出境旅游回暖、對外投資增長與區域協同深化的共同作用下，這一人群將持續塑造未來十年的數字商業與媒體版圖。分市場看：新加坡側重高端金融與財富管理，馬來西亞聚焦醫療健康與汽車等耐用消費，泰國突出體驗式零售與文旅消費。圍繞這些高潛場景，構建“平臺協同—內容在地化—信任經營”的增長閉環，品牌有望在東南亞實現可持續增長。

EternityX力恒全球董事總經理Neil Yan表示：“白皮書顯示，在東南亞，中國媒體用戶的觸媒時長與消費意愿持續上升。在微信、抖音、小紅書等平臺上的活躍，正在對品牌的認知、轉化與復購產生可觀察的影響。”

對市場人員而言，機遇與挑戰并存：唯有審時度勢，優化戰略布局、優先面向這一關鍵人群，方能在東南亞競爭格局中占據主動。