看到標題、封面和導讀，不少讀者應該就已經知道本文要聊的游戲是《地下城與勇士》（以下統一簡稱 DNF）了。對于 DNF 來說，今天是極為特殊的一天——國服公測 10 周年整，游戲也在今天更新了 10 周年全新版本，其中還包含了國服專屬內容。

過去 10 年中，每每有重大版本更新，出現重大 bug，亦或者是推出的某項內容引發玩家不滿時，玩家群體中總會出現 " 這游戲怕是要黃了 " 的聲音，且并非個別。但 10 年過去，DNF 在營收上的勢態并沒有出現玩家開玩笑那樣 " 喜聞樂見 " 的頹勢——到今天，這款游戲依然在全球 PC 端網游收入排行榜上居高不下，3 月份一度登頂。而在騰訊發布的 2018 年 Q1 財報中，也特意提到 "DNF 創下了季度收入新高 "。

放在今天來看，盡管 DNF 已經經過了數次畫質提升，但和后來的網游相比，它的畫面既不是最出彩的，玩法也不是最有新意的。甚至嘗常常被玩家吐槽游戲要 " 黃 " 了，可這一黃就 " 黃 " 了 10 年之久，甚至一直以來都是被很多人都列為 " 騰訊游戲三巨頭 " 之一的 PC 端網游。

這是葡萄君自己的賬號，注意冒險團創建時間（請不要在意冒險團名稱）

不僅如此，十年間也陸續誕生了一批相同玩法類型的游戲，如《疾風 xx》《鬼吹 x》《斬 x》等。后來者中不乏畫面更加精美之作，可是真正能夠構成威脅的卻很少。用很多忠實玩家的話來說，" 敢挑戰 DNF 的游戲，都死了 "。

去年 " 死肥宅事件 " 意外走紅，"800 萬勇士 " 和 " 西裝打團 " 的梗在玩家圈里玩開，更是讓不少人都看到了 DNF 這一款游戲在公測長達 9 年時還具有如此深厚的影響力，其話題熱度并不亞于一個社會事件。當游戲產業的主戰場轉移到移動平臺，甚至都有不少的手游產品吃著 DNF 的用戶紅利，賺了個盆滿缽滿。

知名 DNF 主播旭旭寶寶西裝打團直播截圖

從公測起，葡萄君斷斷續續 10 年玩下來感觸最深的是，DNF 之所以能有如此長線的生命力，是憑借大量的特色玩法內容，一些盯準玩家需求的活動投放，以及某些版本中的國服專屬內容，對老玩家的維系產生了巨大的影響。

前言：一款被騰訊標以 " 最特權巨作 " 的游戲

2008 年 6 月 19 日，韓國游戲公司 Neople（后被 Nexon 收購）研發的 DNF 在中國正式公測，由騰訊代理。

在眾多資深玩家以及一些業內人士口耳相傳的代理權爭奪故事中，由于競爭對手對 2D 網游的輕視，而騰訊則是看到了街機市場式微背后的用戶紅利，對代理 DNF 表現出了極大的誠意，進而拿到了這款對于騰訊的游戲業務而言具有轉折意義的產品。

DNF 公測之時，我們也的的確確感受到了騰訊對 DNF 的高度重視。在當年的宣傳視頻中，騰訊對 DNF 打出的標語是 " 騰訊 2008 最特權巨作 "，僅看 " 最特權 " 這三個字，足以說明騰訊對其寄予的期望。

在當時，幾乎所有騰訊系的資源都給 DNF 的宣傳亮起了綠燈，甚至請來了如周杰倫、蔡依林、郭富城、費翔、光良等十數位明星為 DNF 站臺宣傳。放在當年來看，這樣的宣傳力度堪稱史無前例。

騰訊在 DNF 上下足了血本，也收獲了極其豐厚的回報。公測當天，DNF 便做到了 19 萬人同時在線。僅 6 個月時間，DNF 在線玩家數就突破了 100 萬。做一個橫向的對比，《魔獸世界》突破百萬在線，歷時 36 個月；《夢幻西游》達到百萬在線，花了 22 個月；《征途》做到百萬在線，用了 12 個月。

就是這樣一款當年不被競爭對手看好的 2D 網游，使得騰訊在游戲業務上完成了蛻變。根據 2007 年 Q3 網絡游戲運營商市場份額的相關數據，騰訊僅占有了 5.9% 的市場份額；而在 1 年后，2008 年 Q3，DNF 幫助騰訊一躍成為行業第四。在產品層面上，騰訊至此也擁有了能和巨人《征途》、盛大《傳奇》《冒險島》、網易《夢幻西游》剛正面的產品。

葡萄君注：在 DNF 之前，2007 年騰訊代理的 CF 公測，但 CF 在當年并不是一款非常賺錢的產品。騰訊也有一些自家的產品，比如 2005 年公測的《QQ 幻想》，2007 年公測的《QQ 三國》，只不過客觀對比來看，這些產品的并不能與其他幾家廠商的招牌產品正面抗衡。

DNF 玩法分解：它為什么讓玩家沉迷

正如前面提到的一樣，當時國內很多廠商的眼光其實基本都已經轉向了 3D 網游，所以和早些年的《永恒之塔》《龍之谷》《劍靈》等僅靠畫面表現力就圈了大量玩家的游戲相比，DNF 在畫面上著實沒有特別出彩的地方。

當年的宣傳視頻截圖（年代久遠畫質比較渣）

站在玩家的角度來看，除了騰訊孤注一擲搏命式的宣傳推廣覆蓋了足夠廣的玩家群，DNF 最吸引人眼球的，恐怕還是其玩法表現。早期的版本中，類似街機一樣的手搓技能、橫版過關玩法是游戲的一大核心亮點，也是這款游戲贏得市場的優勢條件之一。

從這一點來看，那個口耳相傳的代理權爭奪故事中，騰訊看到了街機市場式微背后的用戶紅利這個命題，其實是成立的。葡萄君以當前版本為藍本，做了一個簡單的玩法拆解，可以大概看一下 DNF 帶給玩家的可玩性內容，也相當于是需要投入大量時間和精力的內容（由于葡萄君不擅長也并不熱衷于 PVP，這個拆解的重點是 PVE 向內容）。

DNF PVE 玩法拆解

DNF 剛公測時，葡萄君就是被游戲街機式的玩法所吸引，也就是上圖中的戰斗部分。10 年前，差不多也剛好是很多街機廳、PS2 游戲廳關門的日子，那個時期雖然也有《夢幻西游》《傳奇》《冒險島》等不少游戲，但在網吧開始有人在玩 DNF 時，更多的人很快就被它獨特的街機式玩法給吸引住了。

F2P 的游戲模式，加上獨特的街機式玩法，而且在早期版本的 DNF 中，技能按鍵只有 6 個，很多技能都需要像街機或者 PS2 游戲那樣手搓出來，手搓成功還可以減少技能 CD。這樣的設定，讓 DNF 很快就贏得很多街機菜鳥亦或者是一幣通關的街機大神的青睞——對前者來說，DNF 不存在街機游戲那樣的高難度；而對后者來說，特殊的設定 +F2P 網游模式，有更大的發揮空間。

真正入門之后，DNF 玩法中的 RPG 養成模式成為玩家的追求目標（同理不對 PVP 進行分析，雖然有很大部分的玩家是奔著 PK 去的）。其中最值得說的，當屬刷深淵的玩法。DNF 的深淵很長時間以來都是獲得最頂級裝備的唯一途徑（后來有了團隊副本就不是了），也是實力的象征，漸漸地深淵畢業、特殊史詩裝備也就成了很多玩家的追求。在后來的某次更新中，游戲中加入了史詩裝備掉落的閃光特效，更將深淵掉落史詩裝備的瞬間喜悅放大了無數倍。

葡萄君養了 7 年的大號，養成屬性已經算得上是頭部玩家了

同時，隨著游戲的版本迭代，越來越多的職業開放，越來越多的職業有了一次覺醒和二次覺醒，多個職業，不同職業的不同技能特色，加上所有職業都不受傳統網游中戰法牧鐵三角的職業搭配限制，很多玩家都在 DNF 中找到了自己真正喜歡的職業。而且在數個版本更迭下來，DNF 的門檻也日益降低，玩家甚至可以通過堅持每天刷圖做出頂級套裝，比如當年需要制作 250 天的真豬套，操作難度和地下城難度都越來越低，愈發凸顯了街機格斗的爽快感。

但在長此以往的版本更迭中，DNF 也逐漸有了危機——越來越便當化的副本，越來越低的游戲門檻，以及越來越無腦操作向的新職業技能設計，讓 DNF 越來越單機化。隨后 LOL 在全球范圍大火，正好對應了 DNF 引發了大量玩家不滿的 85 版本：劇情無聊，副本無腦，外掛滿天飛，新職業極高的相似度，加上運營活動獎勵投放的混亂（剛好國服策劃團隊大換血），大量玩家選擇了棄坑。

直到團隊副本出現。2015 年 3 月，DNF 國服更新了安圖恩團隊副本，極其誘人的團隊副本裝備獎勵，以及團隊作戰模式，讓所有 DNF 玩家都跟打了雞血一樣。這個玩法在開放 3 年多之后的今天，依然具有極高的人氣，是很多玩家打造、養成，甚至供養大號過程中必不可少的一環。

綜合所有玩法特性，以及目前玩家在游戲中的主要行為，DNF 讓玩家沉迷，最主要的還是玩法上的特色內容，超過 50 個不同職業，總能讓玩家找到一款自己喜歡的類型，街機式的爽快感一直沒變，而隨著角色的不斷強化養成，地下城中秒秒秒的無雙快感，更將游戲玩得爽的特性放大了數倍。

值得一提的是，騰訊在團隊副本開放的同時還通過極其高明的手段打擊了外掛。團隊副本開放初期，一旦系統檢測到玩家有使用外掛或者同外掛玩家組隊行為，將對該玩家進行 15 天的制裁處理；在制裁期間，一旦該玩家加入了別的團隊，將導致整個團隊的人都被制裁 15 天。特殊的門禁規則，讓幾乎所有打團玩家主動抵制外掛，也拒絕和開外掛的玩家組隊，一時間外掛成了過街老鼠。

這樣的高招，聯合了所有打團玩家的力量對外掛進行了有效的打擊。雖然外掛并沒有完全杜絕，但相比此前外掛滿天飛的亂象，對比很多因為外掛而毀掉的游戲，DNF 的游戲環境要好不少。這也是 DNF 能運營長達 10 年，還能靠玩法內容留住玩家的原因之一。

作為玩家：策劃對我當前需求的理解非常深

玩法上，DNF 是一款能讓玩家玩得爽的游戲，這和策劃根據玩家當前需求進行內容迭代有很強的關聯。作為玩家，我很多時候只能感慨一句：策劃對玩家當前需求理解非常深。在盯準玩家需求且不破壞平衡的前提條件下，進行游戲內容的迭代和獎勵投放，玩家不得不選擇花時間去玩。

和很多年紀偏大的網游一樣，DNF 在經過數年的運營之后，同樣面臨著新老玩家之間的差距問題。為促成新老玩家可以更快速地玩到一起，游戲在運營一段時間后，勢必會加快新玩家的養成進度，但同時又不能讓老玩家覺得以前投入的精力和時間都打了水漂。

所以 DNF 跟很多游戲一樣，漸漸地也變成了一款滿級即開始的游戲，同時鼓勵老玩家多玩小號，給自己挖新坑。以往我們在其他很多游戲中常見的做法，通常是壓縮新號的升級過程，加速基礎成型裝備的制作周期，這些手段，DNF 一應俱全。

與之配合的，是新職業所帶來的新體驗。DNF 每個職業都有自己的特色，哪怕只是分男女角色的相同職業，比如男、女漫游槍手，也會存在極大的體驗差別?？焖俪尚?，也能讓玩家更快速感受到新職業或從未體驗過的職業特色。

葡萄君在這 10 年間玩了超過 30 個不同的職業

不同的是，DNF 在推出新職業時，都會開放升級挑戰活動，小號升級過程中送基礎裝備，送特殊道具，把玩家練級及滿級后基礎裝備的成型周期壓縮到最短，同時讓很多獎勵變成賬號共享，甚至設置很多可以給大號帶來提升的獎勵，讓追求進一步提升打造水平的玩家不得不肝。包括在多開小號時，隨著經驗的積累，DNF 冒險團等級提升將給整個賬號所有角色提供額外獎勵及屬性加成，都是玩家為了追求進一步屬性提升而不得不肝的選項。

如此以來，新老玩家的問題也得以解決：新玩家可以更快速成型并與老玩家玩到一起；而老玩家，通常情況下必然比新玩家玩的時間更長，冒險團等級普遍更高，所得的額外獎勵和屬性加成比新玩家更有優勢。

除了版本內容為追求極致打造的玩家提供不得不肝的選項，在運營層面，DNF 的做法也相當連貫且高明。最直接的，莫過于節日禮包的投放。春節、五一、夏日、國慶，是 DNF 玩家印象最深刻的幾種禮包類型。不同的禮包，除了最基礎的時裝外觀，所包含的獎勵都存在一定的差別，如果玩家追求一個角色的極致打造，基本上每種禮包都需要購買至少一個。

為什么說節日禮包的投放是連貫的呢？玩家在 DNF 中每次購買一個禮包，都會獲得一張下一個禮包的 10% 折扣優惠券，當下一個禮包開放購買時即可使用。當新禮包開始售賣，即便玩家再無養成打造需求，優惠券在那放著就跟雞肋一樣食之無味棄之可惜，這跟現實場景中商家的打折優惠券是同樣的道理。

再者就是主攻玩家游戲時長的活動投放，每一個 DNF 玩家對 " 罰站 "、" 簽到 " 都不會感到陌生。站街罰站的活動，每天要求玩家在線兩到三個小時，分階段發放一些無關緊要的道具獎勵，而最終極的獎勵，則玩家需要保持 20 天這樣的在線記錄；簽到活動分長期和短期，長期活動按周進行，玩家只需要每周通過符合等級的地下城 4 次即可，而短期的，則需要玩家每天至少通關兩次符合等級的地下城，兩次差不多 10 分鐘時間，加上其他七七八八的時間，每天的游戲時間至少就得半小時。

此前有一些觀點認為，DNF 到了現在這樣一個運營后期節點是碎片化的模式，作為資深 " 中毒 " 玩家的葡萄君覺得，其實不然。

DNF 的運營模式并不碎片，而是通過一些所謂的蚊子腿福利，且這部分蚊子腿福利剛好是玩家在換裝備、換附魔等關鍵時間段進行投放，強行延長玩家每天玩游戲的時間。雖說這種需要玩家保持在線的做法會讓玩家覺得反感，獎勵也看似雞肋，每次出活動內容公告時，都有不少玩家罵，可玩家罵完之后呢？真香。

也不光是游戲內，游戲外部渠道，騰訊也都進行了統一的整合，將蚊子腿福利刺激追求極致打造玩家的做法發揮到了極致。比如騰訊游戲助手、心悅會員、道聚城等不同渠道，均提供了大量長期活躍向活動內容，沒有太高的門檻，只要玩家玩游戲，保證游戲時長，消耗疲勞值，就可以領取大量的道具獎勵。這些道具，基本都是玩家在養成打造大號時，亦或者是小號成型過程中，必不可少的剛需。

左：道聚城   右：騰訊游戲助手

雖然絕大多數道具，玩家都可以通過付費購買，或者從其他玩家那里通過交易獲得，但反正我都是要玩游戲的，保持活躍還能免費獲得這些道具，豈不是更爽？且從實際體驗來講，DNF 最頂尖的玩家，普遍分三種人：特別能氪，特別能肝，既能氪又能肝。DNF 版本迭代運營中這些蚊子腿的不間斷投放，讓所有都不怎么舍得花錢的玩家，都有成為游戲內大佬的可能，這也是 DNF 深得大量平民玩家喜愛的主要原因之一。

誕生自 DNF 的梗：對主流娛樂信息產生強沖擊

除了游戲本身的內容，源自 DNF 的一些梗，和玩家自創內容的擴散，也是 DNF 這 10 年里一直保持極強生命力的重要因素。很多由 DNF 玩家搞出來的事情，甚至對主流娛樂信息都產生了非常強的沖擊。

就拿最近的事來說，趕著 10 周年的節點，DNF 官方在最近公布了國服的代言人蔡依林。大家都知道蔡依林有一首歌《日不落》，恰好 DNF 中奶爸職業有一個玩法就被玩家戲稱為 " 日不落 "，而當該職業釋放該技能時，空耳出來的游戲音效是 " 阿破克烈 "，所以就有了如下圖所示的一幕，幾乎所有音樂平臺上《日不落》這首歌的評論區，被 DNF 玩家給屠了個遍……

QQ 音樂（左）和網易云音樂（右）中《日不落》評論區最新評論

被 DNF 玩家 " 血洗 " 的明星，也不止剛 " 上任 " 不久的代言人蔡依林，還有黃渤。4 月 23 日，黃渤發了一條跟攝影相關的微博，只因內容中提到了 " 氤氳 " 二字，而恰好 DNF 中有一件當前版本的畢業首飾裝備 " 氤氳之息 "，深淵出品且爆率相當低，評論區很快就被 DNF 玩家給占領。

然后評論區就變成了這樣的畫風，估計黃渤看到后也是一臉懵逼：

4 月份 DNF 還出過這樣一檔子事：韓服進行了一次職業調整，在這次調整中，阿修羅（玩家一般稱這個職業為瞎子）職業遭到削弱，國服阿修羅玩家瞬間活絡了起來，因為阿修羅屬于板甲職業，很快就有了阿修羅玩家趕緊棄坑，憑阿修羅角色可以換不銹鋼盆的梗。

一開始還只是阿修羅玩家的自黑，但很快就普及到了所有 DNF 玩家，各種瞎子換不銹鋼盆的表情包在 Q 群、微信群滿天飛，然后就真有了大量玩家跑去淘寶店家問瞎子換不銹鋼盆的事。就那兩天，" 不銹鋼盆 " 在淘寶的搜索量直線上升。

知名度更廣的，莫過于 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 和 " 西裝打團 " 的梗了。只因在去年某個網絡街拍節目中，一個妹子說出了 " 玩 DNF 的都是死肥宅 " 的話語，惹怒了 DNF 玩家，某些主播干脆就帶起了節奏，穿著西裝打團，喝昂貴的飲料，以證明自己不是死肥宅作為回應。這個事件的熱度和影響力，可以說絲毫不亞于當年的 " 賈君鵬 " 事件。

各式各樣的西裝打團表情包

在今年，騰訊官方還皮了一下，將 4 月 26 日定義為 " 西裝打團節 "，騰訊系的很多渠道都推送了一張西裝打團節的海報。雖說定義這樣一個 " 節日 " 多少有幾分惡搞的意味，但絕大多數 DNF 玩家都知道這個事，官方皮這一下，倒是博得了不少玩家的好感。

這樣的梗還有很多，譬如 " 假豬套天下第一 "、" 家人以為我在吸毒 "、" 六字真言 "，更早的還有 " 雙刀不是無色 "、" 快閃開我按錯了 " 等等，這里就不詳細說明了，感興趣的朋友可以百度。

UGC 在很早之前就被整個行業驗證過，DNF 的這些梗，葡萄君不清楚其中是不是有騰訊官方在背后推波助瀾，但可以明確的是，這些內容的 " 始作俑者 "，都是玩家。大量好玩又和游戲內容緊密結合的梗，在玩家之間飛速擴散，并影響 DNF 圈子之外，騰訊欠所有 DNF 玩家一筆廣告費。

這些內容的流傳，實際上對前面游戲本身的內容以及官方運營活動的內容，形成了強有力的補充，而且由玩家之間口耳相傳，比游戲官方花大力氣去跟玩家宣講 " 我們的游戲真好玩，你趕緊來玩喲 " 要有效得多。甚至在回流的效果上，也要比官方費盡心思想出來的回流策略有效得多，比如葡萄君自己就有幾次是因為逛貼吧無意間看到 DNF 出現新騙術，玩家調戲騙子的內容而回到了游戲中。

UGC 的推波助瀾，加上數個版本迭代下來，DNF 對于新玩家來說，足夠簡單，成型時間快，可以和老玩家快速玩到一起；而對于老玩家來說，尤其在游戲年限稍微長一點的玩家心里，DNF 可以達到和《魔獸世界》之于 wower 一樣高度的存在，流失成本非常高，而且其他很多游戲的一些套路和 DNF 也基本沒什么區別，玩新游戲開新坑，還不如繼續 DNF 養老。

結語

運營長達 10 年，且還能做出搶眼成績的游戲產品，屈指可數，而 DNF 當屬其中的佼佼者。DNF 能有今天的成績，騰訊功不可沒。10 年間經常會有玩家討論的一個問題是，騰訊太黑太坑了，如果 DNF 不是騰訊代理，會不會更好？

抱歉，恕我直言，如果不是騰訊代理，DNF 恐怕早已夭折。

但是，作為一名斷斷續續陪著 DNF 一路走來的老玩家，很多時候葡萄君都會覺得，騰訊在產品和用戶層面的運營能力足夠強的前提下，如果 DNF 還有什么不足，可能就是這款產品的 IP 衍生內容上做得還不盡人意。

比如它的改編動畫，始終沒有能夠讓核心玩家產生共鳴；比如官方出品的周邊手辦，制作水準多少有些與游戲的水準不相匹配。

熾天使手辦禮包中的虛擬道具，外觀黨必買，這個職業也是游戲中人氣極高的職業

當然，對于這些內容，站在行業的角度來看，騰訊也是想要開發這個 IP 的潛在價值，讓 DNF 這塊金字招牌可以閃耀更久，給玩家打造更多值得回憶的內容；而站在資深玩家的角度，我們的確看到了官方的努力與誠意，但或許是我們的期待太高？所以當周邊商城進入游戲內商城時，大量玩家突然發難，可能也是發自內心的愛之深責之切罷了。

就像當初王境澤表情包流行于 DNF 玩家圈子時，很多玩家開玩笑罵著 "10 年前，我就不該救那個叫賽利亞的女孩 "，可實際呢，心底里其實差不多都是想的 " 我從不后悔救了賽利亞 "。

就用賽利亞鎮樓吧

回到游戲上，10 年過去，DNF 玩家數量或許已經沒有辦法回到巔峰，這是所有游戲到達一定年紀后必然面臨的問題。但看 DNF 在全球 PC 端游排行中登頂，而且是一款公測 10 年的產品（韓服比國服早 3 年，確切來算，DNF 已經 13 年了），所有 DNF 玩家都應該感到驕傲——因為，這就是我們守護的阿拉德大陸。

來源：游戲葡萄