高端家電還是洋品牌的天下嗎？業(yè)界
提到高端家電，西門子、三洋、飛利浦和三星等品牌，是消費者耳熟能詳?shù)钠放啤Ｔ谶^去的十幾年時間里，高端家電市場一直被洋品牌壟斷著。中怡康最新統(tǒng)計顯示，目前市面兩萬元以上高端冰箱，卡薩帝占比41.9%，遙遙領先于第二名、第三名家電品牌。
數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，立即引發(fā)了業(yè)內人士的熱議。不少家電從業(yè)人士認為，中國自主品牌終于揚眉吐氣，打破了洋品牌壟斷高端家電市場的歷史。也有不少業(yè)內人士認為，卡薩帝作為一個新品牌，在高端冰箱市場的領先能否持續(xù)仍是一個未知數(shù)。最關鍵的是，卡薩帝能否在其他高端家電市場打破洋品牌的壟斷呢?
從歷史上來看，卡薩帝不過是一個成立僅有7年時間的品牌，與西門子這樣具有百余年歷史的洋品牌相比，卡薩帝仍顯稚嫩。在筆者看來，百年品牌并非難以逾越的一座大山，國內自主品牌真正的障礙，是自己。在智能手機領域，諾基亞作為一個幾十年之久的手機品牌，最終淪為賣身的境地，這一巨大的變遷足以說明，產品才是硬道理。
一個成立僅7年的品牌，居然打破了洋品牌在高端冰箱領域壟斷的歷史，這不僅僅是一種進步，也是實力的象征。透過卡薩帝冰箱產品，也能看出來這個新晉品牌的實力。自1910年第一臺壓縮式制冷家用冰箱在美國問世后，冷藏和冷凍兩大模式，主導了冰箱產品100多年的歷史。
在實際應用中，消費者對冰箱的需求，并不僅僅是冷藏和冷藏兩大模式。最近幾年，無需解凍的保鮮模式，正逐漸被消費者認可。事實上，消費者對冰箱的需求，仍有太多并沒有解決。在這樣一個市場格局之下，卡薩帝朗度系列冰箱特設2個獨立變溫空間，獨立循環(huán)，獨立控溫，為每一種食材提供分區(qū)儲鮮環(huán)境，存留新鮮原味。
此外，卡薩帝朗度冰箱還內置了16個傳感器，仿生人體神經(jīng)元，智能集成的恒鮮系統(tǒng)，及時感知食材及環(huán)境溫濕度的細微變化，給冰箱任何角落的食材提供獨立專業(yè)的保溫保鮮服務。這些功能，是西門子、博世等洋品牌產品所不具備的。
由具體的產品不難看出卡薩帝的實力，而在卡薩帝實驗基地開放日活動中，筆者親自感受到了這一新晉品牌打破洋品牌壟斷歷史的硬實力。冰箱工作時的噪音，是冰箱產品一項重要的產品體驗。為此，卡薩帝斥資打造了全球最先進的噪音測試實驗室，18db的靜音效果可以讓你聽得到自己的心跳。
除了噪音這一項指標外，卡薩帝冰箱在做工方面也達到了洋品牌無法超越的水平。制作工藝苛刻的彩晶鋼化玻璃弧彎技術，是卡薩帝模具實驗室多年研究成果。而國外的冰箱產品，無人使用彩晶鋼化玻璃的面板。
從制冷技術，到制作工藝，以及噪音控制，卡薩帝已經(jīng)通過規(guī)模龐大的配套實驗室，創(chuàng)造了洋品牌所不具備的功能。既便是在廚衛(wèi)家電領域，卡薩帝也有著不為人知的領先工藝。在此次卡薩帝實驗基地開放日活動中，我們在卡薩帝產品展覽中心看到了使用保時捷技術打造的抽油煙機，整件產品鋼板上沒有一個縫隙，這是競品無法達到的制作工藝，也是卡薩帝獨有的技術。
通過卡薩帝實驗基地開放日活動，筆者找到了卡薩帝在高端冰箱領域打破洋品牌壟斷歷史的原因。只不過，卡薩帝要想在高端家電領域站穩(wěn)腳跟，全面超越洋品牌，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。具體來說，卡薩帝未來面臨的挑戰(zhàn)來自以下幾個方面：
1、產品線擴張的挑戰(zhàn)：卡薩帝在高端冰箱領域成功超越了對手，這是不爭的事實。在空調、電視、廚電等領域，卡薩帝如何打破洋品牌在高端市場的壟斷，實現(xiàn)產品線的擴張呢?每一款產品的研發(fā)和完善，都需要一定的時間，這是考驗卡薩帝研發(fā)能力的一張考卷。
2、品牌認知度的滲透：作為一個年輕的新銳品牌，卡薩帝用實力證明了自己的實力。未來，如何讓這一品牌，迅速滲透到千家萬戶，同樣是一個挑戰(zhàn)。在歐美市場，卡薩帝可謂是小有名氣，在國內市場，卡薩帝的知名度甚至不及國產品牌。如何在最短的時間內，將卡薩帝品牌滲透到消費市場，也是一道難題。
3、國際化挑戰(zhàn)：當下的家電市場競爭已經(jīng)是如火如荼，定位高端市場的卡薩帝，面臨的對手都是來自歐美國家的洋品牌。在國內市場，卡薩帝在市場開拓方面有一定的優(yōu)勢，在國外市場，尤其是歐美市場，卡薩帝這個品牌如何實現(xiàn)國際化夢想，也考驗著卡薩帝人的智慧。
客觀地說，卡薩帝作為一個新銳品牌面臨上述挑戰(zhàn)是正常的。在過去的七年時間里，卡薩帝在高端冰箱領域成功打破了洋品牌的壟斷，并成為全球高端冰箱領域的一個領軍者。從這一業(yè)績來看，卡薩帝在高端家電領域打破洋品牌的壟斷只是時間早晚的問題。隨著卡薩帝的持續(xù)發(fā)力，高端家電恐怕再也不是洋品牌獨霸的天下了。
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