One Show金鉛筆獎馬超：為行業帶來啟發性的內容互聯網+
千龍網北京訊（記者 陶國琪）THEONE CLUB ，是全球最著名的非營利性國際創意機構，也是世界頂尖廣告獎項One Show的發起者。為中國年輕創意人量身打造的OneShow中國青年創意競賽和創意營活動，已成長為國內參與人數最多、最有影響力的面向年輕創意人的創意獎項之一。2月28日，千龍網科技頻道記者采訪了中華區One Show大中華區首席代表馬超，為網友解讀2016年OneShow峰會，預測未來廣告發展趨勢。
堅持初衷成功之路與好友“并肩”前行
在與馬超的交談中記者了解到，馬超接手One Show有著一個曲折的故事，10年前馬超結識了當時One Show中華區負責人Fench（中文名：管逢泉），與管逢泉成為好友。接下來的幾年，馬超的公司和One Show的合作趨于頻繁。2010年，管逢泉去紐約后不久，因意外離世，One Show經歷了入華以來最沉寂的低谷期。經過一年的空白期，2011年馬超通過The One Club慎重篩選，正式接手大中華區的One Show業務，至此One Show也在中國開啟新篇章。
說起現在One Show的人員構架，馬超表示，如今One Show團隊的平均年齡較低，年輕人總有很多新奇的思維方式，所以One Show需要去適應年輕人想法，老員工會主動去幫助實習生進行工作的適應，即使少了嚴格的管理方式，卻促進了整個團隊的協作力。
保持廣告創意的前瞻性將跨界融入到生活
作為行業領先的創意平臺，內容是基石。馬超將One Show團隊比作一個內容的策劃者，致力于積極發現有價值的內容，為行業帶來新鮮的創意啟發。因此，One Show邀請嘉賓的原則就是并不只看名氣看實力，是否有實質的內容可以給行業帶來新的洞察，使參加活動的人有所收獲是One Show邀請嘉賓最重要的條件。正因如此我們看到One Show創意峰會的內容一直保持著其獨特的行業見解以及極佳的國際化陣容。
2015年One Show以創意跨越邊界為主題。馬超談到，“在現代的經濟環境下，各行各業的邊界在不斷縮小。比如“互聯網+”就是一個很好的案例，互聯網已經不是一個單獨的行業，反而變成一個鏈接的方式。創意也是如此，傳統的廣告行業和社交媒體、科技、藝術等方面不斷結合，創造出更多新鮮的概念與傳播方式。馬超解釋到，“比如我們所熟知的電影特效技術，數字特效技術等都可以給業界廣告創作者帶來新的思路，我們將電影的特效創作等方面的原理和技術，應用到一個簡單的TVC或是一個微電影當中，所實現的效果也是非常精彩的。”去年One Show特別舉辦了“TECH X科技創新日”，主旨是如何將科技元素融入到創意廣告之中。馬超舉例說：“一個建筑師現在的著手點，不僅僅是從設計方面講解如何設計一個外觀時尚的建筑物，而是如何將最新的科技技術融入到新的設計產品之中，來從各個方面改善我們的居住環境。”相信在未來One Show會將越來越多的話題引入科技元素，未來各行各業都將需要科技元素的支持，因此One Show將會基于這樣一個大趨勢的范本，來提供一個良好的交流平臺。
2016 One Show中華創意節新主張
OneShow中華創意節在北京已經連續舉辦兩屆，而今年One Show將會在上海舉行。對于這次地域的改變，馬超表示，上海有很多優秀的廣告公司和創意人，希望通過這次新的嘗試能碰撞出新的火花。針對今年的One Show創新峰會，馬超透露，峰會的內容將會與時效性熱點相結合。比如公益與社會創新的結合，如何利用商業化互聯網平臺來使公益項目變得具有可持續性。馬超解釋，企業傳統做公益的方式往往是一個短期的、企業自己的行動或者公益廣告。但是我們希望去引導大家探討的是如何讓企業作為一個發起人將公益項目變成一個可持續性的2.0模式，通過新的模式讓更多的人參與進來。
另外一個值得探討的問題是藝術跨界，馬超介紹，One Show一直關注著藝術領域發展，藝術與創意和商業的發展是有十分緊密的關聯的。比如現在很多人喜歡無印良品或者蘋果產品的簡約風格，但其實這種簡約的設計創意就來自于20世紀60年代的現代藝術流派——極少主義。不僅這樣，很多流行時尚元素也往往是取材于當時的藝術創意。One Show峰會所要做的就是借助這個平臺將前沿性的藝術觀點帶到大眾眼前，去促進藝術與各個行業的相互結合。馬超透露，今年的One Show峰會或將進行國際化的一個草擬話題——亞洲創意與創新的未來，相信今年在上海舉辦的One Show峰會將會給觀眾帶來全新的感受。
注重年輕人充分展現他們的才華
One Show自成立以來一直致力于年輕創意人的發展，除了通過每年舉辦的One Show青年創新競賽和創新營去鼓勵青年創意人接受國際化的創意指導之外，每屆One Show峰會都會邀請杰出的青年創意人或創業者進行分享和演講。馬超對這些年輕人有著非常高期待，“年輕人有非常獨特的見解與創意，現在有很多自媒體大號或者非常熱的自媒體傳播案例都是由年輕人去運營的，他們的觀點往往能給行業帶來不同的啟發。我相信在未來One Show這個平臺會更多去邀請到年輕人，鼓勵他們去分享自己的想法。”
作為一個從大學開始進行創業的成功前輩，馬超非常看好年輕創業者，他認為年輕人創業是一種非常好的體驗，現在大環境對年輕創業者十分有利，并且創業成本相對較低。當然要成功也需有前沿性的創意與想法。聊及自己的創業體驗，馬超風趣的說，“大學生創業很像一個從猿到人過程，也許你有創意有才能，但是由于缺乏系統的管理經驗會讓創業途中遇到很多困難。所以我會希望大學生畢業后能先去一個公司里積累經驗，這會讓自己將來的創業過程事半功倍。”
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