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今兒個(gè)灑家抖露個(gè)法門，有緣的金子識(shí)得可速速放光芒。

最近papi醬太火了，熱浪一浪接一浪，除了隔三差五作品刷頻，還有各路方家解讀填滿信息流，最近又融資1200萬(wàn)，和羅振宇唱起雙簧，簡(jiǎn)直要炸。連我這獨(dú)居冷水潭一隅的小蝦也淡定不了了，決定在這場(chǎng)狂歡里頭插上一杠，來(lái)扒一扒現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅起飛背后渠道（平臺(tái)）的玄機(jī)。

打十幾年前就有各大網(wǎng)紅在社區(qū)里一炮而紅，如芙蓉姐姐，鳳姐，天仙妹妹，奶茶妹妹，近來(lái)有葉良辰，咪蒙，艾克里里，papi醬席卷長(zhǎng)城內(nèi)外。大家最好奇的莫過(guò)于，他們跟咱們同樣一張鼻子一張嘴到底是咋紅的？為啥紅的不是我？

花兒為什么這樣紅

“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。本文探討的網(wǎng)紅特指具有社會(huì)范圍影響力的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

首先，毋庸置疑的是，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)的極具辨識(shí)度內(nèi)容抓住了某個(gè)當(dāng)口網(wǎng)民們的嗨點(diǎn)，至于展現(xiàn)的內(nèi)容那是五花八門，有的是大嘴巴愛(ài)說(shuō)大尺度話，有的音色特異繞梁三日，當(dāng)然也有的僅僅流出了幾張高清穿衣無(wú)碼捧杯奶茶照片。

然后從走紅的手法來(lái)看，有的紅得連自己都感覺(jué)莫名其妙，如“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。有的則海陸空三軍參戰(zhàn)，背后是武裝到牙的專業(yè)炒作團(tuán)隊(duì)，大部分網(wǎng)紅背后都有他們的身影。當(dāng)然有些團(tuán)隊(duì)看到某個(gè)事件背后的主角有走紅的潛質(zhì)，半路殺出個(gè)程咬金將事主綁上船也不罕見(jiàn)。那么，咱粗暴著來(lái)分，一類是純個(gè)人行為被網(wǎng)民消費(fèi)，二類是有所借助。

但，不管是個(gè)人行為還是有組織有計(jì)劃，背后對(duì)渠道的算計(jì)都大有文章，平臺(tái)不對(duì)一切白搭。

渠道這點(diǎn)事

成為網(wǎng)紅，不管怎么玩花樣，最重要的是兩點(diǎn)，一是“有料”，二是足夠多的展現(xiàn)露出，讓網(wǎng)民有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)到你的料，進(jìn)而形成對(duì)你的立體認(rèn)知，套用時(shí)下熱門說(shuō)法叫IP化，以此構(gòu)成雙方后續(xù)互動(dòng)的基礎(chǔ)。

拿渠道單獨(dú)來(lái)將，所謂給內(nèi)容足夠的展現(xiàn)和露出，意味著渠道本身有足夠的活躍用戶和較為科學(xué)合理的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。一個(gè)平臺(tái)能否造出現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，這兩個(gè)條件缺一不可。下面以主流平臺(tái)來(lái)做分析。

?貼吧、豆瓣

以貼吧，豆瓣這類形成眾多相對(duì)獨(dú)立聚落的社區(qū)平臺(tái)來(lái)講，用戶活躍度肯定是沒(méi)問(wèn)題，月活均為億級(jí)，但是分割千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的貼吧和興趣小組，人氣就大大不夠用了，就算最火的貼吧也看不見(jiàn)常駐的網(wǎng)紅，而豆瓣雖有編輯推薦但網(wǎng)紅光靠豆瓣社區(qū)影響力本身仍舊難成氣候，最多在特定圈子有一定知名度。內(nèi)容相對(duì)封閉缺乏分發(fā)擴(kuò)散機(jī)制，這些社區(qū)往往扮演事件觸發(fā)地的角色，網(wǎng)紅從這有了故事，最后在更大的平臺(tái)火了起來(lái)。

?視頻平臺(tái)

容易給人錯(cuò)覺(jué)的是視頻平臺(tái)，不管是傳統(tǒng)視頻平臺(tái)還是時(shí)興的短視頻平臺(tái)，大家默認(rèn)了這里是難得的風(fēng)口，大批網(wǎng)紅可在此起飛。實(shí)際情況是，視頻平臺(tái)成為網(wǎng)紅，必定少不了平臺(tái)官方的流量扶持，而最終形成一個(gè)IP，還是要靠諸如微博或微信進(jìn)一步發(fā)酵借助社交關(guān)系作內(nèi)容進(jìn)一步分發(fā)并沉淀粉絲。

拿爆紅的游戲解說(shuō)小智，小漠舉個(gè)栗子，他們的成名之路大抵是這樣的，先是在優(yōu)酷搜狐等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)發(fā)成系列的游戲解說(shuō)視頻，接著是取得自媒體賬號(hào)資格，獲取流量和分成扶持，在積蓄影響力的同時(shí)，將粉絲導(dǎo)入微博，通過(guò)沉淀社交關(guān)系認(rèn)證微博才完成江湖地位的奠定。當(dāng)然后續(xù)還簽約直播平臺(tái)，運(yùn)維公眾號(hào)，進(jìn)一步加大了內(nèi)容的觸達(dá)率。

短視頻方面，嚴(yán)格來(lái)講，papi醬的走紅是選取了短視頻這個(gè)題材，在各大短視頻平臺(tái)和二次元視頻社區(qū)吸取了大量粉絲，但是真正走紅是在微博，依靠微博強(qiáng)大的社交分發(fā)完成影響力的裂變式拓展。 后來(lái)導(dǎo)流至微信公眾平臺(tái)，在積累了一定粉絲之后，得益于微信龐大的活躍用戶強(qiáng)大社交分發(fā)，粉絲數(shù)甚至超越了微博。

因此視頻平臺(tái)扮演了內(nèi)容承載介質(zhì)和分發(fā)渠道的角色。

?今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)

近年興起的主打智能算法推薦的今日頭條、一點(diǎn)資訊，天天快報(bào)等資訊聚合類平臺(tái)成為內(nèi)容分發(fā)的強(qiáng)勢(shì)渠道。在這類平臺(tái)，內(nèi)容相對(duì)平等，雖然某些賬號(hào)享有高權(quán)重，但是只要內(nèi)容擁有較好的讀者反饋（如打開(kāi)率、讀完率、收藏量）就有機(jī)會(huì)獲得大范圍曝光。

此類平臺(tái)是用戶獲取資訊的工具，社交屬性較弱，不利于IP化，但作為導(dǎo)流渠道還是非常爽利。

?微博

微博，從上線至今一直是絕大部分網(wǎng)紅飛升的總基地，奠定網(wǎng)紅們江湖地位的最佳地盤(pán)。這基于微博平臺(tái)的即時(shí)性和開(kāi)放性，在內(nèi)容分發(fā)方面既有社交分發(fā)也有熱門微博推薦以及官方賬號(hào)推薦等多種內(nèi)容露出方式，觸達(dá)率在目前主流社交平臺(tái)首屈一指。基本上網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)世界的各個(gè)角落有了故事之后，都會(huì)被架到微博上來(lái)進(jìn)一步翻炒發(fā)酵，成為全民話題。就算有了微信公眾平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，在造網(wǎng)紅這個(gè)領(lǐng)域里，微博的地位仍舊無(wú)法取代，這是由其基礎(chǔ)設(shè)施屬性決定的。

?微信公眾平臺(tái)

微信+微信公眾平臺(tái)的組合，背靠龐大的用戶量，社交分發(fā)具有強(qiáng)大的裂變效應(yīng)，通過(guò)其他渠道的導(dǎo)流積蓄到一定的訂閱用戶之后，微信公眾平臺(tái)隨時(shí)都有引爆的可能，同時(shí)微信公眾平臺(tái)還給變現(xiàn)搭建了世面上最完善基礎(chǔ)設(shè)施，這使得微信成為網(wǎng)紅們新的新寵。微信公眾平臺(tái)逐漸成為不少網(wǎng)紅IP化的總基地，其他內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)淪為流量導(dǎo)入渠道。咪蒙就是微信反哺微博等其他平臺(tái)的很好例子。

小結(jié)：一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制無(wú)非社交分享，編輯推薦，智能分發(fā)，而大范圍的社交分發(fā)是網(wǎng)紅IP化完成飛升的關(guān)鍵。目前合理的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制最好以微信公眾號(hào)、微博可以作為流量匯集點(diǎn)，其他平臺(tái)作為導(dǎo)流渠道。

然后呢？沒(méi)了？當(dāng)然不是，最后還有個(gè)大大的surprise——

灑家給大家指點(diǎn)一塊網(wǎng)紅的風(fēng)水寶地——知乎。這里流量逐漸豐沛，用戶質(zhì)量高，通過(guò)關(guān)注點(diǎn)贊可以獲得大范圍社交分發(fā)，同時(shí)編輯對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行大力推薦，一個(gè)叫知乎大v的群體早已悄然成形，不少已經(jīng)成功將影響力轉(zhuǎn)移至微博微信，大有大紅大紫之大勢(shì)。如果你自忖肚里有貨，一定要試試耕耘這一畝三分地。

文丨徐戈，微信公眾號(hào)：daai1024，老徐有話說(shuō)。微博@徐戈。