財報虧損：創新向左 三星向右業界
熬過烈日炎炎的8月，即將迎來金秋送爽的9月。熟悉手機行業的朋友都知道，9月通常是智能手機廠商發布新品的高峰時期?？v觀目前國內智能手機市場，大有“你方唱罷我登場”之態勢。國產手機的迅速崛起，也令包括蘋果、三星等在內的國外智能手機廠商開始皺眉。而來自國際評級機構惠譽的預警則指出，三星智能手機正在走下坡路。如果說上帝將創新放在了天平的左邊，那么三星正在天平的右邊徘徊，離創新的杠桿越來越遠。
據國際評級機構惠譽發出的預警顯示，2015年三星智能機全球市場份額將從2013年的31%下降到25%。主要原因是三星的創新力不足，且將面臨新興市場本土智能機廠商的激烈競爭。另外，市場研究機構IDC也發布了統計數據，全球智能手機出貨量今年二季度增長5%，至2.95億臺，高于第一季度的2.81億臺。在中國市場方面，三星的出貨量為1320萬部，市場份額降為12%。
三星成立于1938年，距今已有76年歷史。三星手機在諾基亞時代就在國內市場中占有重要的席位，這與其善于捕捉商機商機和適時推出迭代產品不無關系。注重觀察市場把，善于見微知著對于任何一家企業而言都至關重要，三星對于市場的敏感度是很多對手無法比擬的。正當大家糾結諾基亞的屏幕太小外觀難看時，三星用流線型外觀設計和性能征服了消費者;正當蘋果iPhone引領智能機革命時，三星再次用大屏幕和趨近于蘋果操作系統的體驗搶占了部分市場份額。
但是，智能手機市場變幻莫測，如果沒有真正創新的硬實力與過硬的產品，僅僅依靠改變屏幕大小和套用安卓系統，被用戶拋棄和被市場遺棄只是分分鐘的事。創新不夠，已經嚴重影響了三星的利潤。從三星公司公布的第二季度的財務報告可見一斑，報告顯示三星移動業務收入同比下降30%，利潤下降了近20%。據《華爾街日報》報道，自三星財報發布以來，三星股價下跌了4.5%，失去大約75億美元的市值。
美國蘋果公司創始人，智能手機創新教父喬布斯曾經私下說過：“如果不創新，那么活著的意義就要被質疑!”如果說蘋果的iPhone重新定義了智能手機改變了世界，那么三星到目前為止，還沒有任何一款產品能夠達到這樣偉大的高度。由于缺乏具有顛覆時代的產品，三星如果想留住在中國的市場份額，保持在國內市場的利潤率，就不得不以降低手機價格來做支撐。但需要注意的是，更低的價格勢必意味著更低的利潤，要想實現同等利潤，在降低價格的同時，三星必須要賣出更多的廉價手機才行。無疑這樣做的后果是，勢必將形成一種惡性的死循環。
與此同時，三星的低迷則給了國內其他智能手機廠商廣闊的機會：小米4已經發布，不銹鋼金屬外殼加上高端配置，但價格卻不到2000元;魅族MX4預計也將在9月發布，據悉外觀與性能都將有大幅提升;聯想、酷派和華為依舊虎視眈眈;OPPO、vivo等仍在奮起追趕;名不見經傳的Takee全息手機，也向智能手機市場這塊大蛋糕舉起了刀叉。
而據筆者得到的最新消息顯示，三星電子副總裁李在镕或將于本周赴北京召開高管緊急會議，目的是商討如何應對聯想、小米等中國智能手機廠商。會議還將討論中國LTE手機發展，以及憑借本月推出的“Galaxy Alpha”和普及型智能手機“Galaxy S5 mini”等產品提高占有率的搶占當地市場方案。
看來三星的高管已經坐立不安了，在關鍵時刻如果三星不能拿出質變性的創新，那么低價格、配置高的國產智能手機將成為三星永遠的噩夢!未來智能手機市場必將迎來一場血雨腥風，蘋果或三星一家獨大的場面即將成為歷史。正所謂“不創新毋寧死”，三星已經站在選擇的十字路口上，到底該向左還是向右，唯有三星自己知道。
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本文作者系專欄作家、IT評論人、知名自媒體 @城宇詞典
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