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3月31日訊  “特惠低價(jià)”、“大牌閃購(gòu)”、“免費(fèi)安裝”，家用電器門店里到處充斥著這樣的字眼和海報(bào)。3月25日-27日，格力攜手國(guó)美在全國(guó)掀起2016年首場(chǎng)空調(diào)大戰(zhàn)風(fēng)暴。活動(dòng)期間國(guó)美在線商城和全國(guó)1700多家門店推出重磅活動(dòng)，以“創(chuàng)低價(jià)紀(jì)錄、大牌閃購(gòu)72小時(shí)、空調(diào)免費(fèi)安裝”等賣點(diǎn)引爆市場(chǎng)，同時(shí)號(hào)召其他空調(diào)品牌參戰(zhàn)。

然而，就在空調(diào)大戰(zhàn)前夕，有媒體爆出江蘇等部分地區(qū)的家電賣場(chǎng)收到了“格力即將全線漲價(jià)10—15%”的通知。一邊是即將漲價(jià)的通知，一邊是如火如荼的促銷，價(jià)格搖擺反映出了空調(diào)行業(yè)的煎熬。

廠商漲價(jià) 遭遇渠道商“阻擊”

通過(guò)走訪筆者了解到，在漲價(jià)和促銷并行價(jià)格政策下，絕大部分的消費(fèi)者對(duì)空調(diào)漲價(jià)一事渾然不知。一位不愿透露姓名的賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)員表示，雖然收到格力的漲價(jià)通知，但是空調(diào)價(jià)格暫時(shí)不會(huì)有太大變動(dòng)，目前也沒(méi)有收到其他空調(diào)廠家漲價(jià)的通知。空調(diào)價(jià)格上調(diào)預(yù)計(jì)要等到五一之后，現(xiàn)有庫(kù)存進(jìn)一步消化，2016空調(diào)新品和高端產(chǎn)品可能會(huì)漲價(jià)。

中怡康發(fā)布的2016空調(diào)行業(yè)白皮書顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，截至2015年底，行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。如果說(shuō)2015年是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)年，那2016年則是空調(diào)行業(yè)的去庫(kù)存年。市場(chǎng)低迷、庫(kù)存壓力是空調(diào)廠商和渠道商不敢喊漲的主要原因，那么格力葫蘆里到底賣的什么藥?

大宗商品價(jià)格上漲是主因?

格力空調(diào)提價(jià)的消息爆出后，業(yè)內(nèi)人士為之“虎軀一震”。緊接著有行業(yè)人士分析：自2015年12月上旬開(kāi)始，大宗原材料產(chǎn)品相繼反彈。截至2016年3月23日，原油漲幅為50%左右;鋼鐵普遍上漲45%;滬銅15%、滬鋁漲幅為20%左右。在工業(yè)化制造商品的成本構(gòu)成中，原材料占比最大，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品也不例外。

不可否認(rèn)，大宗商品價(jià)格上漲是家電產(chǎn)品提價(jià)的因素之一。但是筆者認(rèn)為，大宗原材料采購(gòu)存在一定的周期，傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品有一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。所以原材料和終端產(chǎn)品的價(jià)格步調(diào)并不完全一致。

在內(nèi)外交困的形勢(shì)下，空調(diào)提價(jià)有多方面的因素考慮。2015年是空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，各大品牌銷售額幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，空調(diào)廠家和渠道商遭遇了“殺敵一千自損八百”的尷尬，許多商家?guī)缀踬嵅坏藉X。在行業(yè)洗牌凈化后，廠商順勢(shì)提價(jià)可以增加盈利，也可以增添合作伙伴的信心。

另外，最近有渠道商爆料，格力放風(fēng)提價(jià)，其實(shí)是廠家拋庫(kù)存慣用的策略，引導(dǎo)分銷商備貨進(jìn)而減輕廠商的壓力。只不過(guò)，這招用的不是時(shí)候。

供給側(cè)改革 破除價(jià)格戰(zhàn)

兩會(huì)期間，“供給側(cè)改革”無(wú)疑是熱點(diǎn)話題之一。對(duì)于“中國(guó)制造”來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段存在的最大問(wèn)題是，供給側(cè)和需求側(cè)之間的矛盾。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)制造業(yè)忽視了“提升消費(fèi)品質(zhì)”、“轉(zhuǎn)型升級(jí)”等供給要求，在消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、智能、個(gè)性化商品的需求面前略顯尷尬。這也是為什么海外淘一片火熱，而國(guó)內(nèi)卻在大打價(jià)格戰(zhàn)的原因。

如今許多空調(diào)品牌已經(jīng)在不斷探索訂單模式的改革和產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。在訂單模式方面，海爾董事局主席張瑞敏就曾提出“零庫(kù)存”的概念，產(chǎn)品在最后總裝線上時(shí)就應(yīng)該確定是賣給誰(shuí)的。在去產(chǎn)能、去庫(kù)存、增速放緩的壓力下，家電零售業(yè)巨頭蘇寧，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，促進(jìn)整個(gè)家電行業(yè)“柔性生產(chǎn)”。

在日前召開(kāi)的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，美的推出的天境空調(diào)煙機(jī)作為中國(guó)首款帶制冷功能、專注解決中國(guó)廚房空氣問(wèn)題的煙機(jī)吸引大批觀眾駐足觀看。天境空調(diào)煙機(jī)是美的內(nèi)部技術(shù)跨界融合創(chuàng)新的成果，解決用戶的痛點(diǎn)，為用戶帶來(lái)更多的附加價(jià)值。所以，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)為用戶提供適需型產(chǎn)品，通過(guò)功能創(chuàng)新和性能提升為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，緩解供求矛盾，空調(diào)行業(yè)才能擺脫價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而釋放新一輪增長(zhǎng)空間。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)