稅改新政考驗跨境電商供應鏈能力 差異化服務或成競爭趨勢營銷
近日，跨境電商行業有三件事情受到了極高的關注，分別是：4月8日即將實施的稅改新政、蜜淘倒在了C輪前和網易考拉海購召開發布會公布2016三大戰略。
新政規定進口跨境電商改征“跨境電商綜合稅”，調整行郵稅政策，并建立商品“正面清單”。伴隨著稅改新政的實施，整個跨境電商行業無疑會改變以往粗放增長的狀態，步入規范化、機制化、規模化的高速發展軌道。同時，稅收增加帶來的經營成本上升也將加速整個行業的洗牌，蜜淘的倒閉就給國內跨境電商敲響了警鐘。
粗放式增長是把雙刃劍
作為曾經的跨境電商明星企業，采取最傳統方式實現粗放式增長的蜜淘可謂代表了國內很大一批創業型中小企業，而正是這樣的增長方式讓蜜淘在新稅改實施前倒下了。
價格戰是蜜淘快速增長的利器。為了迅速擴大規模，占領市場，自去年起蜜淘就頻繁地造節，如“520激情囤貨節”、“618電商大促”等，除了宣稱保稅區最低價外，還投入大量的財力進行廣告投放。大規模的燒錢行動給蜜淘帶來了可視化的短期成效，比如累計遞送包裹近20萬個、月交易流水突破1000萬元等。
但對于中小企業而言價格戰始終不是長久之道。隨著天貓國際、網易考拉海購等跨境巨頭的崛起，它們與身俱來的流量、資金、渠道、供應鏈等多方面的優勢讓蜜淘們越來越難壯大。
雖然，借助價格戰換取規模這種粗礦式的增長方式最終讓蜜淘CEO謝文斌意識到“快速增長是把雙刃劍”，這也是蜜淘轉型“小而美”專注韓淘的重要原因，但很顯然，無論是價格戰還是小而美的垂直模式，并沒有幫助其拿到C輪融資。
跨境電商稅改新政實施在即，大部分商品稅費提升、商品價格上漲已成為不可避免的趨勢，而對想要通過簡單粗暴的價格戰獲取用戶和規模的中小型電商企業來說，經營成本勢必會“鴨梨山大”。
新稅改更考驗供應鏈能力
跨境行業普遍認為，政策落地后，首當其沖受影響的是以保稅倉模式、經營爆款商品的跨境平臺。盡管新政在一定程度上會打擊跨境電商，但對于正在風口上的跨境電商而言，持續蓬勃發展仍是不可逆趨勢。
與此同時，稅改新政的推行也將使得跨境電商平臺之間的競爭更加規范有序，從而使得平臺更加重視供應鏈的管理。網易考拉海購方面也曾表示稅改后能否保持平臺商品的價格穩定，甚至更進一步放大價格優勢，最終考驗的是跨境電商的海外供應鏈建設水平。從這個角度來說，在供應鏈上存在短板的跨境電商平臺，將受到更大的挑戰。
很顯然，在供應鏈建設方面，以天貓國際、京東全球購、網易考拉海購為首的巨頭已日趨成熟。以剛剛舉辦過發布會的網易考拉海購為例，它能夠在稅改前夕邀請大半跨境電商圈人士參加發布會就是最好的證明。
作為網易旗下以跨境為主的綜合性電商平臺，媒體驅動電商的網易考拉海購有著雄厚的資金流量支撐其主打自營的模式，這也助推其能牢牢掌握定價權。通過直接對接海外品牌商，可以拿到相比別家更具競爭力的價格;在杭州、寧波等地一舉拿下的超15萬平方米的保稅倉，通過大規模集約化的采購運輸，節省大批費用; 借助網易旗下產品和流量優勢，在宣傳推廣上同樣能節約大筆費用。
正是基于此，網易考拉海購方面表示能夠可以通過整體協調供應鏈及倉儲、物流、運營的各個環節，根據市場環境和競爭節點調整定價策略。同樣，天貓國際、京東全球購等由于本身的綜合實力和此前電商方面的經驗，在供應鏈方面的建設遠超中小企業。
差異化服務或成競爭趨勢
隨著新稅改的實施，跨境電商將逐漸進入良性競爭階段，當價格趨導因素逐漸弱化，各大跨境電商平臺的競爭或將趨向于精耕細作以提供差異化服務。
以網易考拉海購為例，作為一家媒體驅動型的電商，其有著其他平臺沒有的屬性優勢，這也是提供差異化服務的基礎。譬如，針對如何消除用戶和商品以及品牌之間的信息不對稱障礙，網易考拉海購就可以借助網易旗下產品把優質的商品、品牌信息通過圖文、視頻等用戶易于接受的形式展示給用戶，從而引導用戶進行消費和生活方式的雙重升級。
來源：CCTIME飛象網
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