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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代到來后，當(dāng)我們因京東、唯品會(huì)等電商帶給我們便捷服務(wù)歡呼雀躍的時(shí)候，傳統(tǒng)華潤、沃爾瑪?shù)壬坛瓉硇袠I(yè)發(fā)展的巨大沖擊波。獲取新用戶成本增大，客流量提升難，客流轉(zhuǎn)化率低，單向的自我吆喝缺乏互動(dòng)，難以向顧客提供精準(zhǔn)服務(wù)……等等現(xiàn)象頻發(fā)，緊接著，全球商超紛紛出現(xiàn)關(guān)閉潮。這一現(xiàn)象倒逼著商超必須及時(shí)自我整改，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，更新營銷方案。

傳統(tǒng)商超面臨發(fā)展瓶頸

用戶消費(fèi)習(xí)慣跟著時(shí)代發(fā)展日新月異，對購物的場景、服務(wù)體驗(yàn)要求增強(qiáng)，O2O產(chǎn)品直供用戶，送貨上門，服務(wù)到家，甚至不惜燒錢賺用戶來搭建留存，傳統(tǒng)商超用戶數(shù)驟降，被迫關(guān)閉。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年2015年上半年，百貨、超市等在國內(nèi)共計(jì)關(guān)閉121家門店，相比2014年上半年關(guān)閉的158 家門店雖有降低，但專家表示這并不說明實(shí)體零售業(yè)的“關(guān)店潮”會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

傳統(tǒng)的商超自身存在諸多缺陷導(dǎo)致商超在此敗陣

傳統(tǒng)商超員工多、運(yùn)營管理繁雜而亂、定價(jià)價(jià)格不透明、議價(jià)間小、單日訂單交易額低、傳統(tǒng)訂貨模式耗時(shí)耗力、商品利潤空間太小，庫存長久積壓……再加上營銷方案不新穎不豐富，戰(zhàn)敗就成了必然。

那么，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)商超是如何放下這些痛點(diǎn)，以正確的姿勢擁抱互聯(lián)網(wǎng)擁抱流量營銷，從而獲得新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)呢？

近一年來，有一些機(jī)智的商家，成功運(yùn)用“手機(jī)流量”這一人類新晉剛需，炒熱門店，吸引客流，拉動(dòng)銷售，提升營業(yè)額。

全場大“掃碼”：單日營業(yè)額增長3倍

2015年五一期間，2491流量平臺(tái)（官網(wǎng)：http://2491.raiyi.com/）牽手某商超王老吉供應(yīng)商，舉辦了搖一搖送手機(jī)流量的活動(dòng)，為線下商超門店提升了人氣，促使王老吉等商超產(chǎn)品當(dāng)天現(xiàn)場交易額是平時(shí)的3倍。

活動(dòng)以新穎有趣的瓶頸套廣告開始，用戶通過掃碼就可以參與“大轉(zhuǎn)盤”活動(dòng)，吸引了上百萬人次參與，超過91%的用戶領(lǐng)到了流量紅包、電影優(yōu)惠券等，使得線上線下互通，在購物的時(shí)候，還能無憂輕松上網(wǎng)，用戶自己主動(dòng)增長消費(fèi)購物時(shí)間，促使現(xiàn)場更多商品交易的實(shí)現(xiàn)。王老吉平常單家周末單日7-9K營業(yè)額，活動(dòng)日當(dāng)天，超過了3萬，增長了3倍有余；同時(shí)也有效促進(jìn)了電影優(yōu)惠券的核銷率，在活動(dòng)期間天核銷率甚至高達(dá)70%。

這樣的成功案例不勝枚舉，例如吳中萬達(dá)廣場與2491流量平臺(tái)合作，在行業(yè)內(nèi)打了一場造勢吸粉的漂亮仗。2015年11月3日-11月15日，用戶在萬達(dá)的微信端參與棍子游戲，用戶隨意點(diǎn)擊屏幕長按棍子變長，讓游戲中的角色可以安全通過木棍橋。當(dāng)游戲過關(guān)后，參與用戶就會(huì)有一次獲得抽獎(jiǎng)中流量的機(jī)會(huì)。每個(gè)用戶擁有三次玩游戲的機(jī)會(huì)，分享游戲到朋友/朋友圈可以增加生命。通過此活動(dòng)，大大提升了吳中萬達(dá)廣場的微信公眾號(hào)粉絲和微信號(hào)的活躍度。活動(dòng)12天期間，觸達(dá)人數(shù)達(dá)3萬余，微信公眾號(hào)粉絲空前活躍，效果贏得了商家的高度認(rèn)同。

如今，越來越多的商超加入到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的行列，“手機(jī)流量營銷”幾乎覆蓋了全國的各行各業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)金融、電商平臺(tái)、旅游教育、手機(jī)通訊、手機(jī)游戲、視頻媒體、社交媒體、生活應(yīng)用……）活動(dòng)形式也愈加豐富多樣，有搖一搖關(guān)注公眾號(hào)送流量、下載APP送流量、投票送流量、簽到送流量、積分兌流量、購物送流量……同時(shí)，2491流量平臺(tái)還推出了各類活動(dòng)模版，后期根據(jù)業(yè)務(wù)需求還會(huì)不斷的更新手機(jī)流量活動(dòng)模版。期待2491流量平臺(tái)為更多的企業(yè)增加生意（全國合作熱線：0512-69866888）。

來源：中國網(wǎng)