O2O新商業、舊邏輯，換湯不換藥？營銷
上世紀末，是中國傳統互聯網公司的元年，蔚然已成BAT為首的商業帝國版圖，在門戶網站，搜索，即時通訊，電商等各大領域都已重兵囤積，呈揮鞭斷流之態勢。在中國，每隔三五年就會有新行業，每隔十年就會出現大變革。每一輪的重新洗牌就意味著財富天枰的重新分配與平衡。在此背景下，應運而生的O2O新商業是跳梁小丑式的曇花一現，還是是舊邏輯的換湯不換藥，抑或是代表新生事物的發展潮流，讓我們以大膽假設，小心求證的姿態去解讀。
O2O（online to offline）顧名思義 水泥加鼠標，線上跟線下相結合的產業閉環。O2O，你看或不看，它都在那里，只增不減。O2O已然在刻意不刻意間挑逗著你的味蕾，你的著裝，你的格調。打車，訂餐，團購，旅游等等，甚至連配眼鏡這種高精尖的醫學項目也在跟風式的O2O著（我上家公司就是做上門配鏡的）。那么如火如荼，后浪把前浪拍死在沙灘上的狀景，產生的邏輯又是哪般那？
一、經濟發展規律背后的必然表象。存在即合理。任何一種生態的出現必然是符合發展進化邏輯的變現，中國互聯網放眼全球來看，都是遙遙領先的，生產力的飛速發展必然會出現新的生產關系與之相匹配。O2O從本質來講是一種生產關系的商業范疇，是一種資源渠道的重新分配。
二、是互聯網這個物種進化的必然結果。前一陣子兩會期間，李克強總理與會時提出互聯網+的概念，就是互聯網將顛覆與改變傳統企業的格局，互聯網這種工具將會對提高產業效益，優化產業結構。以打車為例，一個用戶出行的時候，在位置偏的地方是很難打到車的，而司機有時候是出現空車兜風或者無效等待的局面，其實這是信息不對稱的一個明顯表現，這時候一個打車軟件的出現，將會把司機跟用戶完美的結合起來，實現資源充分利用。
三、資本市場的介入加入了O2O模式的快速發展。馬老爺子在《資本論》中曾經寫過，有一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來。只要有10％的利潤，它就會到處被人使用；有20％，就會活潑起來；有50％，就會引起積極的冒險；有100％，就會使人不顧一切法律；有300％，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。資本的介入無疑加速了020的發展，各種孵化器，各種融，孵化器太多了，創業者明顯不夠用了。
上帝想讓其滅亡，必先使其瘋狂。O2O火了，可問題是它太火了，是不是個項目只要貼上O2O的標簽，瞬間就有逼格啦，仿佛一個女的，名字后綴加個avi.就有一種蒼井空的韻味，搞的你不是做020的就不好意思跟人打招呼啦。《烏合之眾》對群體沒腦子現象分析的甚是入木三分。O2O縱然代表大趨勢，但也不可放縱，資本市場有醒的一天，泡沫有破的時刻，人不能活在虛無中。
在任何一個時代，人類都會遇到各種各樣的困難，而人類如何克服這些困難，形成了時代精神。在變革的年代，我們總是迷茫的，無措的，瘋狂的，這是最好的時代，同時這也是最壞的時代。
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