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【導(dǎo)讀】 當(dāng)你還在猜到底誰會花上千萬贏得papi醬標(biāo)王時，2016開年第一營銷大事誕生了！“輕點，疼”營銷只花了30萬，短短3天，獲得2億多曝光，百度指數(shù)飆升10倍，攫取5萬用戶！本次營銷事件總策劃-惠裝市場部負(fù)責(zé)人，接受007采訪，還原了整個事情真相！

“輕點，疼”：一夜爆紅數(shù)字驚人

一夜爆紅是什么滋味？也許“輕點，疼”廣告的策劃者-“惠裝”用數(shù)字可以告訴你答案！短短3天，獲得2億多曝光，樂視、新浪、周黑鴨等100多個品牌PS營銷，截止被斃前#輕點，疼#微博話題量突破1.2億，百度指數(shù)飆升10倍多，攫取近5萬用戶！相比papi醬標(biāo)王千萬+，好聲音某二手車60秒3000萬，《我是歌手》、《中國好聲音》總冠名動輒幾億，“惠裝”只花了30萬，“輕點，疼”就成了2016開年第一營銷大事！

策劃本意：315后倡導(dǎo)打擊黑裝修

007認(rèn)為：“輕點，疼”之所以刷爆朋友圈、微博等社交媒體，成為熱點話題，主要是趕上了“全民公話疫苗”這個大輿論，而廣告詞“輕點，疼”，加上京華時報“黨媒”屬性，令人不自然的聯(lián)想到這是對疫苗事件的“態(tài)度與發(fā)聲”，網(wǎng)友找到了宣泄的“載體“，引發(fā)億萬人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、猜想、解讀等等，也在情理之中。很多時候“廣告有界，網(wǎng)議無界”眾網(wǎng)友的猜測中，有一個觀點最為流行：“在奧斯維辛猶太集中營的一次屠殺中,一個孩子對執(zhí)行的納粹士兵曾求助到:叔叔,輕點,疼!讓人不禁淚目。”一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，但真相只有一個。3月24日，報紙脫銷，萬千人翹首期待中”惠裝“倡導(dǎo)“打臉黑裝修”廣告登場，揭曉真相。

談及“輕點，疼”營銷事件一夜爆紅，該項目總策劃-惠裝市場部負(fù)責(zé)人表示：一夜成名紅滋味，幾多惆悵誰人知！真的自己也不知道為什么就紅了！談及本次廣告策劃創(chuàng)意，其斬釘截鐵的表示： 這是1個多月前就策劃好的，并預(yù)定了3月23日京華時報整版廣告；惠裝，作為中國互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)導(dǎo)平臺，以年輕人的夢想生活為定位，倡導(dǎo)向傳統(tǒng)黑裝修發(fā)起挑戰(zhàn)，提出比傳統(tǒng)裝修公司節(jié)省40%的理念，我們要做的就是給業(yè)務(wù)給百姓一個最安全最透明的裝修。并不是疫苗事件爆發(fā)后，我們借勢做的“話題營銷”，只是在巧合的時間、巧合的廣告、巧合的三個字，巧合的話題，巧合的情緒…一切都是巧合，非我們本意。

紅的代價：“輕點，疼”話題被斃

范冰冰說：成名是要付出代價的！“輕點，疼”因“疫苗事件”巧合而紅，也因此其話題被斃，同時眾多“別有用心人士“人士從中攪渾水，故意引導(dǎo)，給京華時報和惠裝帶來了很大的”壓力“，本來定好的后續(xù)廣告，不得不緊急修改，臨印前10分鐘才定稿，最后出街的就是大家看到的，沒有了“輕點，疼”三個字的后續(xù)“打臉黑裝修“內(nèi)容！

這從流出的一份紅頭文件可以看出，問題很嚴(yán)重…談及此事，張星亮仍然“心有余悸”，回憶“輕點，疼”爆紅后12個小時內(nèi)發(fā)生的種種， 猶如“生死時速“，都擔(dān)心后續(xù)廣告因此流產(chǎn)，經(jīng)過一夜的熬戰(zhàn)，還好經(jīng)過各方努力，最后大家看到了代表惠裝最真實本意的廣告。

一夜成名：大事件非策劃而是剛好遇到

如羅輯思維羅振宇所說：大事件不是策劃出來的，而是剛好遇到。因“輕點，疼”事件爆紅的惠裝，對這句話應(yīng)該有更深切的感受，負(fù)責(zé)此項目的策劃團隊表示：第一次感受什么叫一夜爆紅，紅的莫名其妙！也許是我們的初心，也許是一個美麗的巧合，被億萬網(wǎng)友捧紅了，不管怎樣，都要感謝他們！

縱看眾多營銷大事件，看策劃成功的，基本都是大品牌大投入，如：韓束冠名好聲音、立白我是歌手，可口可樂、NIKE贊助奧運會，等等，都是十幾億上百億億級別的。而眾多一夜爆紅的大事件以及網(wǎng)紅，都不是事先策劃的，而是剛好遇到大事件紅了，如：papi醬、葉良辰、春晚最牛觀眾、“世界那么大，我想去看看“等等，不一而足。

【結(jié)語】世界上沒有平白無故的成功，也沒有不勞而獲的一夜爆紅！如果非要說惠裝因“輕點，疼”紅的理由：007想，正應(yīng)了那句話，天道酬勤，你的心有多大舞臺就有多大。