《十冷》手游，IP之火還能燒多久？手游
3月18日，《十萬個冷笑話》手游（以下簡稱《十冷》）正式上線，空降榜單前20，目前排名13。一定程度上讓我們看到了優(yōu)質(zhì)漫畫IP帶來的爆發(fā)，這款游戲的出現(xiàn)也無疑給沉悶的中國手游市場帶來了一些新鮮的血液。
合格的IP手游，但離現(xiàn)象級還有很長距離
排名13，看上去這款游戲已經(jīng)取得了不錯的成績，團(tuán)隊(duì)的努力我們也已看到，但是這對一款萬眾期望的游戲來說可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這款游戲雖然是《神之刃》的換皮作品（《十冷》由《神之刃》、《黎明之光》的制作人佐拉操刀）但像十冷這種建立人物和首充都做了小劇場來貼合原著良好過度，這種在于劇情的表現(xiàn)形式也成為《十冷》最大優(yōu)越之處。
主線劇情使用了大量的3D動畫來進(jìn)行表演，而不是普通的文字對白和枯燥的過場，比較傳神，代入感很足，有種看動畫的感覺，槽點(diǎn)眾多的對話也很大程度上增強(qiáng)了親和力。每個關(guān)卡都有原作劇情臺詞或小劇場的誠意作品，就算使用了《神之刃》的特效和場景素材，也在尺寸和細(xì)節(jié)上做了符合IP的變更，就像無頭的猜拳塑像，空手入白刃雕像等等。
但這這樣一款仙游游戲的皮戰(zhàn)斗確實(shí)不是我的菜，如果說劇情中還有些地方讓人感覺有點(diǎn)搞笑有點(diǎn)意思的話，戰(zhàn)斗中的這種樂趣點(diǎn)就明顯少了很多，而且畢竟戰(zhàn)斗是個長期行為，樂趣點(diǎn)做的再多也會疲憊，最后對戰(zhàn)斗的感受仍然只剩下無聊。《十冷》是“合格的IP手游”，但這是建立在有無數(shù)“不合格的IP手游”襯托的基礎(chǔ)上的。如果拋開“IP手游”這一點(diǎn)，單以“手游”來說，還算不上合格可能就得打個問號了。
藍(lán)港互動做了什么，年輕化或許會成為趨勢
《十冷》的漫畫點(diǎn)擊量不完全統(tǒng)計(jì)有18.44億，位列國產(chǎn)漫畫之首。動畫片累計(jì)播放量15.2億。電影票房1.2億，是目前正常年齡段國產(chǎn)動畫票房最高作品。可想而知《十冷》的粉絲群都是90后，互聯(lián)網(wǎng)、吐槽文化、90后、二次元……從求虐文化到吐槽文化的登堂入室，這再次證明了互聯(lián)網(wǎng)開始對漫畫產(chǎn)業(yè)的莫大吸引力。
《十冷》出品平臺有妖氣背后的公司四月星空，是盛大網(wǎng)絡(luò)的下屬公司，但這一IP的重要性并未被盛大游戲所重視。與此相對比是依靠移動游戲終于完成7年征程上市的藍(lán)港互動對《十冷》的看重。
對于王峰和他的團(tuán)隊(duì)來說，這一次推《十冷》手游，有幾個第一次：第一個是藍(lán)港第一個以成人動漫為題材的手游；藍(lán)港手游推廣上花費(fèi)最高的游戲之一，達(dá)到了6000多萬；從簽約到發(fā)行最長的研發(fā)周期，長達(dá)15個月；藍(lán)港最大規(guī)模的員工投入，50多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)加60多人的發(fā)行團(tuán)隊(duì)。
一個是重度手游見長的游戲公司，一個是惡搞無極限的動漫作品，把藍(lán)港和《十萬個冷笑話》掛鉤，似乎總讓人覺得有種違和感。但《十冷》的成功的確離不開上市公司的藍(lán)港互動強(qiáng)大的資源，然而這背后的90后文化我們不得不去重視。事實(shí)是藍(lán)港的CEO王峰親自牽頭力排眾議，買斷了該IP的手游改編權(quán)。
王峰卻認(rèn)為“十冷”的火熱會成為一種文化趨勢的冒頭現(xiàn)象，因此主動帶領(lǐng)整個公司、團(tuán)隊(duì)，去站在年輕人的角度看待這樣一個IP和未來產(chǎn)品的可能。這款游戲當(dāng)下并沒有讓藍(lán)港互動失望，也對藍(lán)港互動太過重要。自其上市之后，再也沒有推出早前“三把劍”一樣成功的現(xiàn)象級游戲。力排眾議強(qiáng)推《十冷》，讓藍(lán)港互動有了一定的喘息之機(jī)。但更為重要的是，讓藍(lán)港互動和90后粉絲群之間有一條紐帶。
IP之火還能燒多久，創(chuàng)新才是唯一正途
《十冷》手游早在去年9月的時(shí)候就有消息稱會和電影同步上映，但是一拖再拖直至今日。我們不能否定，或許這是因?yàn)檠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)的用心為玩家做出好游戲而導(dǎo)致的拖延。然而你不得不承認(rèn)的是，這款游戲錯過了最佳的宣傳時(shí)間。縱觀電影改編的手游，沒有一款游戲的時(shí)間跨度會如此之大，這一定程度上使得藍(lán)港不得不花費(fèi)更多的推廣資源讓這款游戲達(dá)到電影宣傳期間的熱度。
而電影版的《十冷》票房為1.02億，這或許已然營造了一個神話，但其背后的故事或許永遠(yuǎn)沒有人知曉。當(dāng)時(shí)的故事是，萬達(dá)搶下了這部電影的獨(dú)播權(quán)，然后給了其1億元的票房保障。但是真正上線后，觀眾卻用腳投了票，即使在文藝青年聚集的豆瓣上也只有6.4的評分。為了保障票房，萬達(dá)不得不給《十冷》排了更多的檔期。所以當(dāng)其剛剛破億的時(shí)候，就給下線了。
也許，我們已經(jīng)看不懂90后，他們面對自己心目中的神作，被商業(yè)化氣息嚴(yán)重污染的時(shí)候，仍然會保持最后一份純真，而不會陷入商家的陷阱之中。回到游戲上，其實(shí)也是大致相同。《神之刃》的換皮，在玩法上其實(shí)沒有太多的創(chuàng)新之處。
《十冷》手游把相對不主流的、小眾的文化形式披上商業(yè)的外殼，對主流文化進(jìn)行調(diào)侃或諷刺，對一般觀眾進(jìn)行了「欺騙」，從而在正面戰(zhàn)場的一次文化輸出。但有人說，《十冷》已經(jīng)變成了互動娛樂時(shí)代的一個大載體，所有人其實(shí)都在這個載體之中分享他們的故事。但當(dāng)這個IP被搬上銀幕，改變成游戲時(shí)，玩家已經(jīng)無法再進(jìn)行參與。
游戲也好，電影也罷，都成為一個獨(dú)立的個體。如果僅僅靠IP就可以贏得市場，那么很多未獲授權(quán)的盜版手游也就不會不成功了。但正如知乎網(wǎng)友明弦評論的那樣，《十冷》這種綜了上百部經(jīng)典的亂穿式的惡搞，其實(shí)恰恰是屬于我們的悲哀，既不是權(quán)威規(guī)則的創(chuàng)建者，更不是權(quán)威規(guī)則的打倒者。偏偏，我們又能看到其中的差距，只能笑中帶淚去承受，無奈地成為了規(guī)則的拼湊者。
當(dāng)熱潮過去，《十冷》手游或許看起來像干了點(diǎn)了不得的事，但終究會因?yàn)槿狈φ嬲脑瓌?chuàng)，而成為中國移動游戲市場的一塊小板磚。
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