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據(jù)報(bào)道，3月27日，黑莓公司正式發(fā)布了截至2月28日的Q4及全年財(cái)報(bào)。報(bào)表顯示，雖然上財(cái)季營收持續(xù)下跌至6.6億美元，但卻成功實(shí)現(xiàn)贏利2800萬美元。應(yīng)該說，這是上個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)重組后的首次正現(xiàn)金流后，又一個(gè)具有積極意義的信號。

除了得益于對公司內(nèi)部運(yùn)營和管理成本的有效控制外，贏利的另一個(gè)重要原因是硬件的毛利率有所提升。由于沒有看到財(cái)報(bào)的完整內(nèi)容，不知道其硬件的毛利率，但從其公布的Q4手機(jī)平均銷售價(jià)格不難推測一二。

Q4黑莓手機(jī)的平均銷售價(jià)格為211美元，較Q3的180美元增長17%。看來Passport和Classic兩款新上市BB10機(jī)型的熱銷，在一定程度上帶動(dòng)了黑莓手機(jī)的整體毛利率上升，從而改善了黑莓Q4的財(cái)務(wù)狀況。

不過這份報(bào)表中，還有其他一些數(shù)據(jù)，并不都像實(shí)現(xiàn)2800萬美元贏利那樣，看起來這么樂觀。

危險(xiǎn)：營收和市場份額雙雙持續(xù)下跌！

財(cái)報(bào)顯示，黑莓的營收下降仍在持續(xù)，從上財(cái)年Q4的9.76億美元開始，本財(cái)年黑莓的營收一直在持續(xù)下跌。如果說Q1的9.66億美元和Q2的9.16億美元還只是小幅度下滑的話，那么Q3的7.93億美元和Q4的6.6億美元連續(xù)大比例下降令人吃驚，下跌幅度環(huán)比分別達(dá)到了13.53%和16.73%。

自從2013年底占全球智能手機(jī)市場的份額跌至1％以下后，黑莓手機(jī)的出貨量仍在持續(xù)下跌。請留意這組數(shù)字，上個(gè)財(cái)季的手機(jī)銷售為160萬臺，同比下降53%，環(huán)比也下降了15.8%。

而剛剛過去的Q4恰好還是銷售旺季（2014年12月-2015年2月），就更讓人擔(dān)心。IDC曾經(jīng)預(yù)測到2018年黑莓手機(jī)的市場占有率將低至可以忽略的0.3%，從目前的趨勢看來，并不是危言聳聽。

當(dāng)然在硬件銷售上，黑莓也有一些積極的因素。由于黑莓OS系統(tǒng)手機(jī)基本退出市場，如今銷售的均為BB10系統(tǒng)手機(jī)。盡管銷售總量在下跌，但代表著未來的BB10手機(jī)出貨量卻有著一定的增長。然而更重要的問題是，如何想辦法吸引更多OS系統(tǒng)手機(jī)用戶和其他的新用戶，投入到黑莓陣營中來。

明確：黑莓向企業(yè)市場軟件服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

自從程守宗上任后，外界認(rèn)為其最終的目的是，帶領(lǐng)黑莓從手機(jī)制造服務(wù)商向?qū)Ｗ⒂谄髽I(yè)市場的小規(guī)模公司轉(zhuǎn)型，公司主營業(yè)務(wù)也將從以硬件為主、軟件服務(wù)為輔，轉(zhuǎn)變以軟件服務(wù)為主、硬件為輔。

在他的帶領(lǐng)下黑莓完成了公司重組，劃分為四個(gè)職責(zé)明晰的部門，即企業(yè)業(yè)務(wù)、通信業(yè)務(wù)、設(shè)備業(yè)務(wù)、QNX業(yè)務(wù)，代表硬件的只有設(shè)備業(yè)務(wù)，明確了公司未來發(fā)展的方向。

近年來黑莓的一系列舉措，也正是朝此方向努力：硬件方面加強(qiáng)與富士康、三星等公司合作，來降低成本和風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)重點(diǎn)針對傳統(tǒng)重點(diǎn)用戶開發(fā)鍵盤智能手機(jī)，而在更主流的全觸屏智能手機(jī)上減少投入，有意識地實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略收縮。

在軟件方面則要大刀闊斧地多，開放BBM到安卓蘋果等非黑莓平臺，動(dòng)作頻頻地向汽車、醫(yī)療等行業(yè)推廣QNX，與三星達(dá)成在手機(jī)安全系統(tǒng)的戰(zhàn)略合作，成立專門的部門整合公司核心技術(shù)和專利，以及推出全新跨平臺的BES12黑莓服務(wù)系統(tǒng)等等，無一不在向外界和投資者表明自己的轉(zhuǎn)型方向和決心。

與其在智能手機(jī)硬件的薄弱環(huán)節(jié)與對手競爭，不若發(fā)揮自身的特長進(jìn)行重點(diǎn)突破。有豐富治孤經(jīng)驗(yàn)的程守宗掌舵，黑莓這一系列的做法穩(wěn)妥而又富有成效。

隱患：服務(wù)和軟件收入并未提高

既然黑莓要轉(zhuǎn)型做軟件服務(wù)商，那就要實(shí)現(xiàn)服務(wù)和軟件收入的提高，使其成為未來業(yè)務(wù)的主要增長點(diǎn)。然而至少從目前來看，程守宗的理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)卻十分骨感。

作為營收三大組成部分的服務(wù)收入，也正面臨著硬件收入一樣急劇萎縮的困境。黑莓服務(wù)收入是指用戶購買了黑莓BIS/BES服務(wù)帶來的貢獻(xiàn)，利潤豐厚曾經(jīng)是黑莓財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。

隨著BB10系統(tǒng)如郵件推送、BBM等基礎(chǔ)性服務(wù)實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)，使得BIS個(gè)人用戶持續(xù)減少。而黑莓新推出的BES12服務(wù)尚未得到有效推廣，老舊的黑莓OS系統(tǒng)手機(jī)面臨淘汰升級，其中很多企業(yè)用戶紛紛轉(zhuǎn)向競爭對手，從而加劇了服務(wù)收入下滑。

軟件收入，成為營收中唯一沒有下跌的部分，近幾個(gè)財(cái)季來一直維持在6700萬美元左右。與硬件和服務(wù)收入橫向比較，軟件收入部分看似是難得的亮點(diǎn)。但作為寄予厚望的成長版塊，區(qū)區(qū)數(shù)千萬美元的營收難以支撐黑莓公司的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。在過去長達(dá)一年的時(shí)間內(nèi)，黑莓軟件一直收入停滯不前，更是難免讓投資者擔(dān)心。

總結(jié)：扭虧不足喜，黑莓轉(zhuǎn)型尚未成功

Q4成功實(shí)現(xiàn)贏利固然是個(gè)利好，但黑莓依然面臨著市場萎縮的困境。程守宗在2014年2月曾預(yù)測稱，黑莓將在2015年3月初的本財(cái)年末實(shí)現(xiàn)正現(xiàn)金流，下財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，其后才會(huì)實(shí)現(xiàn)營收和贏利的同步增長。如今看來，前兩個(gè)目標(biāo)，黑莓已經(jīng)提前完成，但后一個(gè)目標(biāo)能否如愿盡早實(shí)現(xiàn)呢？

在去年12月黑莓Q3財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，我就指出黑莓營收和市場份額急劇下降是個(gè)危險(xiǎn)信號不容忽視，并建議其適度擴(kuò)張。現(xiàn)在，黑莓?dāng)辔睬笊幕灸繕?biāo)已經(jīng)達(dá)到，接下來要做的就是主動(dòng)出擊、拓展市場，實(shí)現(xiàn)自我造血。

未來可重點(diǎn)關(guān)注Q1、Q2財(cái)報(bào)中的服務(wù)收入和軟件收入，如果能錄得積極的增長，那么黑莓就有望像早年的IBM和這兩年的諾基亞一樣成功轉(zhuǎn)型，重新煥發(fā)活力。

誠如程守宗所言，黑莓最痛苦的時(shí)期已經(jīng)過去了，但應(yīng)當(dāng)看到黑莓的困境沒有改善，其最艱難的轉(zhuǎn)型和復(fù)興尚未完成。因此，黑莓Q4扭虧為盈并不足喜，當(dāng)前其內(nèi)部挖潛節(jié)流的階段結(jié)束，而直面競爭、開拓市場的真正挑戰(zhàn)才剛剛開始。（文章首發(fā)鈦媒體）