應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie發(fā)布了2018年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲出海報(bào)告，總結(jié)了全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)以及中國(guó)發(fā)行商的全球表現(xiàn)。
App Annie數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的海外iOS及Google Play綜合收入，在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長(zhǎng)超過了40%，而海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已超過了160億美元。截至2018年上半年，收入超過100萬美元的移動(dòng)游戲也已經(jīng)增至243款。
一個(gè)值得注意的對(duì)比數(shù)據(jù)是，2018年上半年中國(guó)iOS App Store游戲用戶支出較2017年上半年僅增長(zhǎng)了2%，這意味著“市場(chǎng)飽和”不再是危言聳聽。
“中國(guó)市場(chǎng)人口紅利在消失，整個(gè)游戲生態(tài)或玩家群體幾近飽和，所以出現(xiàn)增長(zhǎng)能力出現(xiàn)大幅下降。”App Annie大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人張國(guó)威說。
“我們認(rèn)為，目前中國(guó)游戲發(fā)行商出海進(jìn)入了一個(gè)新階段。”App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬表示，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，雖然中國(guó)整體的iOS游戲的營(yíng)收仍在快速增長(zhǎng)，但留給中型、小型游戲廠商的市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及生存空間越來越小。“渠道、頭部大廠對(duì)市場(chǎng)的擠壓，是導(dǎo)致一批原來專注做國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的廠商開始探索海外機(jī)會(huì)的原因。”
盡管騰訊、網(wǎng)易逐漸將觸角伸向國(guó)外，但喪失了渠道和流量?jī)?yōu)勢(shì)后，出海的中小型游戲公司似乎也有了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。報(bào)告顯示，2018上半年，出海收入最高的手游是IGG發(fā)行的《王國(guó)紀(jì)元》，下載量最高的是騰訊發(fā)行的《PUBG Mobile》。而以海外用戶的支出排名來看，IGG的《王國(guó)紀(jì)元》、FunPlus的《Guns of Glory》以及智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》占據(jù)前三位。
“（海外市場(chǎng)）最大的差距在于沒有像騰訊或網(wǎng)易對(duì)渠道的把控如此之強(qiáng)的公司。”張國(guó)威解釋，不管是網(wǎng)易還是像沐瞳科技這樣的公司，大家都在同一水平線開始競(jìng)爭(zhēng)。哪怕是騰訊這種公司，只要進(jìn)入市場(chǎng)慢了，其他對(duì)這個(gè)市場(chǎng)了解更深、對(duì)市場(chǎng)本地化把握更好的公司，也可以把騰訊打出去。“這是對(duì)中國(guó)中小型團(tuán)隊(duì)最具吸引力的地方。”
以IGG為例，旗下《城堡爭(zhēng)霸》與《王國(guó)紀(jì)元》均為運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)的老牌游戲。《城堡爭(zhēng)霸》上線于2013年7月，至今運(yùn)營(yíng)達(dá)4年半；《王國(guó)紀(jì)元》正式運(yùn)營(yíng)時(shí)間為2016年3月，游戲生命已達(dá)兩年整。根據(jù)第三方應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Sensor Tower監(jiān)測(cè)顯示，2017年海外Facebook、Unity等廣告平臺(tái)上，IGG廣告投放長(zhǎng)期居國(guó)內(nèi)游戲公司第一，是名副其實(shí)的“買量之王”。“買量”成為該公司重要的海外擴(kuò)張方法。
報(bào)告還顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商收入主要來自于日本、韓國(guó)、德國(guó)等具有成熟市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)。前十名市場(chǎng)中，收入同比增速最快的為韓國(guó)，增幅達(dá)到153%，主要來自于《仙境傳說RO》和《三國(guó)志M》等游戲的貢獻(xiàn)。
海外市場(chǎng)中，2018年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商海外下載量及收入最高的市場(chǎng)是美國(guó)。在海外下載量榜單前10大的市場(chǎng)排名中，新興市場(chǎng)占據(jù)多數(shù)席位，包括印度、印度尼西亞、巴西等。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在印度的下載量同比增長(zhǎng)達(dá)到89%，為前十名中最高。
【來源：界面新聞 作者：彭新】
