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移動互聯網就像一把烈火，讓整個中國的經濟都在沸騰。相比于國人心中永遠的疼痛股市與房產來說，移動互聯網的大熱的確更加讓人振奮，它幾乎打破了大多數的門檻限制，讓一切都更公平，更開放，更有共享精神。而股市與房產卻恰恰給整個社會無形中構建了很多門檻。

但是，移動互聯網雖然顛覆和打破了很多東西，但依舊難以逃脫“有人的地方，就有江湖”的定理。于是互聯網浪潮下，社交軟件微博、微信、QQ甚至陌陌爭霸天下。電商里京東緊追天貓、淘寶，貓狗大戰愈演愈烈。創業浪潮中數不清的互聯網公司豎起O2O的大旗群雄逐鹿。甚至就連傳統企業都開始給自己開刀植入“互聯網基因”，嘗試進入二次青春期。

一切都那么熱鬧，隨之而來的資本更是攪得整個移動互聯網更加喧嘩甚至瘋狂，處處透漏著一絲竭嘶底里的意味。而在其中則有一個行業比較奇怪，照理說他應該是互聯網產業中相當重要的一環，可是曾打得不亦樂乎的他們在2014年相當平靜，依舊是那么循序漸進，不急不慢的穩步發展中。這個產業就是在線音樂。不過，平靜背后是行業不平靜的變局。看似平靜的在線音樂產業，已進悄悄進入了最為關鍵的時期。

單兵作戰時代落幕，在線音樂三國殺局面漸成

不論是曾經紅極一時的巨鯨音樂徹底衰敗，還是被百度玩壞的千千靜聽一夜消失，在線音樂網站看似平靜的表面，一直暗流洶涌，上演著一幕幕的生死榮枯大戲。從個人站長們的山頭林立時代發展到如今的APP爭鋒時期，我們看到的不僅僅是在線音樂技術的變革，更是整個產業對于版權重要程度的一次次升級。

沒有背景，沒有資金，想要在在線音樂產業內再分得一口蛋糕已經非常艱難。縱觀現在整個的音樂產業，初期的單兵作戰模式已經不能左右戰局。其中，最為重要的一個原因就是，海洋、騰訊、阿里三巨頭已經將目光死死的鎖定了這里。而隨著近年來音樂網站和APP們的更迭換代，目前整個在線音樂格局已經漸漸明朗：

騰訊為首的QQ音樂，海量用戶數據支撐下，儼然成為了在線音樂的霸主之一。而阿里豪擲重金買下蝦米音樂和天天動聽，也是曝露出其對在線音樂的巨大野心。另一方，在移動端擁有極高用戶數的酷我音樂、酷狗音樂、海洋音樂和彩虹音樂等也組成聯盟，構成了當下的在線音樂巨頭海洋音樂。尤其是酷我與酷狗的合并結盟，雖然看似低調，但依舊是一場堪比滴滴快的、58趕集合并的大戲，不亞于一場行業地震。兩個優秀的音樂產品能夠結盟，也反映出海洋音樂與騰訊阿里爭雄的決心。而其余的如百度、網易云音樂及A8旗下的多米等近年來表現平平，相對實力已經比之三家落后一截，淪為二級或三級梯隊之中。

大量IP構成在線音樂護城河，付費音樂曙光漸現?

從三巨頭們開始有意識的大量囤積獨家IP開始，版權意識越來越被大眾接受，其他公司或在受限于資金或用戶流量，艱難生存甚至破滅的時期，三大巨頭已經購入了海量的音樂IP。并依靠這些IP構建了自身產品的一道道防御護城河。因為在在線音樂產品多數處于燒錢的狀態下，只有流量來源依靠簽下足夠多的音樂版權IP，才能擁有更持續的用戶和流量。

以海洋音樂為例，在合并前，酷我音樂和酷狗音樂雖擁有巨大流量，但是相對來講海洋音樂本身擁有更為龐大的音樂版權占有率，所以成為合并的主導力量，不但成功躋身了與騰訊，阿里一個層級的競爭之中并且IP還遠遠領先了對手。而IP不僅僅只是一道護城河，用來防御其他競爭對手維持自己的流量，更為關鍵和重要的是，擁有了IP才能擁有變現的可能。那么，當三大巨頭們擁有了海量的音樂IP之后，該如何變現?在線音樂付費模式似乎已經呼之欲出：那便是音樂服務收費和增值服務收費。

巨變前夜，三大音樂巨頭們誰將是真正贏家?

公開數據顯示，2014年中國音樂產業規模已突破2700億元。然而因為大量的盜版，盡管每天通過網絡下載的音樂超過兩億次，但正版音樂并沒有獲得應有的匯報，誰先撬動這塊金磚，其中的好處不言而喻。不過，嘗試付費音樂，在國內市場至今還沒有真正的成功者。三家巨頭一旦開始深度執行付費音樂業務，其現有的流量和用戶留存必然受到一定的沖擊。同時，用戶對于其音樂的品質和流暢度，必要會隨著付費業務的開始而產生更為嚴格的要求。

雖然困難重重，但是目前的環境已經不像早些年那樣混亂，版權意識已經開始逐漸獲得越來越多的人的認同。同時，隨著國家對網絡版權的日益重視，越來越多涉及版權的服務都將被逐步收緊。4月24日，國家版權局版權管理司司長于慈珂就在世界知識產權日前夕公開發聲，將進一步擴大監管范圍，把傳播音樂的大型網站、網盤、APP納入監管范圍。國家版權局將從以下幾個方面加強對音樂版權的保護：1.支持原創，激發音樂創作生產活力。2.加強音樂版權保護，創造良好發展環境。3.加強國際合作，讓音樂作品相關權利人在世界范圍內得到更好保護。

這對于擁有海量音樂IP的三巨頭來說，無異于一個重大的利好消息。而三家如若大舉展開付費音樂業務，對于重塑正版音樂在市場中的地位將是一次有力的支持。不論是海洋、騰訊、阿里，這都等于算是對整個音樂市場做出了貢獻，將成就中國成為全世界最大的在線音樂市場，而最大的贏家不僅僅只有他們，整個音樂市場和付費用戶們更是贏家。