6月14日晚間，2018年世界杯正式開賽，高盛投資公司用AI預測巴西奪冠，德國隊用AI預測西班牙能贏，如此馳騁綠茵場的還有AI、VAR技術等新科技及中國贊助企業(yè)。

根據(jù)FIFA官方宣布，萬達集團為FIFA合作伙伴；蒙牛、海信、vivo躋身2018年俄羅斯世界杯贊助商，贊助費用都在5000萬美元；雅迪、指點藝境、帝牌成為FIFA區(qū)域贊助商，贊助費用各為2000萬美元。如此，中國企業(yè)總贊助額或超3億美元。

足球皇帝貝肯鮑爾曾表示，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”

近日，興業(yè)證券統(tǒng)計自1994年世界杯以來A股主要指數(shù)的結果顯示，上證綜指和深證成指在世界杯比賽期間大部分呈現(xiàn)下跌走勢，下跌概率分別為66.67%、83.33%。

那么，擠為“兵家必爭”的FIFA贊助商，中國科技企業(yè)值嗎？

招商證券分析時表示，股市下跌的“世界杯魔咒”影響更多是在心理層面，逐漸成為一種心理暗示，再疊加注意力轉移和情緒變化，可能會造成投資者集體性的行為失常，加重股市反?，F(xiàn)象。

國金證券分析師李立峰認為，中國有龐大的足球球迷群體，世界杯期間中國球迷的伴生消費可為相關廠商帶來可觀的收益。

也有行業(yè)分析人士表示，贊助世界杯雖然可以借勢提高在全球范圍的品牌形象和印象，不過，更多企業(yè)是把世界杯看成是營銷和炒作的熱點。這并不意味著企業(yè)品牌皆能借力頂級賽事進行品牌營銷，除高額的贊助費是決定合作品牌必須具備實力外，贏得關注的關鍵還是在于企業(yè)自身的核心技術實力。

汝之蜜糖，彼之砒霜。

一、 海信將進入“加時賽”，還是“淘汰賽”？

2017年4月，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，花費了近1億歐元，約合10億元。

海信電器在2018年Q1的營收達78.11億元，同比增長16.54%。然而，海信電器的股價2017年起至今卻下滑13.56%，市值約為221億元，動態(tài)市盈率僅為27倍。其市值與TCL的518億元市值、美的集團的4000億元市值和小米2000億美元估值形成鮮明對比。

目前，海信集團旗下有市值221億元的海信電器和市值180多億的海信科龍；海信電器主營黑電，海信科龍主攻白電。資本市場市值的高低是投資者對這家企業(yè)的信心。

對于兩家上市公司的低市值，海信集團董事長周厚健曾直言，海信的上市公司市值做得很不好。“客觀上講，海信的企業(yè)是健康的，海信的市值是不客觀的。我們推廣傳播的水平太差。”

6月5日，海信集團宣布英國的好萊塢演員本尼迪克特·康伯巴奇為電視最新代言人。此前，海信曾多次大手筆投入國際賽事，可謂是體育營銷的頭號玩家。在2016年贊助歐洲杯，海信成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國大陸的頂級贊助商，海信獲得5.7億元的廣告價值；此前還贊助過澳網(wǎng)公開賽、世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊。

行業(yè)分析師認為，上述的可以看作是海信奮力推進傳播品牌，不過，海信的關鍵還是在于其自身業(yè)務的結構和行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)趨勢的沖擊。除了TCL，幾大電視企業(yè)均未涉足上游面板產(chǎn)業(yè)，面板價格波動直接影響著業(yè)績表現(xiàn)。

上述分析人士指出，尤其要關注互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的顛覆效應在發(fā)酵，小米電視、PPTV、暴風TV仍在搶占份額，同時，騰訊、優(yōu)酷也紛紛入局。

公開信息顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視2017年用戶數(shù)約為3078萬，其中國內用戶2521萬，國外用戶557萬，國內日活達到1100萬，日均觀看時長達到296分鐘，付費點播和廣告收入翻倍增長。不過，相較于Netflix、亞馬遜等國際互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭的在線付費率已達85%，國內綜合付費率只有10%。

財報顯示，海信也走OLED、激光大屏電視和To C的路線；但To B業(yè)務卻占2017年凈利潤83億元的51%；2017年銷售收入約1110億元，同比增長10.7%，增長較緩。

海外市場，2017年，海信集團整體實現(xiàn)海外收入284億元，同比增長21.31%。但是，通過收購東芝、夏普品牌（美洲）5年來出走海外，仍要面對高資本投入而利潤微薄，以及海外品牌認識度不高的問題。 

二、VIVO巨額能否回報，借勢突破海外市場的賭局勝負將分

vivo品牌副總裁鄧力曾表示，“世界杯是品牌的放大器，可以讓更多中國以外的消費者了解我們。但我們也要明白，如果產(chǎn)品本身不好，這樣的放大器對品牌是沒有任何助益的，反而會加速品牌的衰落。”

有關統(tǒng)計資料顯示，一個企業(yè)要在世界范圍內提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，認知度可提高10%。

據(jù)市調機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度的vivo的出貨量下降7%、市場份額也大幅下降，其中，小米和華為成為其出海的強勢對手。

有行業(yè)人士指出，面對小米迅速擴張的線下渠道，這讓以渠道起家的vivo備受攻擊，vivo采取激進的價格策略，但無論是配置還是價格不占有任何優(yōu)勢，沒有溢價能力。國內遭遇增長瓶頸，海外市場起步晚。

值得關注的是，vivo的渠道模式已經(jīng)受到線上結合線下渠道模式的沖擊，出貨量不達預期。

有行業(yè)分析師認為，花錢買不到出貨量，體育營銷投入產(chǎn)出已經(jīng)失衡，收益越來越低。高昂的營銷費用對于國際業(yè)務比較劣勢的企業(yè)來說，作用容易“打水飄”。面對海外市場的復雜性和不高的品牌辨識度，vivo的體量規(guī)模仍不大。同時，vivo的護城河逐漸消失，與其盲目的進行線下渠道和廣告營銷，不如先把產(chǎn)品技術和用戶留存牢牢把握。

三、優(yōu)酷的OTT計劃泡湯

體育賽事對海信和vivo來說，不對提升銷量直接負責；而對于視頻和流量平臺而言，則在于好的體育IP和內容的稀缺

值得關注的是，近日，本屆世界杯，央視不再將版權獨攬在自己手中，而是將新媒體版權授予優(yōu)酷與中國移動旗下的咪咕視頻，只是OTT互聯(lián)網(wǎng)電視不具有直播權利。

國家廣電總局對于2018世界杯賽事播放進行通知，根據(jù)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》（2011）181號文要求，“互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務以向用戶提供視頻點播和圖文信息服務為主，暫不開展廣播電視節(jié)目直播類服務”。

由此，對于2018世界杯比賽的直播業(yè)務，OTT范圍內的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺不允許進行賽事的直播和延時播出，只能在賽事結束后提供比賽點播服務；同時，各互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺也將加大對于含有世界杯直播內容APP的審查，如含有世界杯直播內容，則不得接入。

根據(jù)公開資料顯示，未來電視（ICNTV）是牌照方央視國際與騰訊、中數(shù)寰宇合資成立的公司進行運營；其資源內容合主要來自于央視，同時也有央視獨家資源。用戶可以收看到最新的新聞資訊，獨家體育賽事（例如奧運會、世界杯、歐洲杯等）、央視同步的熱播電視劇、央視欄目等。

藍鯨TMT記者就此事詢問優(yōu)酷、咪咕視頻相關負責人，優(yōu)酷方對于此事暫沒有官方回復，而咪咕視頻則強調以此前宣傳為準。

在咪咕視頻5月22日的宣傳中，咪咕強調通過手機客戶端和PC端觀看有關于世界杯的直播和點播內容，但對電視機頂盒“魔百和”，咪咕未提及直播功能，僅表示“可以收看”。優(yōu)酷此前亦作出類似宣傳，未提及在互聯(lián)網(wǎng)電視渠道的直播。

那么，中國移動的咪咕視頻和優(yōu)酷的世界杯直播將只能在PC、移動端或IPTV、CIBN酷喵影視等具有直播資質的平臺上進行合規(guī)提供服務，在魔百和、天貓等OTT平臺、盒子和應用上就只能采取賽后點播的形式出現(xiàn)。

同時，記者聯(lián)系到未來電視總經(jīng)理李鳴，對方回應稱“賽事漸近，暫不方便透露。”

有業(yè)內資深人士表示，按照國家廣電總局的181文件要求，OTT是沒有2018年世界杯的互聯(lián)網(wǎng)電視直播權，按照以為咪咕主要是在PC端進行播放，優(yōu)酷主要是在移動端和酷喵進行播放，OTT沒有直播權對兩者有一定的影響。

【來源：藍鯨TMT網(wǎng)    記者：程錦沁】