格力逆市漲價 空調價格戰惡果顯家電
“特惠低價”、“大牌閃購”、“免費安裝”，家用電器門店里到處充斥著這樣的字眼和海報。3月25日-27日，格力攜手國美在全國掀起2016年首場空調大戰風暴。活動期間國美在線商城和全國1700多家門店推出重磅活動，以“創低價紀錄、大牌閃購72小時、空調免費安裝”等賣點引爆市場，同時號召其他空調品牌參戰。
然而，就在空調大戰前夕，有媒體爆出江蘇等部分地區的家電賣場收到了“格力即將全線漲價10—15%”的通知。一邊是即將漲價的通知，一邊是如火如荼的促銷，價格搖擺反映出了空調行業的煎熬。
廠商漲價 遭遇渠道商“阻擊”
通過走訪筆者了解到，在漲價和促銷并行價格政策下，絕大部分的消費者對空調漲價一事渾然不知。一位不愿透露姓名的賣場營業員表示，雖然收到格力的漲價通知，但是空調價格暫時不會有太大變動，目前也沒有收到其他空調廠家漲價的通知。空調價格上調預計要等到五一之后，現有庫存進一步消化，2016空調新品和高端產品可能會漲價。
中怡康發布的2016空調行業白皮書顯示，受宏觀經濟影響，截至2015年底，行業庫存總量已突破4000萬臺，相當于國內空調一年銷售總和。如果說2015年是空調行業競爭年，那2016年則是空調行業的去庫存年。市場低迷、庫存壓力是空調廠商和渠道商不敢喊漲的主要原因，那么格力葫蘆里到底賣的什么藥?
大宗商品價格上漲是主因?
格力空調提價的消息爆出后，業內人士為之“虎軀一震”。緊接著有行業人士分析：自2015年12月上旬開始，大宗原材料產品相繼反彈。截至2016年3月23日，原油漲幅為50%左右;鋼鐵普遍上漲45%;滬銅15%、滬鋁漲幅為20%左右。在工業化制造商品的成本構成中，原材料占比最大，空調、冰箱、洗衣機等白電產品也不例外。
不可否認，大宗商品價格上漲是家電產品提價的因素之一。但是筆者認為，大宗原材料采購存在一定的周期，傳導到終端產品有一個較長的過程。所以原材料和終端產品的價格步調并不完全一致。
在內外交困的形勢下，空調提價有多方面的因素考慮。2015年是空調行業競爭最激烈的一年，價格戰此起彼伏，各大品牌銷售額幾乎沒有增長，空調廠家和渠道商遭遇了“殺敵一千自損八百”的尷尬，許多商家幾乎賺不到錢。在行業洗牌凈化后，廠商順勢提價可以增加盈利，也可以增添合作伙伴的信心。
另外，最近有渠道商爆料，格力放風提價，其實是廠家拋庫存慣用的策略，引導分銷商備貨進而減輕廠商的壓力。只不過，這招用的不是時候。
供給側改革 破除價格戰
兩會期間，“供給側改革”無疑是熱點話題之一。對于“中國制造”來說，現階段存在的最大問題是，供給側和需求側之間的矛盾。長期以來，中國制造業忽視了“提升消費品質”、“轉型升級”等供給要求，在消費者對優質、智能、個性化商品的需求面前略顯尷尬。這也是為什么海外淘一片火熱，而國內卻在大打價格戰的原因。
如今許多空調品牌已經在不斷探索訂單模式的改革和產品的優化升級。在訂單模式方面，海爾董事局主席張瑞敏就曾提出“零庫存”的概念，產品在最后總裝線上時就應該確定是賣給誰的。在去產能、去庫存、增速放緩的壓力下，家電零售業巨頭蘇寧，通過大數據分析精準定位消費需求，促進整個家電行業“柔性生產”。
在日前召開的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，美的推出的天境空調煙機作為中國首款帶制冷功能、專注解決中國廚房空氣問題的煙機吸引大批觀眾駐足觀看。天境空調煙機是美的內部技術跨界融合創新的成果，解決用戶的痛點，為用戶帶來更多的附加價值。所以，通過產品結構的調整和升級為用戶提供適需型產品，通過功能創新和性能提升為用戶創造更多的價值，緩解供求矛盾，空調行業才能擺脫價格戰，進而釋放新一輪增長空間。
來源：中國家電網
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